期刊網(wǎng)站擴(kuò)展內(nèi)容和新媒體應(yīng)用

期刊網(wǎng)站作為一個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái),還可以擁有相關(guān)擴(kuò)展內(nèi)容如論文增強(qiáng)信息、廣告,搭載傳播互動(dòng)平臺(tái)和訂閱服務(wù)功能如微信公眾號(hào)、Email Alert和RSS訂閱、在線訂閱和銷(xiāo)售、留言、在線支付等。論文增強(qiáng)信息是紙質(zhì)論文內(nèi)容的擴(kuò)展。借助新媒體,將與論文有關(guān)的信息如數(shù)據(jù)、圖表、資料、文獻(xiàn)等以附屬材料的方式發(fā)布在網(wǎng)站上,使論文更完整、更有說(shuō)服力。增強(qiáng)信息還包括對(duì)論文評(píng)價(jià)、和作者互動(dòng)等。10種刊的論文有增強(qiáng)信息:《中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)》《作物學(xué)報(bào)》有圖表、參考文獻(xiàn)、相關(guān)文章、推薦閱讀鏈接及分享、評(píng)價(jià); 《中國(guó)畜牧獸醫(yī)》《中國(guó)油料作物學(xué)報(bào)》有參考文獻(xiàn)、相關(guān)文章鏈接及評(píng)價(jià); 《植物營(yíng)養(yǎng)與肥料學(xué)報(bào)》有圖表、參考文獻(xiàn)、相關(guān)文章鏈接; 《中國(guó)農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報(bào)》《生物技術(shù)進(jìn)展》設(shè)置了圖表、參考文獻(xiàn)鏈接但無(wú)鏈接內(nèi)容,有相關(guān)文章鏈接; 《農(nóng)業(yè)環(huán)境科學(xué)學(xué)報(bào)》有圖表鏈接; 《灌溉排水學(xué)報(bào)》有評(píng)價(jià); 《農(nóng)業(yè)圖書(shū)情報(bào)》有贊。4種刊《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)》《中國(guó)畜牧獸醫(yī)文摘》《果樹(shù)學(xué)報(bào)》用中國(guó)知網(wǎng)采編系統(tǒng),有參考文獻(xiàn)鏈接和分享。其余36種刊(占72%)無(wú)增強(qiáng)信息。

近年來(lái),出版融合發(fā)展(武漢)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)起了開(kāi)放科學(xué)計(jì)劃(ODIS),通過(guò)ODIS碼,作者可增加語(yǔ)音介紹、圖片和視頻,還可以與讀者互動(dòng)交流。多家期刊已加入此計(jì)劃,但調(diào)研中還未發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性內(nèi)容展出。該文將研究論文除外的商業(yè)廣告、科技成果宣傳、新聞資訊等傳播內(nèi)容統(tǒng)稱廣告。2種刊《中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)》《畜牧獸醫(yī)學(xué)報(bào)》有廣告并鏈接廣告主網(wǎng)站,1種刊《農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)學(xué)報(bào)》有廣告圖片并鏈接大幅更多內(nèi)容的版面,1種刊《中國(guó)土壤與肥料》有廣告標(biāo)題但未鏈接廣告內(nèi)容,2種刊《園藝學(xué)報(bào)》《中國(guó)瓜菜》有新品種介紹、求購(gòu)信息等相關(guān)內(nèi)容,3種刊《中國(guó)種業(yè)》《中國(guó)蔬菜》《中國(guó)稻米》有協(xié)辦單位鏈接,4種刊《中國(guó)種業(yè)》《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)》《農(nóng)業(yè)科研經(jīng)濟(jì)管理》有廣告位置但無(wú)內(nèi)容,38種刊(占76%)無(wú)廣告及相關(guān)內(nèi)容。其中,《中國(guó)蔬菜》還有獨(dú)立網(wǎng)站刊登廣告,《中國(guó)瓜菜》科技成果推廣信息豐富。微信公眾平臺(tái)具有傳播精準(zhǔn)化、互動(dòng)簡(jiǎn)單化、建設(shè)使用便捷化等特點(diǎn)^[15]。近年來(lái),越來(lái)越多的科技期刊開(kāi)通微信公眾號(hào),微信公眾平臺(tái)已成為科技期刊傳播科技信息、提供便捷服務(wù)的重要工具。有網(wǎng)站的50種期刊,24種刊(占48%)開(kāi)通了微信公眾號(hào)。這些微信公眾號(hào)大多推送期刊目次、論文摘要及全文,提供稿件查詢功能,發(fā)布相關(guān)通知、資訊等。如:《中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)》推送最新一期目錄,推送優(yōu)秀文章摘要及PDF全文二維碼,解答投稿咨詢,發(fā)布行業(yè)最新動(dòng)態(tài)及相關(guān)資訊; 《植物營(yíng)養(yǎng)與肥料學(xué)報(bào)》推送最新一期目錄、論文摘要、PDF和HTML全文,提供作者查稿、專(zhuān)家審稿及期刊相關(guān)服務(wù); 《中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃》推送最新一期目錄、論文摘要及PDF全文二維碼,提供稿件查詢、期刊相關(guān)服務(wù); 《作物雜志》推送每期目次,點(diǎn)擊題名可獲取全文,提供投稿、檢索等期刊相關(guān)服務(wù); 《農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)學(xué)報(bào)》推送每期目錄、論文摘要、精選論文,發(fā)布期刊信息、會(huì)議通知等相關(guān)資訊; 《中國(guó)農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報(bào)》推送最新一期目次和已經(jīng)發(fā)表的優(yōu)秀論文摘要。

