高閱讀量文章的標題怎么?。?4種模板直接套用

你有沒有這樣的困惑，做出了一篇超棒的內(nèi)容，但閱讀和傳播量卻少得可憐?

讓我們來看看這幾篇文章：《燒紙錢的由來》、《Under Armour的營銷策略》、《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作方法》。你想看嗎?

如果是給你看這三篇：《焚燒的紙錢，祖宗收到了嗎》、《【觀察】超越 Adidas，追趕 Nike，Under Armour在市場營銷方面做了哪些?》、《月薪3000和月薪30000寫文案的差別》。

有興趣了嗎?(以上三篇分別出自大象公會、SocialBeta、李叫獸，感興趣可自行搜索)

沒錯，問題就出在標題上!

要取一個能概括文章，又自帶上頭條屬性的標題可真是難啊。擔(dān)心意思傳達不明，話都說明白了標題又太長，太正經(jīng)了怕無趣，追熱點恐落俗，更別提讓標題承擔(dān)流量、品牌、營銷上的任務(wù)了。

可標題還是得取，傳播和營銷同樣得做?？偛荒馨粗鼙姷氖种富蛘甙l(fā)紅包請大家?guī)兔﹂喿x和傳播吧。別擔(dān)心，告訴你14個取標題的模板，以后絞盡腦汁的時候，不妨直接套用。如果你還想知道如何把握要點，快速寫出好的社會化文案，可以看SocialBeta的另一篇文章《文案必看：社交媒體營銷文案寫作12步走(增加文案的點擊和轉(zhuǎn)換率的技巧)》

一、取標題的原則

若原則沒把握好，在取標題前你就已經(jīng)輸了。好的標題往往遵循這4個原則：

價值感：標題里就向大家證明了，為什么要花時間看這篇文章?

實用性：看這篇文章我能得到什么?

獨特性：世界文章萬萬千，為什么我就要讀你的這篇呢?文章差異點在哪?

緊迫感：為什么我現(xiàn)在，立馬就得點進去，閱讀你的文章?，F(xiàn)在不讀我會很不舒服或者有損失嗎?

遵循這4個原則，你的標題對讀者來說就是比較有吸引力的了，同時標題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_出。在此基礎(chǔ)上，再考慮一些特別的點子技巧來修改潤色，錦上添花。

高閱讀量文章的標題怎么取？14種模板直接套用 好文分享 第2張

二、好標題的作用

標題就是為了吸引人進來嗎?那做個沉默寂靜的標題黨好了。但文章配不上標題，就像才華支撐住野心，見公婆后早晚分崩離析。一篇文章，沒有好的標題，又好像你懷才滿滿，卻顏值很低，大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度，而現(xiàn)在的受眾，往往是花2秒鐘瞥一眼標題，來決定要不要讀文章。

那好的標題，要發(fā)揮哪些作用呢?

1.標題是給人看的：

人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么，對他的價值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮，這里主要參見前文提到的4個原則。同時，標題還有一個劃分人群的作用，處于同一個信息繭房中的人，有相同的興趣愛好價值觀和素質(zhì)學(xué)識，所適應(yīng)的標題風(fēng)格也有特定要求。

2.給機器看：

是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求?都得兼顧!好的標題能優(yōu)化檢索，讓機器識別、排名，搜索引擎收錄和推薦你。

那么尋找關(guān)鍵詞就變得至關(guān)重要，得嵌入別人會搜索的關(guān)鍵詞。尋找關(guān)鍵詞的方法有，使用Google關(guān)鍵詞工具或者一些趨勢分析來幫助你確立要添加進標題中的關(guān)鍵詞。同時，注意網(wǎng)址域名和標簽也要使用利于優(yōu)化搜索的關(guān)鍵詞。

3.完成目的訴求：

你設(shè)定的文章使命是什么?希望傳播量大、品牌形象管理、帶來銷量、輔助營銷、還是直接喚起行動呢?在標題設(shè)定之初，先問自己，再期待效果。比如SocialBeta的招聘欄目發(fā)過的招聘貼《【成都招聘】無聊有多簡單，有趣就有多難。來TUNA有趣工作》，不管第一句話寫的多有情懷，沒有后面來呼喚大家工作的那句，這個招聘帖標題也是白瞎。

