搜索引擎優(yōu)化和競價的區(qū)別

訪問量的差異 　　

這主要由用戶的使用習慣所造成的，超過95%的搜索引擎使用者會優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果（左側(cè)結(jié)果），這其中絕 大部分人只有在左側(cè)無法得到滿意結(jié)果時才會去瀏覽右側(cè)的廣告。 百度的成功 　　

百度上市收到海外投資商的追捧，因為他們看到了百度的利潤增長率；造成百度利潤快速增長的直接原因在于：“百度的競 價廣告是刊登在左側(cè)的，并且其展示的方式和常規(guī)搜索結(jié)果幾乎沒有區(qū)別，用戶在每次使用百度搜索而產(chǎn)生的點擊都會為其帶來 豐厚的利潤‘ 　　注：百度在2006年改變了競價廣告方式，（僅在第一頁的左側(cè)展示競價廣告，其余的被列在了右側(cè)） 　　

搜索引擎的尷尬 　　

既然大家知道將廣告列在左側(cè)能夠為搜索引擎帶來巨大的收益，那么為什么像google、yahoo他們不將廣告全部顯示在左邊呢 ？ 　　

關(guān)于這個問題，大家要先考慮為什么搜索引擎會受到網(wǎng)民的認可？是因為搜索引擎能夠提供給用戶合理且相匹配的搜索結(jié)果 ，如果搜索引擎任由企業(yè)出價來左右其結(jié)果的話，那么這個結(jié)果可能并不受用戶所歡迎，最終搜索引擎也將無人問津。 　　

競價廣告與網(wǎng)站排名優(yōu)化的差異體現(xiàn) 　　

1、不可預(yù)見的成本 　　

如果你曾經(jīng)做過競價廣告排名，你一定有過這樣的經(jīng)歷：“上個月，廣告排在右側(cè)第一位的出價只需要0.8元，現(xiàn)在已經(jīng)要提 高到4.5元。這意味著廣告每被點擊1次需要花費4.5元”；行業(yè)內(nèi)的競爭可以讓你在很短的時間內(nèi)迅速提高成本。而網(wǎng)站優(yōu)化不存 在這一因素。并且如果經(jīng)過優(yōu)化你的排名提升后，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向連接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護，你的左側(cè)排名會繼續(xù)保持或 提高。 　　

2、惡意點擊 　　

你可能會驚訝，為什么有時廣告被點擊了數(shù)十次，卻沒有任何一個客戶來電咨詢？其實并非客戶看不懂你的網(wǎng)站，據(jù)我們了 解，競價廣告平均半數(shù)以上的點擊是被同行和一些做產(chǎn)品推銷的人消耗掉的。這有點像目前國內(nèi)劣質(zhì)的展會一樣，花了錢參展就 像是參加了一次同行見面會，幾乎或者根本沒于任何效果。 　　

3、覆蓋面 　　

網(wǎng)站優(yōu)化是針對大部分專業(yè)搜索引擎的，你的網(wǎng)站不僅在google得到排名提升，同時在其它各大搜索引擎也會提升你的網(wǎng)站 排名。而選擇競價廣告方式要達到這一效果則必須和各搜索引擎簽訂廣告協(xié)議，這無疑增加了巨大的成本。 　　

4、預(yù)算控制 　　

刊登競價廣告可以設(shè)置每天的廣告預(yù)算，超出預(yù)算則廣告不被顯示；這個規(guī)則看起來是能夠幫助企業(yè)節(jié)約成本，但是這是建 立在犧牲前在合作機會的基礎(chǔ)上的。網(wǎng)站排名優(yōu)化不會被這一規(guī)則給限制，你的網(wǎng)站鏈接時刻都在上面顯示。 　　

5、長期效應(yīng)　　

搜索引擎優(yōu)化能夠幫助你提高網(wǎng)頁的綜合指數(shù)，如果你的鏈接已經(jīng)得到提升，除非后期應(yīng)用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期 的維護，否則排名是不會輕易下降的。而競價廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就即可消失。