企業(yè)如何建網(wǎng)站如何推廣與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)站建設(shè)公司創(chuàng)新互聯(lián)：企業(yè)管理信息化，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必由之路，企業(yè)管理的信息化發(fā)展也必然以電子商務(wù)為目標(biāo)。而商務(wù)的電子化最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)。因此我們說(shuō)，企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站，是企業(yè)必然的選擇。然而有一些在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)時(shí)本末倒置，不以客戶(hù)的需求為建站的根本出發(fā)點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)站投入運(yùn)營(yíng)后效果不明顯。
一、目前企業(yè)網(wǎng)站存在的主要問(wèn)題
1、家長(zhǎng)式作風(fēng)盛行以企業(yè)為主體，不顧網(wǎng)站訪問(wèn)者的需求是網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)埋下的問(wèn)題。常見(jiàn)的企業(yè)網(wǎng)站將企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人照片或企業(yè)的內(nèi)部新聞置于網(wǎng)站首頁(yè)中最醒目的位置，不顧訪客的偏好與感受，在我們把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)稱(chēng)為眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，這算不算是對(duì)資源大限度的浪費(fèi)呢。這種現(xiàn)象的本質(zhì)就在于，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí)沒(méi)有從訪客的需求出發(fā)，犯了根本性的錯(cuò)誤。
2、永恒的站點(diǎn)
網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)被企業(yè)視為是一次性投入，網(wǎng)站一旦建成，幾年不變。有的甚至不做任何的信息更新，網(wǎng)頁(yè)上一個(gè)電話號(hào)碼的錯(cuò)誤，一個(gè)產(chǎn)品價(jià)格的過(guò)時(shí)，一個(gè)鏈接的失敗，……帶來(lái)的后果不僅是失去一個(gè)消費(fèi)者，更是損失企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌。如果一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站是一個(gè)錯(cuò)誤百出的錯(cuò)站，無(wú)人更新的老站，鏈接失靈的死站，信息不全的漏站，其功能何以體現(xiàn)，有它不如沒(méi)它。這樣的網(wǎng)站存在沒(méi)有意義，即便每年只花不足百元的空間租用費(fèi)，都是浪費(fèi)。
3、過(guò)分強(qiáng)調(diào)技術(shù)
網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程中過(guò)度開(kāi)發(fā)，網(wǎng)頁(yè)上大量放置音樂(lè)、圖片，彩用絢麗的顏色，復(fù)雜的頁(yè)面結(jié)構(gòu)，既影響傳輸和下載速度，又干擾主題內(nèi)容。
4、內(nèi)容組織不科學(xué)
國(guó)內(nèi)相當(dāng)多的企業(yè)網(wǎng)站，想要將企業(yè)的所有的信息都放在網(wǎng)站上，這種想法是正確的，但最常見(jiàn)的問(wèn)題是，對(duì)于龐大的信息組織不當(dāng)，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)出現(xiàn)十幾甚至幾十個(gè)欄目，或者設(shè)計(jì)超長(zhǎng)的首頁(yè)，需要兩到三屏才能顯示完，信息導(dǎo)航混亂，成為造成企業(yè)網(wǎng)站效果不好的主要原因之一．
二、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的主要原則
企業(yè)網(wǎng)站有別于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如搜狐提供大量的信息；也不同于商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站，如阿里巴巴，匯集了廣泛的商戶(hù)、商品、交易信息并提供輔助交易功能；也不像個(gè)人網(wǎng)站，如營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)創(chuàng)新互聯(lián)，注重展示個(gè)人的特長(zhǎng)與風(fēng)貌。企業(yè)網(wǎng)站如前所述必須要以產(chǎn)品、服務(wù)為主，在企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)。
