從“德邦物流”被“睡”，再說說品牌詞的投放！

上周六，差評君曝光了“德邦物流”品牌詞在手機百度上被同行“睡了”，導致很多用戶在百度搜索“德邦物流”，找到“李鬼德邦”；直到收貨那一刻才知道自己被假物流忽悠了。

一時引起議論紛紛，百度也反應迅速地出了一紙聲明以及致歉信，表示“冒名頂替”的商戶已經(jīng)全部下線并與德邦物流達成一致：打擊使用偽造資質(zhì)推廣的不法行為。

雖然此次事件就此落幕，但事件被爆出來似乎又給百度競價落下“違規(guī)推廣”、“虛假廣告”的實錘。

但要在這說句公道話，“鴻茅藥酒”被爆前的虛假廣告不一樣電視報紙漫天飛？

所以發(fā)生這樣的問題不能一昧的甩鍋給廣告平臺監(jiān)管審核不力，更在于做推廣的人。

同時也心疼德邦，不知道因為自己的品牌詞被同行睡了會損失多少訂單？

那么除了德邦呢？每年還會有多少正經(jīng)品牌因為被同行投放了品牌詞損失了訂單？

作為網(wǎng)絡營銷老司機，在這鄭重提醒大家：

如果品牌詞不想被競爭對手買了，或者被買了但是創(chuàng)意中不想飄紅。可以申請百度競價推廣品牌保護，只要提供注冊商標證原件照片、營業(yè)執(zhí)照原件照片、品牌保護申請書三個文件就可以申請了。

那么，在SEM中，品牌詞是否要購買？很多中小企業(yè)品牌知名度不高，投放品牌詞是不是白花錢呢？

其實類似話題已經(jīng)有很多人討論過了，一般如果品牌知名度比較低，沒有別的同行投你的品牌詞，而免費優(yōu)化又占滿了首頁的話，就不需要投放品牌詞。

那什么樣的情況下品牌要投呢？

1、當搜自己的品牌名字（或公司名字）就出現(xiàn)同行的廣告的時候，一定要投！

舉個例子：創(chuàng)新互聯(lián)專注營銷型網(wǎng)站10年，作為營銷型網(wǎng)站建設公司，知名度高了，就會有同行把“創(chuàng)新互聯(lián)”提交為關鍵詞，搜“創(chuàng)新互聯(lián)”的時候出現(xiàn)同行的廣告。

這時候我們就會向百度申請品牌保護，并投放“創(chuàng)新互聯(lián)”相關品牌詞。

2、如果企業(yè)官網(wǎng)快照沒有排在首頁，這時候有必要投。

此類情況其實很常見，也困擾著很多中小企業(yè)。他們經(jīng)常會在一些免費的平臺網(wǎng)站（如B2B行業(yè)網(wǎng)站）去發(fā)業(yè)務供求信息，而這些第三方平臺的網(wǎng)站權重一般都不低。

這時候，當網(wǎng)民搜索公司名字或品牌名字的時候，這些第三方平臺的快照信息很多就排到企業(yè)官網(wǎng)前面去了。這對我們用戶訪問體驗是不友好的，也不能很好的宣傳自己的企業(yè)。從長遠考慮，這種企業(yè)還要盡快做好官網(wǎng)的SEO工作。

3、如果品牌知名度還可以，品牌詞檢索量不低且能拓展出其它有價值的詞匯的時候，建議投投放！

例如服務器安全領域比較知名的品牌“安全狗”。這個詞能拓出“服務器安全狗”,“安全狗有沒有用”這樣的品牌相關詞匯。

假如用戶去搜索這些詞呢？快照是不可能都展現(xiàn)的。所以建議能拓出去的、有價值的品牌相關詞都要購買。PS：品牌詞質(zhì)量度一般都很好，出價也不會高。

4、按照傳統(tǒng)廣告思維來，其實做品牌詞還可以多一個展現(xiàn)位，意味著多一次曝光宣傳的機會。

廣告位上還能使用不同的描述語，去迎合有不同心理需求的客戶。如果網(wǎng)頁快照，網(wǎng)站的標題和描述信息是不能靈活變動的。

最后補充一點：從所有類型關鍵詞來看，大量的數(shù)據(jù)分析得出的結果是：品牌詞有著點擊率高，轉化率高，轉化成本低等優(yōu)勢。如下圖，各類詞的各項指標表現(xiàn)。

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