百度開放平臺下搜索營銷發(fā)展方向分析

近幾天來互聯(lián)網(wǎng)對百度開放平臺的推出討論激烈，各路專家褒貶不一，各有各的看法，百度推廣后臺也于9月3日升級了，很多參與百度推廣的朋友普遍反映關(guān)鍵詞質(zhì)量度下

降，很多推廣創(chuàng)意也不能置左，這些變化也對我們的網(wǎng)絡(luò)營銷工作帶來影響，對如何在百度開放平臺下探討新的搜索營銷模式發(fā)表些見解：
一：百度開放平臺的影響
1.個人站長利益直接受到影響，當(dāng)我們搜索關(guān)鍵詞的時候發(fā)現(xiàn)首頁搜索結(jié)果里面依次是百度競價排名廣告、百度開放平臺、百度百科知道等百度系產(chǎn)品，SEO的優(yōu)化空間越來越小，流量獲取更

加困難。
2.百度競價推廣價格持續(xù)走高，9月3日百度推廣后臺升級后，參與百度推廣的朋友普遍反映關(guān)鍵詞價格上漲，質(zhì)量度下降，左側(cè)推廣位置減少或者直接沒有了，這將造成競價更加激烈，資本

雄厚競爭優(yōu)勢強(qiáng)的企業(yè)將有更大的發(fā)展空間甚至形成市場壟斷，中小型競爭力不夠企業(yè)參加百度推廣回報率將大幅下降。
3.與百度合作的網(wǎng)站將獲取大量的流量，形成強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)，直接對相關(guān)行業(yè)格局造成影響。
4.百度用戶的粘性將增強(qiáng)，通過百度開放平臺“即搜即用”，直接在百度網(wǎng)頁里面玩游戲，看電影，聽歌等等，讓用戶留在百度網(wǎng)頁上面，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)一站式服務(wù)。
5.減少了虛假信息，病毒木馬等對網(wǎng)民的影響，現(xiàn)在當(dāng)我們在百度搜索“殺毒軟件”“網(wǎng)易客服電話”等關(guān)鍵詞的時候，都會有百度開發(fā)平臺的身影，提供了官方認(rèn)證準(zhǔn)確、安全的信息。
6.打擊盜版，維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)所有者的利益，關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)或盜版這塊一直是困擾搜索引擎甚至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的問題，當(dāng)我們在百度搜索“三重門”的時候出現(xiàn)了付費閱讀頁面，百度應(yīng)用開放平

臺提供了用戶支付、捐贈、廣告展示等多種變現(xiàn)渠道，讓參于百度開發(fā)平臺應(yīng)用提供商價值比較大化.

二：百度開放平臺定義：
百度開放平臺是基于框計算先進(jìn)技術(shù)和服務(wù)理念，而提供的開放數(shù)據(jù)分享暨對接平臺。通過該平臺，廣大站長和開發(fā)者可以提交結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)或資源，并在搜索結(jié)果中直接展現(xiàn)。
對用戶而言，只要在“框”中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能準(zhǔn)確識別，并將其分配給 的內(nèi)容提供者，最終返回給用戶最精準(zhǔn)的結(jié)果。這種智能的互聯(lián)網(wǎng)需求交互模式，以及簡單可依賴的實現(xiàn)

機(jī)制，稱之為“框計算”。

三：百度開放平臺下網(wǎng)絡(luò)營銷新模式探討

在百度開放平臺下，劉經(jīng)赟認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷新模式發(fā)展有兩個方向：一是擁抱合作;二是另辟蹊徑，下面就這兩個方向發(fā)表下個人見解：
一：另辟蹊徑
另辟蹊徑策略也就是尋找其他的網(wǎng)絡(luò)推廣方式或線下推廣方式，網(wǎng)絡(luò)營銷方式眾多，我們何必在搜索引擎營銷這棵樹吊死，也不是百度這家搜索引擎就能把我們吊死是吧?可以考慮谷歌，搜搜

，搜狗等搜索引擎的營銷，每一個搜索引擎都有自己特定的用戶群體，具有一定的商業(yè)價值，所以可以選擇在這些搜索引擎上推廣或網(wǎng)站優(yōu)化等繼續(xù)開展二線搜索引擎營銷;第二條蹊徑就是其

他網(wǎng)絡(luò)營銷方式或線下營銷方式，百度網(wǎng)盟推廣的上線其實就是百度考慮到搜索推廣的容量另辟的一條盈利之道，我們可以通過網(wǎng)盟推廣獲取來自網(wǎng)站社區(qū)等有效的流量，關(guān)于網(wǎng)盟推廣技巧

