如何進行網(wǎng)站優(yōu)化，合并多個網(wǎng)站時保持其獨特性

在網(wǎng)站優(yōu)化中合并兩個或多個業(yè)務(wù)時開發(fā)新的組織結(jié)構(gòu)是一件復(fù)雜的事情，但如果您的新業(yè)務(wù)將依賴其網(wǎng)站來推動銷售、潛在客戶或觀眾參與，然后，定義一個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，該結(jié)構(gòu)保留并建立在合并方擁有的任何現(xiàn)有網(wǎng)站的性能之上，這應(yīng)該是當(dāng)務(wù)之急?？紤]到這一點，利用當(dāng)前網(wǎng)站的優(yōu)勢創(chuàng)建網(wǎng)站地圖將有助于為新業(yè)務(wù)/品牌提供成功所需的初始可見性。
多年來，我管理了許多網(wǎng)站遷移，但在過去的一年中，我有機會成功地將三個不同的企業(yè)/網(wǎng)站合并為一個新網(wǎng)站。事實上，在過去的一年里，我很幸運地成功地處理了兩次這種情況，在這個過程中我學(xué)到了很多。通過cherry挑選最有價值的頁面來開發(fā)網(wǎng)站地圖，一個項目導(dǎo)致網(wǎng)站保留了以前域名獲得的近100%的流量（以前的服務(wù)變得不相關(guān)，因此頁面被刪除，造成了一些損失），另一個項目導(dǎo)致網(wǎng)站遷移后的流量增加。對于本質(zhì)上是兩個全新的品牌來說，這讓他們在進入各自的市場時有了一個非常好的開端。
雖然遷移策略涉及的不僅僅是構(gòu)建站點地圖，但當(dāng)涉及到合并時，這是一個特別重要的領(lǐng)域，需要進行適當(dāng)?shù)姆治鲆源_保遷移成功。正確處理這一部分，新網(wǎng)站將很好地保留甚至改進合并網(wǎng)站的性能。
在構(gòu)建新的站點地圖時，您應(yīng)該尋找什么？
那么，什么才是“有價值的”現(xiàn)有頁面，我們希望保留哪些頁面？這可能因網(wǎng)站而異，但根據(jù)一般經(jīng)驗，我看以下幾點：
交通司機。已經(jīng)給現(xiàn)有網(wǎng)站帶來大量流量的頁面顯然將非常重要，尤其是那些仍然與新業(yè)務(wù)相關(guān)的頁面。即使高流量驅(qū)動頁面與新業(yè)務(wù)的產(chǎn)品相關(guān)性稍低（但并非完全無關(guān)），也值得保留這些頁面，以幫助在早期建立品牌知名度。這不適用于不再提供的服務(wù)/產(chǎn)品，但適用于松散相關(guān)的博客主題等。它可以成為一個很好的品牌建設(shè)者，保持網(wǎng)站的流量。
轉(zhuǎn)換器。只要用戶轉(zhuǎn)換的內(nèi)容仍然與新業(yè)務(wù)相關(guān)，就應(yīng)考慮轉(zhuǎn)換次數(shù)/轉(zhuǎn)換率較高的頁面。這些頁面可以保持銷售/查詢等滾動，同時網(wǎng)站在其他領(lǐng)域建立排名/可見性。
排名頁面。新站點可能會有一個目標關(guān)鍵字列表，但您當(dāng)前的站點可能已經(jīng)為其中一些關(guān)鍵字排名。查找有價值的關(guān)鍵詞排名的頁面，無論它們是否有高搜索量（也許它們不會帶來很多流量，但它們吸引了正確的轉(zhuǎn)換流量），以及它們是否有高排名（如果一個頁面為一個目標關(guān)鍵字排名第36位，它可以被開發(fā)和改進以獲得更好的排名，而不是試圖從頭開始）將是該策略的一個重要部分。
有反向鏈接的頁面。反向鏈接是隨著時間推移加強域的一個重要部分，因此，如果你不帶上有反向鏈接的頁面，那么新網(wǎng)站將錯過所有潛在的權(quán)威建設(shè)優(yōu)勢。這為新網(wǎng)站提供了快速構(gòu)建健康反向鏈接配置文件的捷徑。
優(yōu)先頁面支持者。一些頁面可能看起來沒有價值，因為它們沒有流量、轉(zhuǎn)換、排名或反向鏈接，但它們可能是支撐其他頁面排名的支持架構(gòu)。應(yīng)該盡可能保留鏈接到已排名優(yōu)先頁面的相關(guān)高質(zhì)量內(nèi)容，以確保re優(yōu)先級頁面的排名不會因為架構(gòu)被解構(gòu)而崩潰。