調(diào)研還發(fā)現(xiàn),2種刊《中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)》《園藝學(xué)報(bào)》有iPad移動(dòng)閱讀,2種刊《作物學(xué)報(bào)》《果樹(shù)學(xué)報(bào)》有手機(jī)報(bào),1種刊《植物遺傳資源學(xué)報(bào)》有QQ群,1種刊《中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃》有微信群。
數(shù)字出版時(shí)代,訂閱模式、互動(dòng)方式更為多元化^[16]。Email Alert、RSS訂閱、在線訂閱等成為新的訂閱模式。網(wǎng)上留言、移動(dòng)支付等彌補(bǔ)了傳統(tǒng)方式的不足。
Email Alert簡(jiǎn)稱EA,是電子期刊信箱派發(fā)方式,根據(jù)EA用戶的選擇自動(dòng)地向用戶信箱發(fā)送所需信息,如當(dāng)期目錄、論文摘要以及基于主題或關(guān)鍵詞搜索的內(nèi)容。RSS是基于XML標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布和集成技術(shù),RSS服務(wù)根據(jù)用戶訂閱將最新消息即時(shí)主動(dòng)發(fā)送到其桌面。用戶不訪問(wèn)網(wǎng)站就能得到所需最新內(nèi)容,節(jié)省了檢索文獻(xiàn)的時(shí)間。調(diào)研表明,22種刊(占44%)有EA、RSS訂閱功能。如:《中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)》EA提供主題訂閱,RSS提供目錄、欄目、主題訂閱; 《農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境學(xué)報(bào)》EA提供當(dāng)期目錄、預(yù)出版文章、關(guān)鍵詞、欄目訂閱,RSS提供最新錄用文章、下期目錄、當(dāng)期目錄和欄目訂閱。另外,5種刊有網(wǎng)站在線訂閱和淘寶、微店銷(xiāo)售,1種刊注冊(cè)訂閱,3種刊手機(jī)免費(fèi)訂閱。網(wǎng)上留言、QQ和微信留言作為電話、Email傳統(tǒng)互動(dòng)方式的補(bǔ)充,避開(kāi)了電話即時(shí)接通回復(fù),又較Email快捷。移動(dòng)支付彌補(bǔ)了銀行轉(zhuǎn)賬、郵局匯款、現(xiàn)金交付的不便,尤其是對(duì)審理費(fèi)、訂刊費(fèi)等小額款項(xiàng)。調(diào)研結(jié)果表明,18種刊設(shè)置了留言板,占到了有網(wǎng)站期刊的36%。《植物遺傳資源學(xué)報(bào)》的QQ群、《中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃》的微信群有留言功能。沒(méi)有發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站開(kāi)通移動(dòng)支付?？傊?約1/4的期刊網(wǎng)站上有論文增強(qiáng)信息、廣告等擴(kuò)展內(nèi)容,近1/2的期刊搭載了微信公眾平臺(tái)和EA、RSS訂閱功能,1/3的期刊設(shè)置了留言途徑,在線訂閱銷(xiāo)售、在線支付方面比較薄弱,新媒體應(yīng)用如音頻、視頻的引入剛開(kāi)始嘗試。

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