2017上1-6月PC網(wǎng)站趨勢(shì)分析

經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展，PC端網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)較為穩(wěn)定的發(fā)展階段，各領(lǐng)域頭部企業(yè)依然把持著大量流量，整體市場(chǎng)格局趨于平衡。在2017年上半年，PC端網(wǎng)站數(shù)據(jù)總體保持穩(wěn)定，部分?jǐn)?shù)據(jù)指標(biāo)穩(wěn)中有升，而各細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)則有所差異。本文將從多個(gè)角度解讀艾瑞PC指數(shù)，大化描繪出PC端網(wǎng)站的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

月度覆蓋人數(shù)保持平穩(wěn)，BAT仍然把持頭部位置

PC端網(wǎng)站覆蓋人數(shù)在2017年1月-6月間總體保持穩(wěn)定，僅在1月至2月間受年節(jié)影響小幅上漲4.49%，增幅約2000萬(wàn)人，總?cè)藬?shù)保持在5.2億人上下。艾瑞分析認(rèn)為，在PC端網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)長(zhǎng)期趨穩(wěn)的態(tài)勢(shì)下，節(jié)假日等短期因素對(duì)網(wǎng)民PC使用行為的影響可能會(huì)愈加明顯。

在具體月度覆蓋人數(shù)頭部網(wǎng)站方面，BAT依然聚攏著大量用戶(hù)人群，其中百度月度覆蓋人數(shù)比例超過(guò)90%，高居榜首；百度（baidu.com）與騰訊（qq.com）月度覆蓋人數(shù)均超過(guò)4億人，領(lǐng)跑PC端。艾瑞分析認(rèn)為，PC網(wǎng)站的傳統(tǒng)格局仍未改變，搜索、門(mén)戶(hù)、電商依然是PC端的主要流量入口，且這一態(tài)勢(shì)會(huì)持續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間。

上半年日均覆蓋人數(shù)穩(wěn)中有升，新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站表現(xiàn)亮眼

PC端網(wǎng)站上半年日均覆蓋人數(shù)穩(wěn)中有升，與月度覆蓋人數(shù)走勢(shì)相比，上升趨勢(shì)更加明顯。具體看來(lái)，2017年2月PC端網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)增幅最為明顯，達(dá)11.2%，5月與6月份增幅則穩(wěn)定在2.3%左右，有所回落。艾瑞分析認(rèn)為，綜合來(lái)看，PC端網(wǎng)站用戶(hù)活躍度有所增強(qiáng)，使用頻次有小幅增加，網(wǎng)民對(duì)PC端網(wǎng)站需求依然旺盛，不可忽視。

2017年1月至6月，在各類(lèi)PC端網(wǎng)站中，新聞門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站表現(xiàn)更加亮眼，日均覆蓋人數(shù)大幅增長(zhǎng)，從1月份3306.9萬(wàn)人增長(zhǎng)為6月份的5003.4萬(wàn)人，漲勢(shì)驚人。其中，日均覆蓋人數(shù)月增長(zhǎng)率高超過(guò)20%。艾瑞分析認(rèn)為，近一段時(shí)間以來(lái)內(nèi)容行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展對(duì)于新聞門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站助益頗多。各巨頭對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視程度不斷提高，在客觀上促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大量出產(chǎn)和投放，內(nèi)容的繁榮和多元化也進(jìn)一步吸引了用戶(hù)，新聞門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)的滲透力將隨之繼續(xù)提高。

在線(xiàn)視頻領(lǐng)跑瀏覽時(shí)長(zhǎng)，網(wǎng)上購(gòu)物在頁(yè)面瀏覽比例上更勝一籌

在月度瀏覽時(shí)間方面，在線(xiàn)視頻憑借自身特性依舊一個(gè)身位。據(jù)艾瑞PC指數(shù)顯示，在線(xiàn)視頻2017年1月至6月月度瀏覽時(shí)間長(zhǎng)期穩(wěn)定在28億小時(shí)上下，較第二名綜合門(mén)戶(hù)高出近10億小時(shí)。網(wǎng)上購(gòu)物和搜索引擎分列第三、第五位，無(wú)緣十億級(jí)門(mén)檻，但仍在持續(xù)小幅增長(zhǎng)。

然而從月度頁(yè)面瀏覽比例上看，在線(xiàn)視頻占比相對(duì)較少，且仍在持續(xù)走低。網(wǎng)上購(gòu)物則在此項(xiàng)中占比第一，保持著小幅穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。艾瑞分析認(rèn)為，隨著電商網(wǎng)站的內(nèi)容化趨勢(shì)和各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的頻頻舉辦，用戶(hù)不再是一種“買(mǎi)完即走”消費(fèi)模式，多樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和促銷(xiāo)信息對(duì)于用戶(hù)產(chǎn)生了更大的吸引力，用戶(hù)較之前會(huì)在電商網(wǎng)站瀏覽更多頁(yè)面，找尋和消費(fèi)更多感興趣的內(nèi)容。

總體來(lái)看，PC端網(wǎng)站依舊保持著較為穩(wěn)定的格局，整體數(shù)據(jù)變化不大，呈現(xiàn)一種動(dòng)態(tài)平衡的態(tài)勢(shì)。但是，一些細(xì)分行業(yè)如內(nèi)容行業(yè)的突破性發(fā)展與變化，也會(huì)對(duì)PC端網(wǎng)站帶來(lái)一些影響，使PC數(shù)據(jù)產(chǎn)生波動(dòng)。這種波動(dòng)在短期來(lái)看并不會(huì)撼動(dòng)PC端網(wǎng)站的格局，然而，原有市場(chǎng)隨時(shí)間發(fā)展而產(chǎn)生的交叉、跨界延展等變化可能正從另一個(gè)維度潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般地傾覆傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，進(jìn)而對(duì)整體PC端互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響，這一點(diǎn)不可不察。

網(wǎng)站欄目：2017上1-6月PC網(wǎng)站趨勢(shì)分析
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