之前也在醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷大講堂講過一課，這里就不再贅述。
論壇營銷、新聞炒作、軟文推廣、博客營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、SNS營銷，最近如火如荼的微薄營銷等非搜索引擎營銷方式，使我們看到了網(wǎng)絡(luò)推廣方式的多元化發(fā)展，前段時間業(yè)內(nèi)朋友針對微薄

營銷提成了自媒體營銷這樣個概念，就是信息的傳播變成了單個人可以影響一個群體，意見領(lǐng)袖之間相互營銷，每一個體都是一個媒體，這類網(wǎng)絡(luò)營銷方式的關(guān)鍵在于互動和傳播，我們的網(wǎng)

絡(luò)營銷模式為什么不可以啟用這些新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式病毒式的推廣形成強(qiáng)大的口碑效應(yīng)呢?
網(wǎng)絡(luò)推廣方式多樣，以后還將不斷涌現(xiàn)新的方式，我希望各位同仁能夠充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)意整合網(wǎng)絡(luò)推廣方式創(chuàng)造出更多經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，如果我們每天只會盯著百度的收錄排名和關(guān)

鍵詞價格，那我們將成為井底之蛙，永遠(yuǎn)看不到井外廣闊的天空。

二：擁抱合作
當(dāng)百度推廣后臺升級后，關(guān)鍵詞價格再次上漲，搜索關(guān)鍵詞的時候，發(fā)現(xiàn)百度左側(cè)推廣位置的減少，大家都清楚作為搜索引擎百度需要平衡網(wǎng)民的搜索體驗和百度推廣客戶的投資回報率這兩

者之間關(guān)系，失去了用戶搜索引擎的商業(yè)價值也將失去，隨著越來越多的客戶加入百度競價推廣的隊伍，百度推廣位置卻有限，也就是說百度推廣這套網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)本身就存在著容量限制，

這時候百度采取的策略是優(yōu)選大客戶，淘汰競爭力不強(qiáng)的中小型客戶，經(jīng)典的80/20原則，重點服務(wù)好這20%給企業(yè)帶來80%利潤的大客戶，但作為一家商業(yè)公司也不舍得放棄那些中小型企業(yè)客

戶，所以百度開放平臺誕生了，百度開放平臺雖然有提高了部分網(wǎng)民體驗，卻也掩飾不了他的商業(yè)價值，將來可能成為新的競價排名模式。
越來越多的網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，在百度搜索的時候，排在首頁的大多是百度自己的產(chǎn)品或頻道，百度在構(gòu)建自己的內(nèi)容帝國，內(nèi)容是搜索引擎的基礎(chǔ)，“校內(nèi)網(wǎng)屏蔽百度、淘寶屏蔽百度、前段時間炒

得沸沸揚揚的新浪博客屏蔽百度蜘蛛”等事件都可以明白百度只有建立自己的內(nèi)容帝國才不會受制于人，同時也方便內(nèi)容的可控性，百度自身產(chǎn)品結(jié)合強(qiáng)大的SEO技術(shù)團(tuán)隊支持，也從競爭對手

比如谷歌.搜狗等截取大量流量，這也就是為什么我們在谷歌搜索很多關(guān)鍵詞，百度產(chǎn)品也排名非?？壳?，啰嗦了這么多，要傳達(dá)的就是一點，利用好百度系產(chǎn)品做好網(wǎng)絡(luò)推廣，很多做SEO的

朋友總有個局限性的思維就是怎么樣把自己的網(wǎng)站優(yōu)化做好在百度排名比較靠前，劉經(jīng)赟認(rèn)為這種想法有局限性，我們SEO做到比較好同一個關(guān)鍵詞在百度首頁獲取的百度快照個數(shù)也是有限的，

一般情況是1個，但SEOER為了這個排名需要辛辛苦苦做大量的原創(chuàng)內(nèi)容、內(nèi)外鏈等等SEO工作，把自己的思維固定在站內(nèi)優(yōu)化這個圓內(nèi)，圓外那么廣闊的資源和平臺沒有好好利用起來，做一個

百度知道,百度百科或百度文庫等百度系產(chǎn)品遠(yuǎn)比我們把自己網(wǎng)站排名整上去容易且排名更穩(wěn)定，不過此種方法關(guān)鍵是怎么樣做好流量導(dǎo)入，將這些百度快照排名的流量導(dǎo)入到我們自身網(wǎng)站，

百度目前很強(qiáng)大，我們不能打敗他，那就學(xué)會擁抱他利用他。

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