中也有一些基本的原則可以掌握。
1)、網(wǎng)頁(yè)框架8欄3層體系
網(wǎng)站作為企業(yè)信息的發(fā)布平臺(tái)，最基本的功能是展示企業(yè)的全部信息，解決好企業(yè)大量信息在網(wǎng)頁(yè)上的組織和展示層次問(wèn)題，非常關(guān)鍵。企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)龐大，根據(jù)CNNIC2008年1月最新調(diào)查數(shù)據(jù)計(jì)算，目前我國(guó)企業(yè)網(wǎng)站平均擁有網(wǎng)頁(yè)數(shù)為5633個(gè)。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明了我國(guó)網(wǎng)站資源日益豐富，同時(shí)給我們提出了一個(gè)問(wèn)題，如此大量的網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)站中應(yīng)該如何組織才能符合我們所說(shuō)的KISS的原則。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，一般來(lái)說(shuō)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的一級(jí)欄目不應(yīng)該超過(guò)8個(gè)，而欄目層次以三級(jí)以?xún)?nèi)為適宜。這樣，對(duì)于大多數(shù)信息來(lái)說(shuō)，用戶(hù)可以在不超過(guò)3次點(diǎn)擊的情況下瀏覽到該頁(yè)的內(nèi)容頁(yè)面，過(guò)多的欄目個(gè)數(shù)或者過(guò)深的欄目層次都會(huì)給訪客帶來(lái)麻煩，不符合網(wǎng)站設(shè)計(jì)的原則。那么有一個(gè)問(wèn)題，如此少的欄目，如此淺的層次，是否能容納下企業(yè)的大量信息。事實(shí)證明，既便是像CISCO，DELL這樣的國(guó)際企業(yè)，也可以將其信息容納在這個(gè)范疇之內(nèi)，一般企業(yè)自然不在話下，其奧秘就在每頁(yè)上都會(huì)有大量豐富的鏈接，網(wǎng)絡(luò)的信息組織規(guī)律是網(wǎng)狀互鏈，是傳統(tǒng)的紙介質(zhì)狀態(tài)下樹(shù)狀互鏈容納信息量的幾何倍數(shù)。三、網(wǎng)頁(yè)布局規(guī)律企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)一般可以分為兩類(lèi)，～是綜合性的目錄頁(yè)，例如企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)和一級(jí)欄目頁(yè)，這類(lèi)頁(yè)面的主要功能是給用戶(hù)提供信息目錄；二是內(nèi)層信息頁(yè)，例如企業(yè)網(wǎng)站中的產(chǎn)品頁(yè)面、服務(wù)頁(yè)面等最底層頁(yè)面，其主要功能是為訪客提供所需的具體信息，或具體服務(wù)。這兩類(lèi)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)既要保持一致的風(fēng)格，突現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌的一致性，在布局上又有著明顯的差異。下面以海爾的網(wǎng)站為例，分析企業(yè)網(wǎng)站中兩類(lèi)網(wǎng)頁(yè)布局的一般規(guī)律。(一)綜合性的目錄頁(yè)的布局規(guī)律如圖1所示，這類(lèi)頁(yè)面一般由以下部分組成，根據(jù)用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的注意力的“F”現(xiàn)象，這部分的位置應(yīng)當(dāng)查對(duì)固定。
2)、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的KISS原則
縱觀我國(guó)企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)的發(fā)展，有三個(gè)階段，第一是起步階段，表現(xiàn)為網(wǎng)站中網(wǎng)頁(yè)數(shù)量少，一般不超過(guò)50個(gè)，頁(yè)面簡(jiǎn)單，內(nèi)容少；第二是膨脹階段，表現(xiàn)為網(wǎng)站中網(wǎng)頁(yè)數(shù)量巨大，一般不小于500頁(yè)，頁(yè)面內(nèi)容豐富、龐雜；第三是成熟階段，表現(xiàn)為企業(yè)網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)潔，風(fēng)格一致。內(nèi)容分類(lèi)明晰。網(wǎng)站設(shè)計(jì)，“簡(jiǎn)潔為美”可以說(shuō)是企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)歷史的經(jīng)驗(yàn)。KISS原則，即“Keep It Simple And Stupid”的縮寫(xiě)，簡(jiǎn)潔和易于操作是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的最重要的原則。畢竟，網(wǎng)站建設(shè)出來(lái)是用于普通網(wǎng)民來(lái)查閱信息和使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，沒(méi)有必要在網(wǎng)頁(yè)上設(shè)置過(guò)多的操作，堆積上很多復(fù)雜和花哨的圖片。分析比較國(guó)際及國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)便是它們共同的特點(diǎn)。