14種標題模板范例

1.如何體

是有用性的最基本模式?！都夹g(shù)型營銷人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack獲得更多用戶的?》、《現(xiàn)代營銷人進階之路：如何從零開始成為營銷技術(shù)專家(Marketing Technologist)》，一目了然全文闡述了個什么問題，讀者從標題就會判斷，是不是自己想要的內(nèi)容?文章的價值幾何。如何體和即得收益相結(jié)合，會更加撓到受眾痛點，奶牛Denny有一篇《如何發(fā)郵件請求幫助，并獲得超高回復(fù)率?》，標題形式可以模仿。

2.合集型

6種方法、5個建議、4個趨勢。合集的好處，往往在于它的歸納總結(jié)性強，1篇抵單獨看5篇。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個好的結(jié)構(gòu)，合集型文章讀起來更輕松，因為文章被拆分了，有時看二級標題就能get到點。但你的幾個方法趨勢確實得有用和給人啟發(fā)。內(nèi)容水，別人被標題吸引進來，也會失望，適得其反。像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經(jīng)濟的典型案例》這種，就比單獨介紹一個Airbnb更豐富。另外，盤點、榜單也是一種討巧的方法，如《【盤點】重磅推薦!來自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜單》。

3.帶來負面情緒的標題

比如：4個常見錯誤、5件你應(yīng)該避免的事。這些負面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見不賢而內(nèi)自省，通過一些錯誤的案例來獲得啟示?！度绻愕暮啔v石沉大海，看看這8個秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個簡歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點開文章來消除此時的負面情緒?

4.加一些修飾詞

修飾詞有2個作用：1.讓定義更明確、獨特;2.增加讀者的情感強度。

我們前段時間公布了一個分享案例的新產(chǎn)品，叫HUNT。起初是在SocialBeta內(nèi)部流傳，我們看到優(yōu)質(zhì)的社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體和移動領(lǐng)域方面的案例，就會把鏈接加到HUNT上去，方便對行業(yè)案例動態(tài)的監(jiān)測和互相的信息交換。后來，越來越多讀者發(fā)現(xiàn)了這個產(chǎn)品，就來詢問或者分享案例，我們決定寫一篇正式的文章來向大家說明這個事。文章標題用的是《最好最新的案例庫都在這里了|Hunt By SocialBeta》，說案例庫，聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢?用“最好最新”來說明這個案例庫的特色，你才有一點心動吧。

5.帶有急迫感

“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗證的心理缺口。會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標題充滿急迫感，也是召喚行動的一種表示。SocialBeta發(fā)過一篇《【案例】這么有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎?》，你會不會想趕快去驗證下，這個視頻自己看過嗎?真的有趣嗎?如果還不知道怎么用，教你一個萬能模式：動詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標題《學(xué)會這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了!》。

6.賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺

“FaceBook內(nèi)部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”?？吹竭@樣的標題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個獨有的信息后，讀者會更愿意作為傳播源，向別人散布知識(不得不承認：好為人師是本性…)。

李靖有一篇影響甚大的文《【李叫獸】如何寫微信公眾號文章：文章流暢耐讀的奧秘》，如何寫微信公眾號文章已經(jīng)夠吸引社會化營銷人們了，再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現(xiàn)，你是否更想點開探秘，然后分享給朋友們?

7.解釋性標題

以前寫過一篇挺受歡迎的專訪，叫《學(xué)生團隊如何取得35W銷售額：專訪南京大學(xué)歐萊雅義賣團隊Mr.Miss》。專訪、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨特性，也向讀者傳遞價值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來補充事實和知識性說明。

8.嵌入專業(yè)性詞匯

專業(yè)詞匯能展現(xiàn)文章的專業(yè)價值，還能吸引到精準的受眾。年前的時候，我的小伙伴寫了一篇《【資源】HTML5工具篇：10個營銷人也能輕松使用的在線編輯平臺》，那幾天SocialBeta的微信平臺上粉絲量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作HTML5的行業(yè)內(nèi)人。

