大型網(wǎng)站應(yīng)該如何做優(yōu)化？

大型門戶網(wǎng)站，特別是新聞?lì)惥W(wǎng)站，很難通過(guò)人工方式對(duì)單個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行逐一編輯，達(dá)到SEO最優(yōu)化，更多的是通過(guò)一些系統(tǒng)性的SEO設(shè)置來(lái)完成批量的優(yōu)化部署，實(shí)現(xiàn)增加錨文本、降低相似性等目的。

1.自動(dòng)錨文本的SEO設(shè)置技術(shù)

一般大型網(wǎng)站目標(biāo)推廣的關(guān)鍵詞有成千上萬(wàn)個(gè)，甚至數(shù)十萬(wàn)個(gè)。但是，核心關(guān)鍵詞一般保持在100～500個(gè)，SEO需要確保這些關(guān)鍵詞90%都排在搜索引擎前三的位置。

如何操作才能確保大規(guī)模的關(guān)鍵詞在主做的搜索引擎整體獲得好的排名呢?站內(nèi)錨文本技巧性實(shí)現(xiàn)是非常重要的工具和方法。所謂技巧性實(shí)現(xiàn)，即由SEO工程師定義好關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)URL的文件，交由網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)人員開發(fā)，實(shí)現(xiàn)在整站新聞詳情頁(yè)文字中，遇到設(shè)定的關(guān)鍵詞時(shí)，自動(dòng)為該關(guān)鍵詞添加超鏈接，鏈接到對(duì)應(yīng)的URL指定頁(yè)面，因此，可以說(shuō)技巧性實(shí)現(xiàn)即對(duì)特定的關(guān)鍵詞通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)自動(dòng)錨文本的方法。

通過(guò)技術(shù)方法實(shí)現(xiàn)批量錨文本有很多好處，列舉如下。

(1)降低了手工操作生成錨文本的復(fù)雜性，特別在大型新聞網(wǎng)站中，如果要手工編輯錨文本，需要培訓(xùn)和指導(dǎo)大量的編輯，這其中協(xié)調(diào)和檢查的工作量非常大，而通過(guò)技術(shù)手段能快速提高效率。

(2)即使不考慮效率，手工編輯也容易有偏差，而技術(shù)方法實(shí)現(xiàn)能保證不偏離。在人工編輯錨文本的過(guò)程中，關(guān)鍵字A對(duì)應(yīng)的URL可能會(huì)指定成關(guān)鍵字B對(duì)應(yīng)的URL，導(dǎo)致對(duì)關(guān)鍵字的推廣目標(biāo)不能始終如一，不能獲得大化SEO效果。

2.使用Iframe降低頁(yè)面相似性的SEO技術(shù)

在大型新聞?lì)惥W(wǎng)站詳情頁(yè)的右邊，都會(huì)固定調(diào)用一些整站統(tǒng)一推廣的內(nèi)容，這些內(nèi)容往往是整站的重點(diǎn)，對(duì)整站的各個(gè)詳情頁(yè)進(jìn)行引流。在站內(nèi)推廣或者統(tǒng)一推廣重要內(nèi)容的時(shí)候，這個(gè)運(yùn)營(yíng)手段能起到事半功倍的效果。

但是，這樣固定調(diào)用統(tǒng)一內(nèi)容的做法在SEO上有一定的危險(xiǎn)。

·因?yàn)檎緝?nèi)多個(gè)甚至每個(gè)頁(yè)面都存在同樣的內(nèi)容，整個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面相似性大大增加。

·對(duì)于這些調(diào)用相似內(nèi)容過(guò)多的頁(yè)面來(lái)說(shuō)，這些相似的內(nèi)容會(huì)沖淡本頁(yè)面核心內(nèi)容的關(guān)鍵詞排名，降低關(guān)鍵詞密度。

那么，如何解決這個(gè)問(wèn)題呢?通常的SEO理論認(rèn)為，在網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候使用Iframe是一個(gè)很好的辦法，即把整站調(diào)用的內(nèi)容寫到一個(gè)或者少數(shù)幾個(gè)Iframe中，然后在頁(yè)面調(diào)用的時(shí)候，直接調(diào)用Iframe結(jié)構(gòu)。因?yàn)樗阉饕婧茈y搜索Iframe中的內(nèi)容，因此這樣既能起到整站給重點(diǎn)區(qū)域引流的作用，又能在SEO方面降低整站調(diào)用導(dǎo)致的相似性風(fēng)險(xiǎn)和密度風(fēng)險(xiǎn)。

