360搜索廣告投放推廣創(chuàng)意類型介紹！

什么是創(chuàng)意？

創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問URL和顯示URL。關(guān)鍵詞可以為您定位潛在客戶，創(chuàng)意的作用則是幫您吸引潛在客戶。出色的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問您的網(wǎng)站，并在瀏覽網(wǎng)站的基礎(chǔ)上進一步了解您提供的產(chǎn)品/服務(wù)，進而采取轉(zhuǎn)化行為，如注冊，在線提交訂單，電話咨詢，上門訪問等。創(chuàng)意質(zhì)量將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點擊率，并通過質(zhì)量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。”

創(chuàng)意都有什么類型？

目前支持文本創(chuàng)意和圖片創(chuàng)意，后續(xù)將會提供更多的創(chuàng)意樣式。

創(chuàng)意在字符長度上有哪些限制？

360搜索開戶推廣創(chuàng)意的標(biāo)題不能超過50個字符，描述的長度不能超過80個字符（一個中文代表兩個字符）。

什么是通配符？

“通配符可以幫助您在搜索推廣的創(chuàng)意中插入不同的關(guān)鍵詞，實現(xiàn)多個關(guān)鍵詞與多組創(chuàng)意的配對。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符的形式展現(xiàn)。對您來說，通過通配符獲得飄紅來吸引網(wǎng)民關(guān)注，可能帶來更高的點擊率，此外，使用通配符也有助于增強網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這都意味著質(zhì)量度的提升，進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高?！?/p>

什么是創(chuàng)意飄紅？

在360搜索開戶推廣時，當(dāng)網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞，展現(xiàn)相應(yīng)創(chuàng)意的時候，標(biāo)題、描述中部分文字顯示為紅色字體，紅色字體便是創(chuàng)意的飄。包括自動飄紅和人為飄紅：

自動飄紅：當(dāng)創(chuàng)意中的詞語與網(wǎng)民的搜索詞一致或同義時，會自動飄紅；

如果創(chuàng)意標(biāo)題或描述中含一個國內(nèi)地名（省級或市級），當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中不含地名，但網(wǎng)民所在地（以系統(tǒng)機制識別的Ip地址為準(zhǔn)）包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時，該地名就會飄紅。

人為飄紅：創(chuàng)意中添加通配符后，通配符位置會顯紅。

我可以在推廣組中添加幾條創(chuàng)意？

您可以在每個推廣組下最多添加50條創(chuàng)意。

為什么要在一個推廣組中添加多條創(chuàng)意？

在一個推廣組中添加多條創(chuàng)意，可以表現(xiàn)產(chǎn)品的不同賣點。創(chuàng)意，特別是標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意的撰寫需要注意提煉，而您希望展示給網(wǎng)民的產(chǎn)品特點必然是多種多樣的。例如，對于“鮮花快遞”業(yè)務(wù)，您的優(yōu)勢可能在快速的遞送服務(wù)，可能在北京地區(qū)有更好的服務(wù)質(zhì)量，可能在于鮮花的種類豐富，所以您有必要為同一個推廣組添加多條創(chuàng)意，突出不同的產(chǎn)品賣點，或嘗試不同的表達風(fēng)格。

為什么要在一個360搜索開戶推廣組中添加多條創(chuàng)意？

在一個推廣組中添加多條創(chuàng)意，可以表現(xiàn)產(chǎn)品的不同賣點。創(chuàng)意，特別是標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意的撰寫需要注意提煉，而您希望展示給網(wǎng)民的產(chǎn)品特點必然是多種多樣的。例如，對于“鮮花快遞”業(yè)務(wù)，您的優(yōu)勢可能在快速的遞送服務(wù)，可能在北京地區(qū)有更好的服務(wù)質(zhì)量，可能在于鮮花的種類豐富，所以您有必要為同一個推廣組添加多條創(chuàng)意，突出不同的產(chǎn)品賣點，或嘗試不同的表達風(fēng)格。

多條創(chuàng)意獲得的展現(xiàn)機會相同嗎？

每條創(chuàng)意的展現(xiàn)幾率在沒有影響因素的情況下是相同的，但是，系統(tǒng)會將與搜索詞、關(guān)鍵詞相關(guān)程度更高，表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認(rèn)可的創(chuàng)意給予更多的展現(xiàn)幾率，自動優(yōu)化推廣效果。

如何衡量創(chuàng)意和搜索詞的相關(guān)性？

1）搜索詞的信息能夠盡量完整體現(xiàn)在創(chuàng)意中。例如：搜索“北京鮮花快遞”時，創(chuàng)意出現(xiàn)“北京鮮花快遞”的相關(guān)性>創(chuàng)意出現(xiàn)“鮮花快遞”的相關(guān)性。

2）搜索詞無關(guān)的信息不出現(xiàn)在在創(chuàng)意中。例如：搜索“北京鮮花快遞”時，創(chuàng)意僅出現(xiàn)“鮮花快遞”的相關(guān)性>創(chuàng)意出現(xiàn)“成都鮮花快遞”的相關(guān)性。

創(chuàng)意預(yù)覽就是創(chuàng)意的實際展現(xiàn)效果嗎？

如果您的關(guān)鍵詞選擇了精確匹配模式，那么創(chuàng)意預(yù)覽效果就是實際的線上展現(xiàn)效果。如果您的關(guān)鍵詞選擇了短語匹配或廣泛匹配模式，因為觸發(fā)推廣結(jié)果的網(wǎng)民搜索詞是各式各樣的，創(chuàng)意中的飄紅效果要根據(jù)與搜索詞的匹配情況而定，所以預(yù)覽效果不是最終的線上展現(xiàn)效果。

360搜索開戶，請聯(lián)系成都創(chuàng)新互聯(lián)。

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文章鏈接：http://www.muchs.cn/news41/297741.html

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