如何準確選取網(wǎng)站關(guān)鍵詞

2023-08-29    分類： 網(wǎng)站建設

選擇恰當?shù)年P(guān)鍵詞是SEO最具技巧性的環(huán)節(jié)之一只有選擇正確的關(guān)鍵詞，才能使網(wǎng)站SEO走在正確的大方向上．確定什么樣的關(guān)鍵詞決定了網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、鏈接結(jié)構(gòu)、外部鏈接建設等重要后續(xù)步驟。
在介紹選擇關(guān)鍵詞步驟前，我們先討論選擇關(guān)鍵詞的原則．
內(nèi)容相關(guān)
目標關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)性．SEO早期曾經(jīng)流行在頁面上設置甚至堆積搜索次數(shù)多但與本網(wǎng)站沒有實際相關(guān)性的關(guān)鍵詞，也曾經(jīng)起到很好的作用。能帶來不少流A.現(xiàn)在這樣的做法早己過時．網(wǎng)站需要的不僅僅是流量，更是有效流量，可以帶來訂單的流量?？科垓_性的關(guān)鍵詞帶來訪客卻不能完成轉(zhuǎn)化．對網(wǎng)站毫無意義．這樣的排名和流量不是資產(chǎn)，而是負擔，除了消耗帶寬，沒有其他作用．
如果你的網(wǎng)站想賣“上海律師服務”或者“特效減肥茶”，就不要想著靠“世博會”或“劉德華”這種關(guān)鍵詞帶來#Atit.拋開難度和可能性不談，就算搜索這種不相關(guān)關(guān)鍵詞的訪客來到網(wǎng)站，也不會買你的產(chǎn)品或服務。
當然，這不一定適用于某些網(wǎng)站。比如新聞門戶或純粹依靠廣告燕利的信息類網(wǎng)站。很多門戶類網(wǎng)站包羅萬象．內(nèi)容相關(guān)性判斷也比較模糊。對這些網(wǎng)站來說，只要有流量，就有一定的價值，網(wǎng)站并不依靠本身的轉(zhuǎn)化嵌利。
搜索次數(shù)多，競爭小
很顯然，最好的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)最多、競爭程度最小的那些詞，這樣既保證SEO代價最低，又保證流量大．可惜現(xiàn)實不是這么理想的。大部分搜索次數(shù)多的關(guān)鍵詞，也是競爭大的關(guān)鍵詞．不過，通過大量細致的關(guān)鍵詞挖掘、擴展，列出搜索次數(shù)及競爭程度數(shù)據(jù)，還是可以找到搜索次數(shù)相對多，競爭相對小的關(guān)鍵詞。
研究搜索次數(shù)比較直接、簡單，Googl。關(guān)鍵詞工具及百度指數(shù)都提供搜索次數(shù)數(shù)據(jù)，詳情請參考SEO工具相應章節(jié)。
競爭程度的確定比較復雜，需要參考的數(shù)據(jù)較多，而且?guī)в斜容^大的不確定性．這部分請參考下面關(guān)鍵詞竟爭程度判斷一節(jié)。
根據(jù)搜索次數(shù)和競爭程度可以大致判斷出關(guān)鍵詞效能。在相同投入的情況下，關(guān)鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較高，可以帶來更多流量。
主關(guān)鍵詞不可太寬泛
這實際上是上面兩點的自然推論。關(guān)鍵詞寬泛，競爭太大，所花代價太高，搜索詞意圖不明確，轉(zhuǎn)化率也將降低。做房地產(chǎn)的公司，想當然地把“房地產(chǎn)”作為目標關(guān)鍵詞，做旅游的公司就把“旅游”作為目標關(guān)鍵詞，這都犯了主關(guān)鍵詞過于寬泛的毛病。
一般行業(yè)通稱都是過于寬泛的詞，如“新聞”、“旅行”之類．把目標定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失．
主關(guān)鍵詞也不可太特殊
選擇主關(guān)鍵詞也不能走向另外一個極端．太特殊太長的詞，搜索次數(shù)將大大降低，甚至沒有人搜索，不能作為網(wǎng)站主關(guān)鍵詞。
如果說“律師”這個詞太寬泛，那么選擇“北京律師”比較適當．根據(jù)不同公司業(yè)務范圍，可能“北京刑事律師”更合適。但是如果選擇“北京新街口律師”就不靠譜了。這種已經(jīng)屬于長尾的關(guān)鍵詞可以考慮以內(nèi)頁優(yōu)化，放在網(wǎng)站首頁肯定不合適．
太特殊的關(guān)鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。
所以網(wǎng)站主關(guān)鍵詞?；蛘叻Q為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，既不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。
商業(yè)價值
不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價值，就算長度相同。也會導致不同的轉(zhuǎn)化率。
比如搜索“液晶電視原理”的用戶購買意圖就比較低．商業(yè)價值也低，他們很可能是在做研究，學習液晶電視知識而己。而搜索“液晶電視圖片”的用戶商業(yè)價值有所提高．很可能是在尋找、購買液晶電視的過程中想看看產(chǎn)品實物是什么樣．搜索“液晶電視價格’、購買意圖大大提高，已經(jīng)進入產(chǎn)品比較選擇階段。而搜索“液晶電視促銷”或“液晶電視購買”，其商業(yè)價值進一步提高，一個大減價信息就可能促成用戶做出最后的購買決定。
在做關(guān)鍵詞研究時，SEO人員可以通過各種方式查詢到大量搜索詞，通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。購買愈圖強烈、商業(yè)價值較高的關(guān)鍵詞應該是優(yōu)化時最先考慮的，無論內(nèi)容規(guī)劃，還是內(nèi)部鏈接安排，都要予以側(cè)重．

本文題目：如何準確選取網(wǎng)站關(guān)鍵詞
URL鏈接：http://www.muchs.cn/news39/279439.html

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