影響SEM投放效果的核心因素

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷或SEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷，是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)資源整合營銷模式，使得企業(yè)在進行SEM投放時利用多媒介的組合實現(xiàn)投資回報率的大化。有效的解決了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷：開展難、效果差、成本高、推廣平臺單一等瓶頸，以最低投入、最短時間、最多平臺、大效益的情況下實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)營銷，不斷增加企業(yè)的曝光率，提高企業(yè)的轉(zhuǎn)化率，促進企業(yè)的成交率。

影響SEM投放效果的核心因素有哪些，是否有科學(xué)的解決方案?

影響SEM效果不好的情況主要有三種：

第一：本身不能跟蹤訪客數(shù)據(jù)，無法清楚了解關(guān)鍵詞投放和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

第二：沒有一個高效率的工具管理關(guān)鍵詞投放和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，無法對上百萬次的訪客訪問的數(shù)據(jù)進行清洗、建模，這種情況下即使有數(shù)據(jù)也無用。

第三：優(yōu)化師本身的能力問題。目前通過培訓(xùn)機構(gòu)培養(yǎng)出來的學(xué)生過多強調(diào)優(yōu)化師本身死記硬背掌握的SEM基礎(chǔ)知識，而這些基礎(chǔ)知識在實戰(zhàn)中作用不大。因為工具都能解決基礎(chǔ)性的操作，而優(yōu)化師大的問題是：要理解自己的核心業(yè)務(wù)，有能力把核心業(yè)務(wù)的理解轉(zhuǎn)化到對訪客行為的分析上，最終落實到對應(yīng)的關(guān)鍵詞上。

在SEM推廣戰(zhàn)斗里的企業(yè)，這三點都是共通的。假設(shè)沒有專業(yè)的工具，不能跟蹤關(guān)鍵詞，但憑著優(yōu)化師多年對訪客行為分析的直覺，也能整理出與業(yè)務(wù)直接相關(guān)的關(guān)鍵詞。但是如果以上三點有一點做不到，就會導(dǎo)致企業(yè)在SEM領(lǐng)域不是很成功，如果三點都做不到，那SEM就應(yīng)該沒起到什么效果。

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