新的業(yè)務(wù)產(chǎn)品/優(yōu)先事項。當(dāng)然，網(wǎng)站地圖需要展望未來，而不僅僅是過去，因此新成立的業(yè)務(wù)的任何新產(chǎn)品或優(yōu)先事項都需要在網(wǎng)站地圖中加以考慮，并且頁面需要在提議的架構(gòu)中構(gòu)建，以適應(yīng)這些新產(chǎn)品。
我們?nèi)绾握业竭@些頁面以便將它們添加到站點地圖？
那么，既然我們知道了我們在尋找什么，那么我們將如何找到這些頁面呢？下面的審計過程將收集來自多個來源的數(shù)據(jù)，并分析現(xiàn)有站點上的每個頁面，以發(fā)現(xiàn)合并/遷移完成后，這些頁面中是否有任何頁面符合新站點的“價值頁面”。
1.關(guān)鍵詞審核：
發(fā)現(xiàn)價值頁面：排名頁面和新業(yè)務(wù)提供/優(yōu)先級
使用的工具：Semrush（或類似工具）
第一步是根據(jù)新網(wǎng)站的提供情況進行關(guān)鍵詞研究。此時，我們正在尋找每種產(chǎn)品、服務(wù)和用戶意圖的相關(guān)關(guān)鍵詞，以及“[關(guān)鍵詞]+[位置]”的本地變體如果合適。如果使用Semrush，您可以將該關(guān)鍵字列表添加到新的排名跟蹤項目中，并添加所有三個（或更多/更少，取決于合并）將現(xiàn)有域添加到該項目中。這樣，您就可以看到當(dāng)前哪些頁面上的域?qū)γ總€關(guān)鍵字的排名好，因為您可能會發(fā)現(xiàn)某些目標關(guān)鍵字的排名超過一個域。為每個關(guān)鍵字選擇排名高的頁面（您可能希望為嘗試和保留的可接受排名設(shè)置一個限制，例如排名40或更高）如果它們看起來與新業(yè)務(wù)很匹配，并且可以進一步優(yōu)化/改進，則將它們添加到網(wǎng)站地圖中。如果某個關(guān)鍵字的排名太低，那么在定位該特定關(guān)鍵字時，最好從頭開始。
2.內(nèi)容績效審計：
發(fā)現(xiàn)的價值頁面：交通驅(qū)動程序和轉(zhuǎn)換器
使用的工具：谷歌分析（或類似平臺）
接下來是內(nèi)容性能審計，我們希望在其中發(fā)現(xiàn)推動流量和/或?qū)ξ磥順I(yè)務(wù)有價值的轉(zhuǎn)換的頁面。大多數(shù)網(wǎng)站所有者都希望盡可能多地保留他們當(dāng)前的流量，只要它仍然相關(guān)，那么高流量/轉(zhuǎn)換驅(qū)動頁面就應(yīng)該保留。
使用谷歌分析，按有機流量過濾，并回顧特定的時間框架（我通常看過去一年）。轉(zhuǎn)到行為>網(wǎng)站內(nèi)容>登錄頁報告并按“會話”排序（降序）。在這一點上，您需要設(shè)置一個限制，一個頁面在過去一年中應(yīng)該有多少有機登錄會話被認為是有價值的。這可能是特定數(shù)量的會話，也可能只是總流量的一個百分比。該限額將因網(wǎng)站而異。將超過該閾值的所有頁面的列表放在一起，并對它們進行感官檢查，以確保它們?nèi)匀慌c新的業(yè)務(wù)產(chǎn)品相關(guān)。
接下來，您將根據(jù)目標完成情況或收入篩選相同的列表，具體取決于該列表是否為電子商務(wù)站點。同樣，您需要設(shè)置一個限制，限制多少轉(zhuǎn)換/多少收入被認為是有價值的，并保留那些推動大量轉(zhuǎn)換的頁面。您也可以查看具有高轉(zhuǎn)換率的頁面，但請確保有足夠的流量訪問該頁面，以便對轉(zhuǎn)換率是否實際良好做出明智的決定（例如，以100%的轉(zhuǎn)換率進行一次會話可能是僥幸，但如果您有數(shù)千頁這樣的頁面，它確實會累積起來，因此，決策是根據(jù)具體情況做出的）。
3.內(nèi)容架構(gòu)審核：
發(fā)現(xiàn)有價值的頁面：優(yōu)先級頁面支持者
使用的工具：尖叫蛙（或類似工具）
在這一點上，您應(yīng)該了解哪些頁面在網(wǎng)站上表現(xiàn)良好，無論是通過排名、流量還是轉(zhuǎn)換，您還應(yīng)該知道哪些頁面/服務(wù)/產(chǎn)品將成為業(yè)務(wù)發(fā)展的重點。
使用尖叫蛙，抓取每個網(wǎng)站。然后，您需要在“搜索”框中搜索被視為優(yōu)先的登錄頁。在底部導(dǎo)航菜單中，您可以單擊“鏈接”這將向您顯示所有在內(nèi)部鏈接到優(yōu)先級頁面并可能支持其成功的頁面。請記住，如果您的優(yōu)先級頁面位于頁腳或主導(dǎo)航中，則站點上的每個頁面都可能鏈接到該頁面，因此這將使您了解該頁面在站點地圖層次結(jié)構(gòu)中的位置。