1．企業(yè)LOGO區(qū)：一般放置在網(wǎng)頁(yè)及各內(nèi)頁(yè)的左上角；
2．站內(nèi)服務(wù)功能區(qū)：一般放置在首頁(yè)的右上角或中上方顯眼位置；
3．重要信息區(qū)：一定要放在首頁(yè)的顯著位置，而且要大要醒目；
4．一級(jí)欄目區(qū)：呈條形橫置在網(wǎng)頁(yè)中間；
5．浮動(dòng)子欄目區(qū)：隨所選擇的一級(jí)欄目不同而浮動(dòng)顯示對(duì)應(yīng)的二級(jí)、三級(jí)子目；
6．公共服務(wù)區(qū)：包括聯(lián)系方式、公司介紹、網(wǎng)站地圖等內(nèi)容，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中不可缺少的重要部分，一般放置在網(wǎng)頁(yè)的最下端，并且應(yīng)當(dāng)主頁(yè)、內(nèi)頁(yè)都有，以方便訪客使用；
7．左右留白區(qū)：可以松弛心理，制造節(jié)奏；也可以為不同內(nèi)容的頁(yè)面預(yù)留添加鏈接、廣告的空間，使網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)既可以在整體結(jié)構(gòu)上保持一致，又可以在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)差異；
8．首頁(yè)信息調(diào)查區(qū)：用于強(qiáng)化網(wǎng)站的網(wǎng)上信息調(diào)查功能，一般置于網(wǎng)頁(yè)左下角。
(二)內(nèi)層信息頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)布局規(guī)律在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中網(wǎng)站所示，這類(lèi)頁(yè)面一般由以下部分組成，以下介紹與圖中標(biāo)號(hào)一致。
1．企業(yè)LOGO區(qū)：位于網(wǎng)頁(yè)左上角；
2．站內(nèi)服務(wù)功能區(qū)：置于網(wǎng)頁(yè)上右上角或中上方位置；
3．欄目導(dǎo)航條：為用戶(hù)直接跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站首頁(yè)或其他一級(jí)梯欄目，提供便捷鏈接；
4．頁(yè)內(nèi)大BANNER：放置在網(wǎng)頁(yè)中間明顯位置；
5．當(dāng)前位置導(dǎo)航條：放置在網(wǎng)頁(yè)主要內(nèi)容的上方；
6．頁(yè)內(nèi)信息顯示幫助條：用于方便訪客按自己的需求，自由決定頁(yè)內(nèi)信息排列順序；
7．內(nèi)頁(yè)信息核心區(qū)：展示當(dāng)頁(yè)的主要信息，這里要注意的是一定要圖文并茂，清晰的圖片可以增加網(wǎng)頁(yè)信息的真實(shí)感和可靠性，文字要簡(jiǎn)單準(zhǔn)確；
8．多頁(yè)折疊展示功能條：一般放置在網(wǎng)頁(yè)詳細(xì)內(nèi)容的下端；
9．左側(cè)功能鏈接區(qū)：一般用于放置當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)的上級(jí)欄目鏈接，也可以放置針對(duì)注冊(cè)用戶(hù)的個(gè)性化服務(wù)功能，如“最近瀏覽”、“相關(guān)新品推介”等內(nèi)容；
10．右側(cè)功能鏈接區(qū)：可以用來(lái)放置與本頁(yè)信息相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)功能的鏈接；
11．頁(yè)內(nèi)服務(wù)功能區(qū)：如果企業(yè)網(wǎng)站規(guī)模不是很龐大，這一部分可與下一部分合并：
12．網(wǎng)站公共服務(wù)區(qū)：包括聯(lián)系方式、公司介紹、網(wǎng)站地圖等內(nèi)容，置于網(wǎng)頁(yè)最下端；
13．子頁(yè)信息調(diào)查區(qū)：用于對(duì)與本頁(yè)有關(guān)的信息進(jìn)行的相關(guān)信息調(diào)查，一般置于網(wǎng)頁(yè)左下角。企業(yè)經(jīng)營(yíng)，以盈利為目的，不是唯利是圖，而是生財(cái)有道。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)站建設(shè)不是為了跟風(fēng)、追潮。別人做了，我也做；別人怎么做，我就怎么做．在建設(shè)網(wǎng)站、維護(hù)網(wǎng)站、使用網(wǎng)站時(shí)，始終要有清醒的頭腦，我們的目標(biāo)是：借助網(wǎng)絡(luò)之道，廣開(kāi)財(cái)富之門(mén)。