網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的市場(chǎng)定位方法介紹

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同一般營(yíng)銷相比，其前期工作也包括準(zhǔn)確客觀的市場(chǎng)定位。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與一般營(yíng)銷有較大的區(qū)別，因此其市場(chǎng)定位也有其獨(dú)特的特點(diǎn)，如何準(zhǔn)確客觀的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)定位，必須搞清楚以下幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：
1.產(chǎn)品或服務(wù)是否適合在網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷
如何判斷你的產(chǎn)品是否有網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷？一般說(shuō)來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)容易識(shí)別的產(chǎn)品適合在網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷。
所謂標(biāo)準(zhǔn)化的商品或服務(wù)，是指這樣很少發(fā)生變化商品，消費(fèi)者很容易識(shí)別其性能，例如像書(shū)這樣的商品就適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。大家可以訪問(wèn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)上書(shū)店的營(yíng)銷點(diǎn)去感受一下。
2.分析網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往與現(xiàn)實(shí)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一致，網(wǎng)絡(luò)只是市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。在網(wǎng)上，要訪問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)，往往對(duì)手的最新動(dòng)作包括市場(chǎng)活動(dòng)會(huì)及時(shí)反映在網(wǎng)上，分析與我們有相同客戶源的一些公司網(wǎng)站，研究他們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，以保證我們有更好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析以使我們能夠保持。
3.定位決定著網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和營(yíng)銷方式定位是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，由此決定網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和營(yíng)銷方式，進(jìn)行營(yíng)銷的產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)頁(yè)建設(shè)的質(zhì)量則直接影響營(yíng)銷的成功與否，同時(shí)區(qū)分我們的產(chǎn)品線也是使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)客戶區(qū)分方法。
4.有償廣告投入在預(yù)算充足的條件下，我們也會(huì)使用有償?shù)膹V告投入，比如使用按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告。

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