特別重要的是，任何使用關(guān)鍵字優(yōu)化錨文本在內(nèi)部鏈接到優(yōu)先級頁面的頁面，但其他內(nèi)部鏈接也可能有幫助。此時，您需要查看內(nèi)部鏈接頁面列表，確定哪些頁面仍然相關(guān)，并盡可能將其保留在網(wǎng)站地圖中。
4.反向鏈接審計：
發(fā)現(xiàn)有價值的頁面：具有反向鏈接的頁面
使用的工具：Majestic SEO（或類似工具）
接下來，我們需要嘗試并保留任何具有指向它們的強大、權(quán)威的反向鏈接的頁面。保留反向鏈接值的好方法是在新網(wǎng)站上復(fù)制該頁面并適當(dāng)重定向。稍后，您可以與鏈接到該頁面的網(wǎng)站所有者聯(lián)系，并要求他們將其更新到新網(wǎng)站主要的
使用Majestic SEO，搜索每個域，并按“根域”進行篩選。這樣，您可以看到整個站點的所有反向鏈接。然后，轉(zhuǎn)到“反向鏈接”選項卡并導(dǎo)出數(shù)據(jù)（理想情況下，您將查看“每個域的所有反向鏈接”?！斑@將顯示您是否有多個頁面從單個域鏈接到，但根據(jù)您的訂閱情況，您可能會達到下載數(shù)量的限制）。如果您的網(wǎng)站上的反向鏈接少于5000個，您可以繼續(xù)導(dǎo)出數(shù)據(jù)，但如果您的反向鏈接多于5000個，則需要創(chuàng)建并下載高級報告。
導(dǎo)出數(shù)據(jù)后，您可以按“TargetURL”進行排序，這將讓您了解哪些頁面具有最多的反向鏈接，并且需要保持較高的優(yōu)先級。Majestic SEO有“信任流”和“引用流”分數(shù)，該分數(shù)將指示這些反向鏈接的質(zhì)量。根據(jù)反向鏈接配置文件的大小/質(zhì)量，您可能需要再次設(shè)置要保留的反向鏈接的數(shù)量/質(zhì)量限制，并將具有高數(shù)量/質(zhì)量反向鏈接的頁面添加到站點地圖中。
5.定義信息體系結(jié)構(gòu)：
現(xiàn)在，您已經(jīng)知道哪些歷史頁面具有SEO價值，您需要定義信息體系結(jié)構(gòu)，以便更好地實現(xiàn)優(yōu)先頁面的爬網(wǎng)和索引。遷移頁面和保留它們的值最安全的方法是保持URL結(jié)構(gòu)，但這很可能在將多個站點組合在一起時是不可能的，因此您需要考慮兩件事。一是新業(yè)務(wù)的優(yōu)先級，即哪些頁面將代表主要產(chǎn)品，二是代表這些產(chǎn)品的舊域上任何現(xiàn)有頁面的性能。
如果現(xiàn)有的一個站點在排名、流量和轉(zhuǎn)換方面比其他站點表現(xiàn)得更好，并且您從該域帶來了多個頁面，那么如果可能的話，嘗試并維護該URL結(jié)構(gòu)是有意義的，然后在來自其他域的任何類似頁面上復(fù)制該URL結(jié)構(gòu)。遷移確實提供了改進URL結(jié)構(gòu)的機會，但如前所述，最安全的方法是維護當(dāng)前結(jié)構(gòu)，盡可能不加深優(yōu)先頁面的爬網(wǎng)深度/文件夾級別。
簡單地說，您的好性能/優(yōu)先級頁面需要位于信息體系結(jié)構(gòu)的頂部，并盡可能多地維護其當(dāng)前URL結(jié)構(gòu)。您可以可視化新的站點地圖和信息體系結(jié)構(gòu)，還可以確保您有一個電子表格，詳細說明在審核過程中發(fā)現(xiàn)的每個頁面的所有信息，以便您、您的客戶或您的老板可以看到每個頁面背后的理由。

使用任何現(xiàn)有數(shù)據(jù)定義站點地圖/信息體系結(jié)構(gòu)只是遷移過程中的一個步驟，但毫無疑問，這是最重要的步驟之一，因為它可以在SERP中保留流量、排名、轉(zhuǎn)換和品牌。這并不意味著您可以忽略技術(shù)設(shè)置、登錄頁設(shè)計、內(nèi)容優(yōu)化或成功遷移所需的任何其他因素，但對于企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化合并來說，這是最好的起點之一。

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