有人擔(dān)心，如果專業(yè)性詞匯太冷太偏，或者過于晦澀難懂，點擊量都沒有，后期效果還會有嗎?別擔(dān)心，有些人并不是你的目標人群，新銳或高精尖的概念，吸引到1個專業(yè)優(yōu)質(zhì)受眾，也比2000個無關(guān)閱讀量的收益大。我們做過一份指南《2015年最熱門的職業(yè)：關(guān)于數(shù)據(jù)科學(xué)家的概念、職責(zé)、技能素養(yǎng)和學(xué)習(xí)資源完全手冊》，當(dāng)時的閱讀量并不高，但收藏量很大(點開率低，分享率低，但專業(yè)或想學(xué)習(xí)的人會閱讀和留做資料)，之后還有幾位讀者和我們聯(lián)系，有海外名校的市場分析類碩士或pHD，也有從業(yè)多年的數(shù)據(jù)分析師。

9.善用雙關(guān)語和俏皮話，增加趣味性

雙關(guān)語+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補新穎創(chuàng)意與過度流行間的不平衡。像《【視頻】當(dāng)《權(quán)力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉(zhuǎn)折，讓標題更有故事情節(jié)和懸念叢生感?！禝nstagram上50位KOL曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC說違規(guī)了》，看前面的事實還以為是賣裙子的水軍軟文呢，但SocialBeta說水軍違規(guī)了。

10.傳遞能簡單習(xí)得和立馬速成的感覺

人人都很忙的，不一定有時間和意愿去復(fù)雜鉆研。如果像SocialBeta一樣告訴大家《一篇文章讀懂營銷本質(zhì)變遷 從廣告到SDi》、《7步教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計》，你會不會信心滿滿，讀這篇文章就立馬get成就?

11.福利貼

標題表明，讀這篇文章有福利。2種方式，一種是直接打上福利的標簽，如《2014年度禮物榜單—獻給不會送禮物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端職位專場：新媒體和營銷類職位》。還有一種是隱喻，使用“指南”、“面面觀”、“入門讀物”，這些詞，可以這樣組合用《【指南】關(guān)于視覺營銷利器 Cinemagraph ，營銷人應(yīng)該知道的概念、案例和最佳實踐》、《春節(jié)充電：36篇社交媒體和數(shù)字營銷人薦讀文章(職場篇)》。當(dāng)然，這些文章都可以在SocialBeta的網(wǎng)站搜索到。

12.代入本地化和渠道特性

試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外，還會有人關(guān)注嗎。知名地標或者有特色的地點也能帶動更大地區(qū)的狂歡，《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標題吸引到的可不止是三里屯的人。

13.借熱點東風(fēng)

網(wǎng)上看到一名新媒體營銷從業(yè)者徐妍說“我們之所以追熱點，是為了有一天，可以不追熱點。” 流行是一時的，我們可以借熱點的東風(fēng)來造勢，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。插一句，前段時間《權(quán)利的游戲》第五季播出，Uber紐約立馬推出“鐵王座試乘”服務(wù)，是很好的借熱點營銷(Uber未贊助…)，同樣，標題也可以借熱點來取，Social君幾天前發(fā)過的一個招聘微博，就用了《世界那么大，你哪都別去了，時趣，要你》，配上創(chuàng)意招聘圖文，獲得了大量有意思的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶的求職。

14.標題具體化

當(dāng)你內(nèi)容太多，無法將所有概念都提取到標題里，或者標題太泛泛而不動人的時候。就要選取文中的亮點來制作標題了?！冻薚oms鞋，你知道還有哪些One for One的品牌?》其實講了8個買一捐一的品牌，但沒看到Toms鞋，很多人是不會來看的。還有《會跳舞的紅綠燈：讓等待的時光也美麗的6個創(chuàng)意場景》這種，其實6個創(chuàng)意場景都很有亮點，但不能都塞標題里去，所以選1個為代表，讓標題具體化。

好了，就說這么多，愿你不再錯過末班車，愿你和你深愛的人永遠在一起。愿你能取個自己和市場都滿意的好標題。

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