把中國文字作為一個基本元素來研究

上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長、博導(dǎo)金定海表示，中國漢字的發(fā)展、變化以及每個漢字所具有的其他語言文字無法相比的功能性，漢字為中國廣告業(yè)屹立世界廣告界所起到的重要作用。從歐洲越來越多的泛起印有中國漢字的服裝，到北京奧運的標(biāo)志圖案，都能看到中國元素的本源來源于中國文字。他以為，中國的廣告人，在進(jìn)行具有中國元素的創(chuàng)意時，一定要把中國文字作為一個基本元素來研究。

漢字是中國元素本源

固然美國文化元素對世界的影響很大，但JAMES MSMYTH先生也感嘆道，跟著中國的廣告創(chuàng)意人在國際上嶄露頭角，具有中國元素的廣告創(chuàng)意也越來越得到世界的認(rèn)同。從今年中國的廣告創(chuàng)意作品在參加紐約廣告節(jié)的評比中，有29個作品獲得獎項，并且這些作品都是具有很強(qiáng)中國元素的作品，可以看到中國元素不但被評委們接受，也在很大程度上影響著世界廣告創(chuàng)意的發(fā)展。

美國職業(yè)設(shè)計師同盟主席、紐約廣告節(jié)董事長的JAMES MSMYTH先生，在其演講中提到：“我到俄羅斯，當(dāng)?shù)貜V告界人士先容新創(chuàng)意出的具有本國文化內(nèi)容的廣告案時，見到的卻是美國西部牛仔形象，在法國嘠納，一群廣告界人士在談?wù)撝绾蝿?chuàng)意具有本國特點的廣告時，卻在吃著麥當(dāng)勞，喝著美國牌子的酒。在中國，同樣也見到此類現(xiàn)象，從中可以感到美國文化元素對世界的影響力?！?

學(xué)習(xí)別人不要拋卻自己

梅高（中國）公司董事長高峻在演講中說，中國的廣告業(yè)固然經(jīng)歷25年的發(fā)展，但假如25年前不懂得向西方學(xué)習(xí)，那是自己的無知，而25年后，還一味地崇拜西方，那就是自己的無能。中國的創(chuàng)意人必需看到所謂的中國元素，不是一種圖案，是由中國文化派生出來，用于溝通使用的素材，是體現(xiàn)中國文化精神的一種載體。

中國元素就是中國精神

中國元素經(jīng)幾位中外廣告界資深人士，在第十三屆中國廣告節(jié)上近乎“PK”式的演講，指出中國元素在東西方文化的無數(shù)碰撞后，將日漸成為當(dāng)今國際廣告創(chuàng)意不可或缺的元素。

網(wǎng)頁題目：把中國文字作為一個基本元素來研究
文章源于：http://www.muchs.cn/news40/167590.html

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