如何創(chuàng)立網(wǎng)絡營銷品牌？

起初最開始做電子商務營銷的可能都只是把產(chǎn)品放到網(wǎng)上，再進行一些網(wǎng)絡策劃，就以為可以解決銷售的問題了，其實這種方式運作的市場殺傷力非常差，效果一般，時間長，起效慢。單一的平臺營銷，其力量優(yōu)勢不能說服中小企業(yè)組成集團型產(chǎn)品體系，也不能在平臺上通過更多的整合方式，來吸引更多的消費者成為平臺的常客。更不能讓專業(yè)的電子商務營銷公司為平臺提出合理化的建議和對產(chǎn)品進行全面的個性突出傳播。

   凱睿咨詢認為要真正地體現(xiàn)出網(wǎng)絡營銷的平臺優(yōu)勢，必須整合出大的平臺，讓更多的中小企業(yè)參與進來，使平臺的產(chǎn)品系得到豐富體現(xiàn)，再通過統(tǒng)一的形象服務體系，使營銷平臺成為電子商務營銷的一張基礎品牌，有了品牌，才能吸引更多的消費者來消費產(chǎn)品，達到電子商務營銷體系的立體化銷售。這樣的品牌，對于網(wǎng)絡市場，更具有殺傷力和競爭力。

   如何才能成就品牌呢？凱睿認為主要有以下四個方面。

   第一、產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷需要給自己一個身份證——品牌形象點

   我們先是要解決產(chǎn)品品牌形象，沒有一個參照物，就無法識別產(chǎn)品本身的價值。比如：一個女人說是長的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子？是嘴巴？還是身材？要是說女人每一個部位都漂亮，那么也就告訴大家，這個女人什么也不漂亮。所以給產(chǎn)品找一個品牌突出的形象，是電子商務營銷創(chuàng)立品牌的首要條件。

   另外，要想讓更多的人知道，產(chǎn)品要有其特殊性，只有這樣才能突出所設定品牌的個性，我們要明確設定的主要目的是什么，怎么讓品牌出位。這就需要我們對經(jīng)營焦點越集中越好，在初建品牌時，做到三集中原則：集中一個目標群，集中一個產(chǎn)品系，集中一個形象點。

   第二、提升品牌和快速開拓市場的最佳方法——產(chǎn)品統(tǒng)一性

   現(xiàn)在在C2C的網(wǎng)絡經(jīng)營中，大部分都是拿著別人產(chǎn)品復制過來后，再進行銷售，或是不管整個產(chǎn)品的質量怎么樣，拿來產(chǎn)品就上網(wǎng)，造成后期銷售出現(xiàn)投訴，對網(wǎng)店的信用損害太大。

   建立品牌為什么產(chǎn)品也要統(tǒng)一性呢？這是許多從事網(wǎng)店經(jīng)營的人員要問的問題。其實很簡單，如果一個網(wǎng)店剛開始什么都賣，就是標志統(tǒng)一了，也會讓消費者搞不明白。一旦疑問出來，那么消費者就會對此產(chǎn)生懷疑，開始有了不信任的想法，而網(wǎng)絡上的消費者在購物時是非常慎重的，只要有一點搞不清楚，那么就可能不會去消費。

   第三、專業(yè)指導是品牌的成功關鍵——運行的專業(yè)化

   有了目標，有了產(chǎn)品，有了形象，但要是沒有進行專業(yè)化的運行，最后還是會失敗的。

   電子商務營銷運行需要巧妙的網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ミM行支撐，你的產(chǎn)品可能很多，但需要從中挑出更為突出個性的產(chǎn)品進行集中宣傳，在進行專業(yè)化策劃后，須要運用不同的網(wǎng)絡特點進行整合性的傳播與宣傳，使個別產(chǎn)品先火起來。只要其中有一個產(chǎn)品燃燒起來，那么就會有第二個產(chǎn)品和第三個產(chǎn)品跟著火起來，整個品牌群系的效益才能全面的發(fā)揮出來。

   第四、提升概念需要單一化——概念窄帶化

   有了前面三者的基礎，品牌成功還需要做一件更為重要的事情，那就是對產(chǎn)品進行概念窄帶化的處理。

   當今社會的分工越來越明確，其消費者的個性化也越來越突出，要是抓不住平臺所提供產(chǎn)品的專業(yè)單一概念訴求，或是抓不住產(chǎn)品的目標消費群，那么品牌、形象再好，也不會有更多的利益等待你去分享。

   總之，品牌的全面建立，做好以上四個方面的基礎工作外，其實還有許多工作需要完善。

   品牌建立容易，但要堅持并不容易，因為品牌建立后，后面還有許多困難想都想不到，如企業(yè)的平臺聯(lián)合、產(chǎn)品平臺展示和網(wǎng)絡平臺的運行等等，每一個新事物的產(chǎn)生，肯定會帶來了諸多的問題，作為網(wǎng)絡平臺，我們將如何通過品牌來讓更多的吸引上下兩者的各自需求？使平臺品牌得到企業(yè)更多的支持，得到消費者更多的認可，讓品牌在網(wǎng)絡營銷中更具有殺傷力，成為網(wǎng)絡營銷的一種必然的整合趨勢。

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