除了多頁(yè)面調(diào)用導(dǎo)致的相似性風(fēng)險(xiǎn)外，搜索和排列條件組合出來(lái)的頁(yè)面也可能導(dǎo)致頁(yè)面的相似性風(fēng)險(xiǎn)。

例如，通過(guò)選擇任何一個(gè)條件組合，可以生成很多搜索結(jié)果頁(yè)，如果搜索結(jié)構(gòu)為0，則大量的搜索結(jié)果頁(yè)就會(huì)存在很高的相似度。如果網(wǎng)站的一個(gè)頻道，在優(yōu)化之初，其頁(yè)面的相似度高達(dá)90%。

如何解決這種因?yàn)橥ㄟ^(guò)組合條件搜索出來(lái)的頁(yè)面相似度很高的問(wèn)題呢?SEO的解決辦法是在結(jié)果提示中增加區(qū)分度。如果沒有搜索結(jié)果，則自動(dòng)調(diào)用與搜索條件相關(guān)的內(nèi)容，從而增加每個(gè)頁(yè)面的區(qū)分度。

搜索結(jié)果頁(yè)提示“非常抱歉，沒有找到符合‘黃石+復(fù)式’的設(shè)計(jì)任務(wù)信息!建議您適當(dāng)減少搜索條件，擴(kuò)大搜索范圍，比如：黃石復(fù)式”，巧妙增加了關(guān)鍵詞。另外，在推薦設(shè)計(jì)任務(wù)位置――黃石設(shè)計(jì)任務(wù)這里，調(diào)用的都是關(guān)鍵詞相關(guān)的任務(wù)。通過(guò)這兩個(gè)設(shè)置，每個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)均有了一定的區(qū)分度，相似度大大降低。

3.自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞調(diào)用新聞的SEO技術(shù)

大型新聞?lì)惥W(wǎng)站的內(nèi)容非常豐富，某個(gè)主題的新聞還可能有大量的相關(guān)新聞，如何利用好相關(guān)新聞，除了考慮用戶體驗(yàn)外，頁(yè)面SEO領(lǐng)域也是需要重點(diǎn)考慮的。

通用的SEO做法是在新聞下方顯示相關(guān)新聞，此相關(guān)新聞主要通過(guò)關(guān)鍵詞匹配得出。比如當(dāng)前新聞是2016年春運(yùn)火車票一票難求，設(shè)置了關(guān)鍵詞春運(yùn)火車票，則系統(tǒng)自動(dòng)在新聞信息庫(kù)里面，查詢關(guān)鍵詞同樣設(shè)置了春運(yùn)火車票的新聞，然后選取5～10條進(jìn)行顯示。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，在看完一篇新聞后，能看到更多的相關(guān)新聞，對(duì)新聞進(jìn)行深入分析，極大地提高了用戶體驗(yàn)。對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，則大大提高了頁(yè)面內(nèi)容的集中度，提高了關(guān)鍵詞密度，有利于關(guān)鍵詞排名.

但是，如果這類調(diào)用在相關(guān)新聞的選擇推薦上沒有識(shí)別到客戶的真實(shí)需求，可能在實(shí)現(xiàn)SEO效果的時(shí)候，就會(huì)影響到用戶體驗(yàn)。例如，在同一個(gè)新聞下，假設(shè)推薦的相關(guān)新聞都是大致雷同的，甚至是客戶已經(jīng)多次打開的新聞頁(yè)面，就會(huì)對(duì)客戶造成困擾。

如果要解決這個(gè)問(wèn)題，需要和網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)部門多溝通，盡量?jī)?yōu)化推薦技巧，不僅要考慮標(biāo)題關(guān)鍵詞的相似性，還需要考慮客戶的用戶體驗(yàn)，盡量推薦關(guān)聯(lián)但是不雷同的新聞，盡量避免推薦客戶已經(jīng)閱讀過(guò)的新聞。這屬于推薦領(lǐng)域的深度應(yīng)用，SEO需要借助網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)部門的力量達(dá)到效果，從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，SEO方法不僅是實(shí)現(xiàn)流量的工具，還是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)的工具。 以前搜索結(jié)果頁(yè)經(jīng)常被作為重點(diǎn)進(jìn)行SEO的領(lǐng)域之一，即通過(guò)設(shè)計(jì)頁(yè)面標(biāo)題等自動(dòng)搜索匯聚相關(guān)新聞標(biāo)題，從而通過(guò)關(guān)鍵詞密度匹配的方式實(shí)現(xiàn)SEO的目的。這類操作一般是為了SEO而SEO。

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