落地頁廣告白皮書3.0升級點解讀

2018年1月，百度發(fā)布《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇3.0》(后續(xù)簡稱落地頁廣告白皮書3.0)。

落地頁廣告白皮書3.0首次公布落地頁中廣告面積的閾值要求，另外，落地頁廣告白皮書3.0補(bǔ)充了之前有外部強(qiáng)調(diào)但未落實到白皮書上的部分。

一、新增的廣告面積閾值要求

1、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，更新“3.2.1. 文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，從標(biāo)題開始到正文內(nèi)容結(jié)束，禁止插入任何形式的廣告。”

敲黑板!文章內(nèi)容頁或信息詳情頁的主體內(nèi)容中間不允許插入任何廣告，即使是與站點自身產(chǎn)品相關(guān)的信息或鏈接，也會被視作廣告，是用戶搜索預(yù)期之外的內(nèi)容，會打斷用戶的搜索體驗。此外，翻頁鍵上方也是不允許插入廣告的喔!

負(fù)面case1：標(biāo)題下插入廣告

負(fù)面case2：翻頁上面插入廣告

2、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：

“文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，首屏至主體內(nèi)容結(jié)束，無論用戶閱讀到哪個位置，一屏內(nèi)廣告面積不能超過20%。

一屏的廣告面積的總和不應(yīng)該讓用戶感覺搶奪了瀏覽內(nèi)容的空間。”

需要注意的是，帶有強(qiáng)烈引導(dǎo)下載app的文字類描述，也會被視為廣告。

負(fù)面case 1：一屏內(nèi)廣告面積總和超過20%

3、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：

“頂部嵌入式廣告面積必須小于屏幕面積的20%，頂部懸浮廣告面積必須小于屏幕面積的10%。”

再次劃重點!這里對移動落地頁中兩種最常見廣告類型的面積作了明確的限制。

結(jié)合上一條標(biāo)準(zhǔn)中的內(nèi)容來看，如果有站點想要在落地頁中同時放置頂部嵌入式廣告和頂部懸浮廣告，也必須要保證一屏內(nèi)的廣告面積小于20%，例如大可設(shè)置10%的頂部懸浮廣告和10%的頂部嵌入式廣告。

同時，在章節(jié)“禁止的廣告樣式“中，規(guī)定了” 除面積極小的置頂懸浮廣告以外，不允許其他任何位置有懸浮廣告。“，需要各位站長再次注意。

負(fù)面case1：頂部懸浮廣告面積超過10%

負(fù)面case2：頂部嵌入式廣告面積超過20%

4、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：

“列表頁或檢索結(jié)果頁面，一屏的廣告面積必須小于1/3，且廣告內(nèi)容視覺感知上不能與原生內(nèi)容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。”

此處對網(wǎng)站列表頁或檢索結(jié)果頁的廣告面積做了明確限制，同時在廣告對用戶的視覺感知上也有要求。

負(fù)面case1：

5、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：

“首屏主體內(nèi)容必須占屏幕的50%以上。 ”

在首屏，不允許跟主體內(nèi)容無關(guān)的內(nèi)容把主體內(nèi)容擠壓到不足50%。

負(fù)面case：

二、明確強(qiáng)調(diào)部分

1、在章節(jié)“落地頁廣告規(guī)范”，“禁止的廣告樣式”中，強(qiáng)調(diào)

“3.1.6. (禁止)自動下載App

網(wǎng)頁不能自動跳轉(zhuǎn)至App下載頁面。”

負(fù)面案例：

2、在章節(jié)“落地頁廣告規(guī)范”，“禁止的廣告樣式”中，新增

“3.1.7. (禁止)強(qiáng)制用戶登錄或下載App才可閱讀或播放的權(quán)限限制

網(wǎng)頁不能有強(qiáng)制用戶登錄或下載App后才能查看完整內(nèi)容的權(quán)限限制，網(wǎng)頁閱讀或播放過程中強(qiáng)制下載App會切斷用戶的搜索流程，破壞搜索體驗的完整性和流暢性。”

負(fù)面案例1：強(qiáng)制下載App才可查看全部信息

負(fù)面case2：強(qiáng)制下載App才可觀看完整視頻

最后，再次重申百度搜索對落地頁的評估規(guī)則：

移動落地頁體驗不僅限于手機(jī)百度搜索結(jié)果，還包括其他瀏覽器的百度搜索結(jié)果。

移動落地頁體驗包括搜索結(jié)果頁點擊進(jìn)入的一跳結(jié)果頁，以及再次進(jìn)入的多跳頁面。

廣告內(nèi)容和體驗是基礎(chǔ)，如果廣告內(nèi)容和體驗給用戶帶來傷害，無論廣告的位置在哪里、面積有多大，都會成為被打擊的對象。

對移動搜索用戶強(qiáng)行進(jìn)行APP引導(dǎo)或微信引導(dǎo)的行為，無論是通過文字圖片引導(dǎo)還是完整內(nèi)容引誘，都打斷了用戶完整搜索的過程，用戶體驗極差，百度對此行為會予以嚴(yán)厲打擊，所有要求與商業(yè)廣告一致，在此再做強(qiáng)調(diào)。

懸浮功能不能太多，不能遮擋瀏覽內(nèi)容，影響用戶正常閱讀。

首屏的主體內(nèi)容露出越多，用戶體驗越好。

除此之外，落地頁檢測工具也已同步上線，體驗地址：https://ziyuan.baidu.com/page/mobile

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