我們選擇搜索引擎推廣還是關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化呢？

SEO

SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，是較為流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度，進(jìn)而增加銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的主要工作是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力的技術(shù)。

搜索引擎競(jìng)價(jià)排名

例如：“百度競(jìng)價(jià)排名是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過(guò)以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺(tái)上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎服務(wù)。”

二者優(yōu)缺點(diǎn)分析

SEO是一種利用技術(shù)手段來(lái)幫助企業(yè)網(wǎng)站獲得好排名，一般SEO主要從網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞設(shè)置及后期的反向鏈接等方面著手，SEO相對(duì)競(jìng)價(jià)排名有著成本低，范圍廣的特點(diǎn)，競(jìng)價(jià)排名主要是人為控制網(wǎng)頁(yè)的排名，只要你購(gòu)買(mǎi)競(jìng)價(jià)就可顯示在好的位置，競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用不可預(yù)測(cè)，由于競(jìng)價(jià)排名成本高的特點(diǎn)許多中小企業(yè)可能支付不起這么高的費(fèi)用，像我們公司做XXXXX這些詞，一年下來(lái)推廣費(fèi)用三萬(wàn)左右，另外競(jìng)價(jià)排名由于是按點(diǎn)擊收費(fèi)因此具有惡性競(jìng)爭(zhēng)，有些同行企業(yè)或沒(méi)有意向的客戶經(jīng)常會(huì)點(diǎn)擊，這樣造成大量費(fèi)用支出，而得不到任何效果，SEO一般詞成本大概一年三四千左右，相對(duì)競(jìng)價(jià)費(fèi)用少了很多，做了優(yōu)化的網(wǎng)站不僅在google得到排名提升，同時(shí)在其它各大搜索引擎也會(huì)提升你的排名。另外網(wǎng)站優(yōu)化不單單是幾個(gè)主要關(guān)鍵詞，其它一些長(zhǎng)尾詞也會(huì)帶來(lái)不少流量。

競(jìng)價(jià)排名會(huì)被惡意點(diǎn)擊，你可能會(huì)驚訝，為什么有時(shí)廣告被點(diǎn)擊了數(shù)十次，卻沒(méi)有任何一個(gè)客戶來(lái)電咨詢？其實(shí)并非客戶看不懂你的網(wǎng)站，據(jù)我們了解，競(jìng)價(jià)廣告平均半數(shù)以上的點(diǎn)擊是被同行和一些做產(chǎn)品推銷(xiāo)的人消耗掉的。這有點(diǎn)像目前國(guó)內(nèi)劣質(zhì)的展會(huì)一樣，花了錢(qián)參展就像是參加了一次同行見(jiàn)面會(huì)，幾乎或者根本沒(méi)于任何效果。

綜上所述，特此總結(jié)：

1、從成本來(lái)分析

如果你曾經(jīng)做過(guò)競(jìng)價(jià)排名，你一定有過(guò)這樣的經(jīng)歷：“上個(gè)月，廣告排在右側(cè)第一位的出價(jià)只需要0.8元，現(xiàn)在已經(jīng)要提高到4.5元。這意味著廣告每被點(diǎn)擊1次需要花費(fèi)4.5元”；行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)可以讓你在很短的時(shí)間內(nèi)迅速提高成本。而網(wǎng)站優(yōu)化不存在這一因素。并且如果經(jīng)過(guò)優(yōu)化你的排名提升后，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向連接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護(hù)，你的左側(cè)排名會(huì)繼續(xù)保持或提高。

2、競(jìng)價(jià)排名會(huì)被惡意點(diǎn)擊

你可能會(huì)驚訝，為什么有時(shí)廣告被點(diǎn)擊了數(shù)十次，卻沒(méi)有任何一個(gè)客戶來(lái)電咨詢？其實(shí)并非客戶看不懂你的網(wǎng)站，據(jù)我們了解，競(jìng)價(jià)廣告平均半數(shù)以上的點(diǎn)擊是被同行和一些做產(chǎn)品推銷(xiāo)的人消耗掉的。這有點(diǎn)像目前國(guó)內(nèi)劣質(zhì)的展會(huì)一樣，花了錢(qián)參展就像是參加了一次同行見(jiàn)面會(huì)，幾乎或者根本沒(méi)于任何效果。

3、網(wǎng)站優(yōu)化覆蓋面

網(wǎng)站優(yōu)化是針對(duì)大部分專業(yè)搜索引擎的，你的網(wǎng)站不僅在google得到排名提升，同時(shí)在其它各大搜索引擎也會(huì)提升你的網(wǎng)站排名。而選擇競(jìng)價(jià)廣告方式要達(dá)到這一效果則必須和各搜索引擎簽訂廣告協(xié)議，這無(wú)疑增加了巨大的成本。

4、預(yù)算控制

刊登競(jìng)價(jià)廣告可以設(shè)置每天的廣告預(yù)算，超出預(yù)算則廣告不被顯示；這個(gè)規(guī)則看起來(lái)是能夠幫助企業(yè)節(jié)約成本，但是這是建立在犧牲前在合作機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上的。網(wǎng)站排名優(yōu)化不會(huì)被這一規(guī)則給顯示，你的網(wǎng)站鏈接時(shí)刻都在上面顯示。

5、長(zhǎng)期效應(yīng)

網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助你提高網(wǎng)頁(yè)的綜合指數(shù)，如果你的鏈接已經(jīng)得到提升，除非后期應(yīng)用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護(hù)，否則排名是不會(huì)輕易下降的。而競(jìng)價(jià)廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就即可消失。

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