360以“安全”為名 捆綁式品牌營銷如何做？

品牌營銷是考慮如何將企業(yè)品牌植入傳播，是企業(yè)的生存之道。2014上半年，奇虎360在其品牌營銷上做了哪些事情，怎么操作的?本文作者分析了360以“安全”為名進行的一系列的捆綁式品牌營銷，三點讓你看清360捆綁式品牌營銷技巧：一順勢從制高點構建營銷理念，二用熱點背景事件做助力，三找好同伙做“捆綁”。

先讓我們來看下從今年開年以來，360在其品牌營銷上做了哪些事情。

2014年3月11日，微軟中國宣布與國內知名安全廠商360公司展開密切合作，后者推出360安全衛(wèi)士“XP遁甲”為中國2億windows xp用戶繼續(xù)提供安全防護，同時提供便捷的windows8升級方案。4月14日，360與奧克斯正式啟動在智能空調上的合作，360副總裁沈海寅曾對媒體透漏：360想通過路由器，切入家庭互聯(lián)網(wǎng)。4月15日，360與國內知名壽險公司泰康人壽達成戰(zhàn)略合作，宣布正式啟動“安全啟航”項目推出“飛常保”產(chǎn)品，較早全民免費航意險模式，年保額達100萬元，為13億國人提供航空安全保障，此舉應是受到馬航事件啟發(fā)而做。4月28日，360手機衛(wèi)士與電影《竊聽風云3》主創(chuàng)團隊聯(lián)合舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會，宣布其與電影《竊聽風云3》展開多方位深度合作，同時正式啟動519手機安全日公益行動，而且還將配合電影，在國內為數(shù)不多推出兩大防竊聽功能——隱私防竊聽、通話防竊聽。6月21日，在《變形金剛4》中國區(qū)首映禮上，360是《變形金剛4》為數(shù)不多指定安全合作伙伴。

讀者可根據(jù)上述360開年以來的動作找些要點：為XP用戶提供安全防護、借360安全路由器切入智能家居互聯(lián)網(wǎng)、和國內壽險公司啟動“安全啟航項目”、攜手《竊聽風云3》展開合作推出兩大防竊聽功能、成為《變形金剛4》的安全合作伙伴。從這些要點我們可以得知：360在以“安全”為名進行一系列的捆綁式品牌營銷。

順勢從制高點構建營銷理念

為全球用戶較多使用歷史較長的操作系統(tǒng)提供安全護航，由智能路由器切入智能家居互聯(lián)網(wǎng)，受馬航事件啟發(fā)和國內壽險公司啟動生命安全啟航項目，利用熱映影片順勢推出兩大防竊聽功能，成為《變形金剛4》的安全合作伙伴一起“保衛(wèi)地球安全”，360在其以“安全”為名的捆綁式營銷一系列動作里，無一例外都根據(jù)自身產(chǎn)品特點，均從某一“思想”或“道德”制高點上給網(wǎng)民構建起一種以“安全”為名的品牌營銷理念，借此讓自己安全廠商的名頭進入人心。

用熱點背景事件做助力

上述提到的360在進行品牌營銷時，都利用了熱點背景事件做其助力。微軟與360展開合作源于XP系統(tǒng)的退役，與奧克斯進行智能空調扇的合作是順應現(xiàn)下的智能家居趨勢，和泰康人壽推出“飛常?！碑a(chǎn)品借馬航事件關注度而來，利用時下影迷關注的電影《竊聽風云3》與《變形金剛4》，推出契合電影主題的產(chǎn)品和營銷活動，這一系列的動作背后全有熱點背景事件的身影存在，無疑更加容易達到其品牌營銷的目的。

找好同伙做“捆綁”

要想清晰快速直接的讓受眾感受到你要傳達的意圖，除了自身構建起好的營銷理念之外，找好同伙做“捆綁”也起著重要的作用。360在開年以來，借助熱點背景進行的品牌營銷動作，均做到了很好的捆綁。微軟、奧克斯、泰康人壽均是各自行業(yè)的領頭羊，電影《竊聽風云3》與《變形金剛4》都屬時下熱映影片，和上述同伙做“捆綁”，有助360在相應行業(yè)給受眾傳達其品牌營銷理念和進行較為廣泛的社會網(wǎng)絡信息源傳播。

一順勢從制高點構建營銷理念，二用熱點背景事件做助力，三找好同伙做“捆綁”，奇虎360，一個雖然在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)被一些廠家稱 為“流氓廠商”，但就是這個“流氓廠商”，有時候讓我們無言以對。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代撲面而來，傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等眾多媒體形式層出不窮，大數(shù)據(jù)有效營銷似乎成了人們的口頭禪，品牌營銷模式面臨著一場前所未有的革命。如何把無形的營銷網(wǎng)絡鋪設到公眾心里，如何使消費者從心里產(chǎn)生對品牌的認同，奇虎360循序漸進式捆綁式品牌營銷實際上就非常成功。上層從制高點出發(fā)，同層做捆綁，配以熱點背景事件產(chǎn)生心理沖擊，360以“安全”名義冠以自己安全廠商的頭銜，輪番造勢反復加深人們心中的印象，實在妙哉。歡迎大家持續(xù)關注北京網(wǎng)站建設公司的網(wǎng)站，希望大家能夠從創(chuàng)新的網(wǎng)站中學到東西，增強自己的知識。

文章標題：360以“安全”為名 捆綁式品牌營銷如何做？
轉載來源：http://www.muchs.cn/news39/107789.html

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