成都SEM賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞該如何進(jìn)行挑選？

關(guān)鍵詞代表著用戶的需求。用戶搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。那么我們選擇什么樣的關(guān)鍵詞就顯得至關(guān)重要。那么如何在五花八門的關(guān)鍵詞中找到合適的關(guān)鍵詞和相對(duì)應(yīng)的投放方法呢?成都創(chuàng)新互聯(lián)來為大家一一介紹。

一、找詞

找詞階段是圍繞多、廣、全三個(gè)點(diǎn)入手的。一般基礎(chǔ)的都是可以操作的。

在一個(gè)新賬戶剛剛建立的時(shí)候，可以利用后臺(tái)工具下拉推薦詞、行業(yè)關(guān)鍵詞;在賬戶保持平穩(wěn)之后，對(duì)產(chǎn)生不同數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，然后拓展最為合適的關(guān)鍵詞。

二、選詞

選詞階段是根據(jù)其業(yè)務(wù)的范圍，根據(jù)搜索量、競(jìng)爭(zhēng)程度、購買意向等因素，制定賬戶的結(jié)構(gòu)、預(yù)算、出價(jià)等多個(gè)方面的制定。

一個(gè)合適的關(guān)鍵詞，不僅要滿足不同人的需求，所覆蓋的人群也應(yīng)該是最為廣泛有效的。那么如何尋找到目標(biāo)客戶，如何利用關(guān)鍵詞覆蓋目標(biāo)用戶，如何擴(kuò)大用戶范圍……這些都是在選詞階段競(jìng)價(jià)人員需要提前準(zhǔn)備的。

三、布詞

布詞也可以說是測(cè)試調(diào)整的階段。因?yàn)楫?dāng)一個(gè)賬戶推廣之后就會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)，這時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)我們可以分析得出一個(gè)關(guān)鍵詞是否可以帶來轉(zhuǎn)化。最終通過對(duì)關(guān)鍵詞的調(diào)整，找出最適合賬戶的關(guān)鍵詞。

具體怎么操作?比如可以帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞有10個(gè)，那么這10個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化是不一樣的。我們可以降低1、2、3詞，提升4、5、6詞，根據(jù)數(shù)據(jù)查看效果是否是會(huì)變好。同時(shí)可以添加與此相關(guān)的關(guān)鍵詞，以達(dá)到好的效果。

四、控詞

當(dāng)一個(gè)賬戶到達(dá)控詞階段就說明賬戶已經(jīng)穩(wěn)定了，但是因?yàn)橄到y(tǒng)算法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等多種因素會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況。這個(gè)時(shí)候一定要關(guān)注流量變化，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

在清楚了關(guān)鍵詞的選擇技巧后，我們還應(yīng)注重關(guān)鍵詞優(yōu)化環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提升帳戶投資回報(bào)率。

A、注重關(guān)鍵詞投放策略和方法，例如以高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞建立核心推廣計(jì)劃，以通用詞建立廣泛推廣計(jì)劃，可以讓你的百度推廣工作變得更具針對(duì)性;

B、在百度推廣中，厚昌競(jìng)價(jià)托管建議一定要不定期地結(jié)合百度關(guān)鍵詞推薦工具、搜索詞報(bào)告查找新的關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)鍵詞添加。

在調(diào)整關(guān)鍵詞時(shí)還需要注意百度下拉框及相關(guān)搜索的變化，這也是關(guān)鍵詞優(yōu)化很重要的步驟之一;

C、關(guān)鍵詞優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，只有在百度推廣的過程中，不斷地根據(jù)關(guān)鍵詞實(shí)際投放效果進(jìn)行篩選，才有助力節(jié)省廣告成本，并提升ROI。

企業(yè)在做競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，需要時(shí)時(shí)跟進(jìn)搜索引擎變化，不斷對(duì)比、分析實(shí)際廣告投放效果，才能保證關(guān)鍵詞投放效果大化，最終提升ROI。

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