成都競價(jià)外包：如何屏蔽競價(jià)無效展現(xiàn)

在SEM推廣過程中，通常會(huì)分析到的問題是點(diǎn)擊量，訪問量以及推廣轉(zhuǎn)化率的一個(gè)問題，而在SEM推廣數(shù)據(jù)中進(jìn)行分析之時(shí)，首先要分析好的是流量轉(zhuǎn)現(xiàn)，后期點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化過程等等。就網(wǎng)絡(luò)推廣中的過程來看，是能在這個(gè)過程中展示的越多就越好。

所以，還是會(huì)將SEM推廣賬戶的關(guān)鍵點(diǎn)放在了轉(zhuǎn)化率上，而在這個(gè)過程中要怎樣屏蔽競價(jià)賬戶無效的問題呢?下面我們就"【sem推廣】如何屏蔽競價(jià)賬戶無效的展現(xiàn) SEM推廣賬戶應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)"進(jìn)行詳細(xì)的介紹下。

一、SEM如何屏蔽競價(jià)賬戶無效展現(xiàn)

在sem推廣中，通常數(shù)據(jù)分析有展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、訪問量、轉(zhuǎn)化率等。其中在SEM數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的時(shí)侯首先我們要來分析展現(xiàn)量，如果沒有展現(xiàn)量。

后面的點(diǎn)擊、訪問、轉(zhuǎn)化一切數(shù)據(jù)分析都是空談。SEM屬于CPC網(wǎng)絡(luò)推廣廣告，展現(xiàn)是不需要消費(fèi)，花錢的，所以大家都會(huì)認(rèn)為展現(xiàn)量越高越好。

所以大部分人都把注意力放在了點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)上。這樣就忽略了一個(gè)重要的問題，就是當(dāng)展現(xiàn)量非常高的時(shí)候點(diǎn)擊量可能或高或低，

那怎么分析展現(xiàn)量呢，我們又該如何屏蔽競價(jià)賬戶無效的展現(xiàn)呢?

從上面提出的問題來說，當(dāng)我們賬戶中的點(diǎn)擊率低時(shí)就可以得出這個(gè)對(duì)我們的賬戶質(zhì)量度有一定的消極影響，因?yàn)槲覀冑~戶的質(zhì)量度是由創(chuàng)意、著陸頁和點(diǎn)擊率決定的。

所以我們?cè)谫~戶的展現(xiàn)量高點(diǎn)擊率低時(shí)首先應(yīng)該做的是提高點(diǎn)擊率，大家說是吧!

以餐飲培訓(xùn)為例，當(dāng)賬戶內(nèi)有餐飲培訓(xùn)關(guān)鍵詞時(shí)設(shè)置了短語精確匹配，就可以在百度首頁展示。但是搜索詞明顯是百度下拉框里的長尾關(guān)鍵詞。

這就與賬戶推廣產(chǎn)品不符合，而且還有很高的展現(xiàn)量，這就直接拉低的賬戶的點(diǎn)擊量。我們應(yīng)該做的就是把百度下拉框的詞添加到否定詞當(dāng)中。

以上是屬于屏蔽無效點(diǎn)擊，雖然展現(xiàn)量不會(huì)直接影響賬戶效果，但長期來看還是有一定的影響。

以上操作就是屬于屏蔽無效展現(xiàn)，雖然展現(xiàn)量不會(huì)直接影響賬戶效果，但是長期來看多多少少會(huì)有間接影響的。可能有人會(huì)想展現(xiàn)幾千次，只有沒點(diǎn)擊應(yīng)該關(guān)系不大。

或許確實(shí)如此，比如一些大賬戶，有可能也達(dá)不到如此精細(xì)化操作，但是sem的二八定律在大小賬戶中都是通用的，并且在數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動(dòng)的時(shí)候該如何有效分析賬戶的思維也是一樣的。

關(guān)于展現(xiàn)量就和大家說那么多，如果大家還有什么不了解的，也可以在我們網(wǎng)站搜索相關(guān)的sem競價(jià)問題，同時(shí)也希望能夠幫到大家提升sem相關(guān)的知識(shí)。

二、SEM推廣賬戶應(yīng)該具備的特點(diǎn)

作為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，"互聯(lián)網(wǎng)+"的出現(xiàn)，也帶動(dòng)了我國互聯(lián)網(wǎng)人才的需求的熱潮。

"低門檻，高薪資，好就業(yè)"的模式讓不少人才通過參加百度SEM培訓(xùn)班等方式紛紛轉(zhuǎn)行進(jìn)入了IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，

在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，SEM主要是直接靠流量來進(jìn)行轉(zhuǎn)化率的工作。下面小編就為大家介紹一下一個(gè)好的SEM推廣賬戶應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)：

1.、賬戶結(jié)構(gòu)：

一個(gè)好的推廣賬戶必定具有清晰的賬戶結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出科學(xué)的分類方法，同一推廣單元內(nèi)的詞性和詞義都基本一致，便于方便的管理，

調(diào)整時(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位而不會(huì)發(fā)生交叉或遺漏。不同推廣計(jì)劃除了針對(duì)推廣的業(yè)務(wù)進(jìn)行區(qū)分外，也可以建立不同的推廣時(shí)段、

不同的推廣設(shè)備以及不同的推廣地域等需求的的單獨(dú)計(jì)劃。此外，良好的賬戶結(jié)構(gòu)也是提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的有力支撐。

2、關(guān)鍵詞URL標(biāo)記：

不要小看了URL標(biāo)記的作用，一個(gè)被標(biāo)記的URL不僅具有唯一性，而且可以根據(jù)命名的定義看出這個(gè)關(guān)鍵詞來源于哪一個(gè)推廣單元、

來源于那一種推廣子途徑以及匹配模式是什么，為我們精確的數(shù)據(jù)分析打下基礎(chǔ)。

3、關(guān)鍵詞合理：

包括關(guān)鍵詞相關(guān)性合理、關(guān)鍵詞匹配模式合理、關(guān)鍵詞數(shù)量完善，基本做到全面有效覆蓋。

4、創(chuàng)意新穎：

推廣專員需具備良好的文字功底才能寫出充滿靈魂與感染力的創(chuàng)意，直接決定整個(gè)賬戶的內(nèi)容檔次。

5、著陸頁相關(guān)：

著陸頁是用戶點(diǎn)擊推廣鏈接進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的第一個(gè)頁面，應(yīng)該與對(duì)應(yīng)的搜索詞意圖相關(guān)，相關(guān)性越小，用戶體驗(yàn)越差，甚至被以為進(jìn)錯(cuò)頁面而直接關(guān)閉網(wǎng)站。

著陸頁相關(guān)性越大，用戶找到了需求的東西，就可能繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站，增加潛在客戶達(dá)成的可能性。所以，著陸頁非常重要，調(diào)整優(yōu)化著陸頁是長期要做的事情。

6、穩(wěn)定良好的流量輸出：

在各個(gè)環(huán)節(jié)都做到位以后，能直接體現(xiàn)一個(gè)推廣賬戶好與壞的東西就是流量的多少和精準(zhǔn)性、形成有效對(duì)話的數(shù)量、轉(zhuǎn)化成本的合理性、以及這些表現(xiàn)是否相對(duì)穩(wěn)定。

如果穩(wěn)中有升，說明賬戶至少在大的調(diào)整思路上沒有致命錯(cuò)誤，有些經(jīng)驗(yàn)性的東西切實(shí)可行。

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