讓游客成顧客 怎樣設(shè)計(jì)出符合用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站著陸頁

　　在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，著陸頁就是當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁。一般這個頁面會顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個頁面應(yīng)該是針對某個關(guān)鍵字(或短語)做過搜索引擎優(yōu)化的。如今著陸頁被廣泛應(yīng)用在各個領(lǐng)域，很多企業(yè)將它作為宣傳某個特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣點(diǎn)的媒介，以便用戶能更快更專注的瀏覽信息內(nèi)容。 　　著陸頁其實(shí)是市場推廣和展示策略的融合。營銷者需要把著陸頁當(dāng)作連接目標(biāo)消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的橋梁。只有視覺元素、文案內(nèi)容、心理暗示、營銷手法等多方面的內(nèi)容結(jié)合才能打造一個用戶轉(zhuǎn)化率高的著陸頁。那么，如何才能建設(shè)一個吸引用戶的著陸頁呢?
　　抓住目標(biāo)用戶群的特點(diǎn)與喜好
　　用戶在網(wǎng)站上搜了這個詞，肯定是想看這個產(chǎn)品或者服務(wù)的信息，如果你的著陸頁面與之無關(guān)，他還要找半天進(jìn)入產(chǎn)品的鏈接，會很影響用戶體驗(yàn)，可能會直接走人。以網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)為例，用戶搜索“做網(wǎng)站”，而你的著陸頁出現(xiàn)了各種各樣的新聞，那么可想而知，這個頁面無論做的有多么好，都不會帶來高的轉(zhuǎn)化率。
　　另外，如果你提供給用戶有吸引力、具有信息量的圖形化設(shè)計(jì)，那么就可以讓著陸頁更加吸引用戶目光，在訪問者快速瀏覽時，能讓他們產(chǎn)生審美的愉悅，同時減少閱讀大段文字的時間。
　　能夠解答用戶心中的潛在問題
　　著陸頁優(yōu)化需要描述出自己品牌的優(yōu)勢，才算給到了用戶有用的信息，才有機(jī)會轉(zhuǎn)化用戶，比如對于公司的實(shí)力，售后服務(wù)問題，以及有沒有類似的成功案例等等，這些都需要我們用圖片和文字來表達(dá)，同時還要保證頁面的美觀，按照一定的順序來進(jìn)行布局。
　　著陸頁對于用戶而言，就像一個人在介紹自己，因此需要有一定的邏輯性，可以按照：公司實(shí)力→產(chǎn)品說明→產(chǎn)品細(xì)節(jié)→產(chǎn)品性能→服務(wù)優(yōu)勢→成功案例→產(chǎn)品推薦→咨詢窗口。
　　能夠促使用戶與你互動或留下信息
　　在關(guān)鍵信息上，要給客戶一個咨詢的機(jī)會，這樣客戶不僅不會反感，而且還能夠增加咨詢的概率。通常來說是產(chǎn)品價格，功能性疑問是觸發(fā)用戶點(diǎn)擊咨詢的核心問題。所以在這些點(diǎn)上盡量不要在著陸頁上展現(xiàn)出來，讓用戶來問你，增加互動率，給予用戶信任感，才有機(jī)會轉(zhuǎn)化用戶。另外，有時候也可以通過一些“優(yōu)惠活動”等，吸引用戶前來咨詢，留下信息。
　　拒絕廣告彈窗
　　著陸頁應(yīng)該讓用戶能夠保持專注力，所以你得去除頁面上那些會讓用戶分心的彈窗和無關(guān)的廣告，并加強(qiáng)會影響轉(zhuǎn)化效率的關(guān)鍵信息的展示。越少的額外鏈接越好，應(yīng)該以最容易被注意到的方式展現(xiàn)引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步操作的元素，以便用戶能夠找到并完成他們的操作任務(wù)。
　　提升網(wǎng)站加載速度
　　網(wǎng)站著陸頁加載速度對于轉(zhuǎn)化的影響非常大，推廣著陸頁做的再精美，如果加載太慢，客戶沒進(jìn)來就離開了也沒用。加載網(wǎng)速最主要的影響因素是服務(wù)器性能。另外，網(wǎng)站內(nèi)部的多余代碼、圖片大小也會影響網(wǎng)速的快慢。所以，作為“門面”的著陸頁面要保證給力的網(wǎng)速。
　　如何快速制作著陸頁
　　對于很多中小企業(yè)來說，建立多個著陸頁，一沒技術(shù)，二缺資金，確實(shí)是一個不小的負(fù)擔(dān)，而這也是很多企業(yè)在推廣中，著陸頁直接指向官網(wǎng)的一個重要原因。事實(shí)上，一個有針對性的著陸頁，并不需要太復(fù)雜，甚至大部分時候只需要一個簡單的頁面即可，完全可以自己搞定。

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