軟文中幾大注意事項(xiàng)

軟文中幾大注意事項(xiàng)，雖然說互聯(lián)網(wǎng)每天都是生產(chǎn)著大量的信息，但是其中好文章并不多，優(yōu)秀的軟文大多都是來自于傳統(tǒng)的媒體渠道，而網(wǎng)絡(luò)作為生產(chǎn)基地的軟文，整體質(zhì)量平平。一篇優(yōu)秀的軟文應(yīng)該是潤(rùn)物細(xì)無聲，一篇合格的軟文應(yīng)該是飯飽酒也足，但是一篇不合格的軟文，讓人有如鯁自后、難以下咽之感。筆者就說說軟文中經(jīng)常會(huì)犯得一些錯(cuò)誤。

沒有文采

軟文的寫作和發(fā)布，追求兩個(gè)效果，第一提升網(wǎng)站被收錄的速度和程度，第二使更多的人閱讀到文章。就第一點(diǎn)來說，外鏈建設(shè)以及基礎(chǔ)的SEO工作也能達(dá)到相同的效果，甚至效果更好，成本更低，如果軟文寫作只是為了達(dá)到第一個(gè)目的，那么軟文營(yíng)銷是得不償失的。所以，軟文營(yíng)銷的目的是要兩者兼?zhèn)?。要?shí)現(xiàn)第二個(gè)目標(biāo)，那么軟文就要有文采。什么才是文采？軟文對(duì)于文采的要求不高，不能說觸動(dòng)心靈，至少在語句順暢的基礎(chǔ)上，能夠使用一些排比、比喻、對(duì)偶等等形式，讓網(wǎng)友有讀下去的動(dòng)力。

承接不連貫

很多專業(yè)的軟文寫手，總結(jié)出來了很多關(guān)于軟文寫作的技巧，其中他們認(rèn)為至關(guān)重要的一條就是在寫作之前要列出提綱，然后根據(jù)提綱按部就班。于是，結(jié)果是我們看到的是一篇篇被小標(biāo)題分割的小短文，這樣的軟文，網(wǎng)民往往在看到一半就舍棄了。在寫作軟文的時(shí)候，根據(jù)提綱寫作固然正確，但是在提綱與提綱之間，需要增加一些起承轉(zhuǎn)合的段落，讓整片軟文渾然一體。

自作聰明

軟文營(yíng)銷主要包括軟文寫作和軟文發(fā)布，很多寫手在軟文寫作的時(shí)候就考慮到了軟文發(fā)布的問題。所以在軟文寫作的時(shí)候，對(duì)于關(guān)鍵詞都進(jìn)行了網(wǎng)址超鏈接，在他們看來，這樣在軟文發(fā)布的時(shí)候就省卻了一道程序。但是，他們忽視的一點(diǎn)事，軟文就是要讓讀者潛移默化關(guān)注到產(chǎn)品，樹立起品牌，不知不覺中品牌效應(yīng)得以擴(kuò)散。如果當(dāng)讀者在閱讀文章的時(shí)候，看見某個(gè)名詞的突出顯示或者超鏈接，他們的第一反應(yīng)就是：這是一篇廣告文章。進(jìn)而停止了后續(xù)的閱讀。所以，筆者以為在發(fā)布的軟文中進(jìn)行關(guān)鍵詞鏈接，弱化了軟文的營(yíng)銷效果。

植入過度

一些廣告主會(huì)要求一篇軟文中植入多少個(gè)關(guān)鍵詞。這是一種反復(fù)曝光的廣告營(yíng)銷理念，在他們看來，出現(xiàn)的次數(shù)越多，消費(fèi)者的印象越深。這和電視廣告中“恒源祥、羊羊羊”的理念相同。

消費(fèi)者的反饋已經(jīng)證明了：密集轟炸很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感的情緒。一篇軟文中植入多少的關(guān)鍵詞也和軟文的長(zhǎng)度有關(guān)，這不能不提及軟文寫作中的另一個(gè)錯(cuò)誤，那就是軟文過短。過短的軟文不能夠?qū)a(chǎn)品的賣點(diǎn)全部表達(dá)出來。所以，軟文的字?jǐn)?shù)應(yīng)該合適。根據(jù)筆者個(gè)經(jīng)驗(yàn)，軟文的字?jǐn)?shù)應(yīng)該在1000字-2000字之間較為適度。植入的關(guān)鍵詞應(yīng)該在10個(gè)左右。另外，我們考慮進(jìn)去的一點(diǎn)是：搜索引擎對(duì)于長(zhǎng)文更加偏好，有利于收錄。

形式單一

軟文不僅僅是文字，應(yīng)該在其中添加一些相關(guān)的圖片，或是產(chǎn)品的圖片，或是廠商活動(dòng)的圖片，圖片上應(yīng)該有公司的LOGO或者相應(yīng)的說明文字。

這樣做的好處有兩個(gè)：

第一，軟文最好能夠進(jìn)入搜索引擎的新聞收錄之中，有圖片的軟文在新聞收錄的時(shí)候，顯示的更為突出。

第二，軟文中的圖片會(huì)有可能進(jìn)入搜索引擎的圖片數(shù)據(jù)庫(kù)中，當(dāng)用戶使用圖片搜索的時(shí)候，能夠根據(jù)相應(yīng)的鏈接，進(jìn)入軟文的閱讀，擴(kuò)大了軟文的傳播范圍。

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