從消費者的角度分析品牌營銷的特性

每個人對品牌都有自己獨特的理解，比如品牌的風(fēng)格、個性、體驗等，如何把品牌背后的共性東西發(fā)掘出來讓消費者認(rèn)識，這對于一個企業(yè)來說，是十分有利的。

1、消費者選擇品牌的意識
消費者在選擇一個品牌的時候，除了一些理性考慮，還有一種直覺，往往一剎那就選擇了。通常消費者對品牌的認(rèn)識源于他們的經(jīng)驗、信息、文化等，從而形成一個綜合形象。消費者對品牌的選擇性與忠誠度越高則品牌就成了消費者自我表現(xiàn)的一種方式。

2、消費者對于品牌標(biāo)志的認(rèn)知
品牌是產(chǎn)品的身份符號，也是消費者的身份證，不同階層的消費者，不同個性的消費者，他們所使用的品牌是不一樣的。因此，每一個品牌背后都會有一群具有共同特點的消費者群體。品牌只能屬于某一部分人，不可能代表每一個人，也不可能得到每一個人都認(rèn)同，要了解一個人的身份，只需看他使用的品牌即可。

3、消費者對品牌價值的體驗
品牌是打造出來的，是通過精心塑造而成，精益求精之后形成一種有品位的東西。好品牌與劣質(zhì)產(chǎn)品的差別就在于每一個細(xì)節(jié)的不同，服務(wù)不同以及價格差別不同等等。因為消費者所追求的是產(chǎn)品或服務(wù)能提供的一種象征性感受價值，這種消費更能體驗消費者自我與價值取向，它對反映某個時期或某類群體的文化特色具有著重要意義，也讓消費者體驗到價值所在。

總結(jié)：一個品牌的誕生，是一個系統(tǒng)工程，包括研究市場需求、產(chǎn)品概念，產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品制作、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣等，幾乎每一個環(huán)節(jié)都需要企業(yè)精心的運作，正所謂細(xì)節(jié)決定成敗。當(dāng)然，每個人心中都有對自己喜歡品牌的期望，滿足大多數(shù)人是最重要的。

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