淺析企業(yè)該怎么做事件營(yíng)銷(xiāo)

此刻的互聯(lián)網(wǎng)上啊，巨匠都喜歡炒作。無(wú)論是我們，還是企業(yè)，用盡九牛二虎之力都想出名。各人都知道炒作的演變模式從MM-沖突-眼球-商業(yè)一路演變過(guò)來(lái)，何其艱辛啊。個(gè)人炒作來(lái)說(shuō)，前有芙蓉姐姐，鳳姐，郭美美等老一輩，近有坑爹的貞操女神，周蕊，還有那干露露（不是一般的露）。在站長(zhǎng)年會(huì)上筆者與周蕊還打了個(gè)照面，那真的是齊B小短裙啊。。她那時(shí)被評(píng)為優(yōu)質(zhì)微博紅人。還有貞操女神，就是一熟人挨踢客輔佐給炒作的，其中的曲盤(pán)坎坷，都看在眼中。長(zhǎng)沙車(chē)展中，也特意去看了神人干露露，此次模擬照舊是露給世人看，讓我們一眼萬(wàn)年啊。   要說(shuō)企業(yè)的話(huà)，可不能這樣子做了，企業(yè)要盈利，就必需要樹(shù)立精采的品牌形象，要炒作，加倍需要體例。那我就以專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)庖代炒作，這就是事務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。我并不是很擅長(zhǎng)事宜營(yíng)銷(xiāo)，在這里，只把自己所見(jiàn)過(guò)的，所理解的一些自認(rèn)為干事件營(yíng)銷(xiāo)必備的要點(diǎn)總結(jié)給年夜家。
1.弄清楚事件營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)
事件營(yíng)銷(xiāo)的核心就是：設(shè)計(jì)話(huà)題性事件。怎么才能有一個(gè)好的話(huà)題性事件？一個(gè)能夠引起前言關(guān)注，消費(fèi)者關(guān)心，能成為公共話(huà)題的的事件，才是一個(gè)好的話(huà)題性事件，是一個(gè)值得談判的話(huà)題。
2.事件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)頭：平易近眾序言。
俗話(huà)說(shuō)，萬(wàn)事俱備，只欠春風(fēng)。大眾媒介就像這東風(fēng)一樣，沒(méi)有它，寸步難行，話(huà)題只能是在非正式交流的境地盤(pán)桓。我們的話(huà)題最終是要靠大眾媒介傳布出去，讓全社會(huì)所知的。除了它對(duì)你的話(huà)題感樂(lè)趣，自動(dòng)幫你撒播之外，反之呢？這就要靠企業(yè)自己了。良多人馬上就聯(lián)想到企業(yè)**。其實(shí)還有一點(diǎn)，人人不要忘了，媒介是出格喜歡和企業(yè)高管對(duì)話(huà)的?？幢姸郤EO搜索引擎大佬，哪個(gè)不是處在話(huà)題爭(zhēng)議的水深火熱之中。所以麻煩企業(yè)高管就不要閑著了，你可以花點(diǎn)時(shí)刻去打造個(gè)人品牌，可以去找些話(huà)題爭(zhēng)議往自己身上加，多去接觸推廣，何樂(lè)不為之呢？大家都熟悉的柳傳志，中國(guó)企業(yè)家的精神教父，中國(guó)企業(yè)界里程碑式的人物，憑借個(gè)人品牌撐起了聯(lián)想的一片天?？梢哉f(shuō)，他把個(gè)人品牌做到了極致。
3.大白事件營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)
許多企業(yè)城市有這樣的問(wèn)題：明明已經(jīng)設(shè)計(jì)了斗勁好的一個(gè)事件，媒介這方面也打通了，差不多都展示在全社接見(jiàn)會(huì)面前了，可是獲得的下場(chǎng)卻不是很理想。個(gè)中最首要的原因就是：你沒(méi)有話(huà)題爭(zhēng)議。你看那些長(zhǎng)于炒作的，其話(huà)題都具有強(qiáng)烈的話(huà)題爭(zhēng)議，正方，反方，爭(zhēng)吵不已，樂(lè)此不疲，比來(lái)的李開(kāi)復(fù)和非你莫屬罵戰(zhàn)，不恰是鬧得如火如荼嗎？就是需要這樣的效果。筆者感受具有話(huà)題爭(zhēng)議的事件理當(dāng)具備一下幾點(diǎn)：新奇化，差異化，有違傳統(tǒng)，最主要的就是不要講真理。
4.把握事件營(yíng)銷(xiāo)的走向
要想掌握事件營(yíng)銷(xiāo)的走向，企業(yè)必須充任定見(jiàn)翹楚。這樣不僅擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力，還可以讓話(huà)題跟著企業(yè)走，避免呈現(xiàn)后背多于正面的情形，這是企業(yè)做品牌最禁忌的。企業(yè)應(yīng)當(dāng)和人民同坐一條船，意見(jiàn)和消費(fèi)者連結(jié)一致，才能讓自己的事件營(yíng)銷(xiāo)處于主動(dòng)地位，讓消費(fèi)者跟著你跑。
結(jié)語(yǔ)：
什么是一次好的事件營(yíng)銷(xiāo)？找到媒體需乞降企業(yè)需求之間的契合點(diǎn)，在企業(yè)內(nèi)部挖掘出媒體感愛(ài)好的，正面的事件，將企業(yè)自身釀成意見(jiàn)首腦， 并在社會(huì)上形成話(huà)題爭(zhēng)議，經(jīng)由過(guò)程大眾媒介迅速傳播，以此來(lái)提高企業(yè)自身的影響力和知名度。

當(dāng)前名稱(chēng)：淺析企業(yè)該怎么做事件營(yíng)銷(xiāo)
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