小程序的「風口」停了嗎？

截止到4月15日，國內(nèi)小程序領(lǐng)域累計融資數(shù)額近20億元，這其中還包括騰訊分別投資微盟、有贊的4200萬美元和9.1億港幣。而在去年的4月份，金沙江創(chuàng)投創(chuàng)始人朱嘯虎曾表示，所有投資機構(gòu)跑步進入小程序領(lǐng)域，「今年（2018）到4月份，投資金額差不多是70億人民幣」。

同樣小程序的融資案例也在同比減少。數(shù)據(jù)顯示，2018年，小程序行業(yè)融資數(shù)量超過130個，平均每月融資近11個項目。2019年開年以來，小程序行業(yè)共發(fā)生了21筆融資，月平均融資數(shù)量不到7個。時過境遷，小程序融資行情正進入下行通道。

小程序行業(yè)中受資本關(guān)注的領(lǐng)域也發(fā)生了變化。2018年獲得融資的130個小程序項目中，占比最多的是企業(yè)服務(wù)，達27%。其次是電商，占19.12%。此外，18年下半年開始大放異彩的社區(qū)團購也存在感頗強，從8月起每個月都有數(shù)額不菲的融資記錄。

2019年獲得融資的小程序，各領(lǐng)域比例卻發(fā)生很大變化。其中企業(yè)服務(wù)以42.86%占比領(lǐng)跑行業(yè)，比18年的27.2%更高；生活服務(wù)代替電商排名第二位，占19.05%；2018年熱門的社交團購乃至電商領(lǐng)域則沒那么出彩，2019年各為2例。

縱觀一年過去，關(guān)于小程序的故事寫到高潮又似乎漸趨平靜，風口上的小程序一周年后，正在呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展情況？未來小程序行情會走向何方？

小程序與企業(yè)服務(wù)：To B業(yè)務(wù)的廣闊藍海

如今小程序生態(tài)大變化在于，回歸商業(yè)本質(zhì)的項目獲得持續(xù)認可。其中企業(yè)服務(wù)項目融資變多，比例從27.2%上升至42.86%，成為小程序領(lǐng)域的熱門投資賽道。

在傳統(tǒng)的觀點中，對企業(yè)服務(wù)行業(yè)的印象往往是業(yè)務(wù)很難爆發(fā)性增長，資金回籠周期更長。如今存量經(jīng)濟時代，企業(yè)服務(wù)正顯現(xiàn)出它的價值。畢竟對于小程序開發(fā)者和商家而言，模板和插件能大大降低開發(fā)門檻，成熟的終端系統(tǒng)也便于小程序端內(nèi)的數(shù)據(jù)管理等需求，服務(wù)B端的生意正顯現(xiàn)出價值。

從工具類到服務(wù)類，To B小程序發(fā)展情形逐漸明朗起來。其中在18年拿下1.68億元A輪融資的名片小程序「加推」，以遞名片這一需求打入企業(yè)服務(wù)市場，在六個月里增長了30萬的付費用戶，其中有近200家是上市公司；作為最早切入小程序服務(wù)商領(lǐng)域的有贊和微盟，都已在18年先后完成上市。

朱嘯虎在近期也發(fā)表了對于企業(yè)服務(wù)的看法，他認為企業(yè)服務(wù)「已經(jīng)處于爆發(fā)前夕」，畢竟「美國的VC過去十年從企業(yè)服務(wù)上賺的錢，超過消費互聯(lián)網(wǎng)」。

爆發(fā)前夕的企業(yè)服務(wù)行業(yè)儼然是一片藍海，嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也開始加快攻城略地。作為小程序行業(yè)生態(tài)大的玩家騰訊，在19年4月連投有贊和微盟兩家小程序服務(wù)商，顯示出其在To B業(yè)務(wù)上的布局野心。更有巨頭玩家如阿里，推出了可一站式管理小程序的小程序云，希望能在To B業(yè)務(wù)中分一杯羹。

小程序電商：短暫沉寂蓄勢待發(fā)

小程序電商領(lǐng)域曾經(jīng)跑出拼多多、享物說等代表企業(yè)。因此2018年可謂是電商在小程序行業(yè)中大放異彩的一年，在小程序賽道上發(fā)生的投資案例，電商占據(jù)了近五分之一。每個月發(fā)生的投資筆數(shù)，電商也是最多的。

電商的退熱，可能在很多人的意料之外。2019年開年至今，小程序電商的融資案例只有兩起。而電商小程序的表現(xiàn)不佳，或許與微信團隊的不斷「克制」有關(guān)。

2018年下半年以來，微信的確在對小程序不斷進行政策調(diào)整：2018年8月，微信公告處理1500多個違規(guī)小程序；10月，每個小程序可跳轉(zhuǎn)的其他小程序數(shù)量限制為不超過10個；11月微信又宣布，對3000多個公眾號和小程序進行相關(guān)能力封禁。

一方面從微信生態(tài)中成長起來的部分小程序電商，一直有著對于公眾號的依賴；另一方面，微信小程序的審核封禁規(guī)則不透明，也讓電商小程序創(chuàng)始團隊有種在「夾縫中生存」，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的感覺。

剛開始時，小程序電商能憑借微信龐大的流量資源，輕松進行導(dǎo)流和裂變，然而在微信團隊多次限制之后，能獲取的流量紅利已今非昔比。

比如蘑菇街小程序，背靠騰訊投資和微信流量入口，小程序和微信團隊聯(lián)合重點開發(fā)，上線沒多久即獲得2000萬小程序用戶，然而去年11月上市前夕交出來的月活6200萬，最近半年收入4.9億，凈虧3億的成績單，與其享受的資源扶持比起來，有些差強人意。

這些可能也影響了投資人對小程序電商行業(yè)的判斷。梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春在接受中國企業(yè)家雜志采訪時表示，會避免此前那種流量短時間內(nèi)爆發(fā)，又很快消失的「月拋型小程序」，會「盡可能去投那些有精準使用場景和用戶群的小程序」。

換句話來說，他會更傾向于精細化運營的小程序產(chǎn)品。如果只是來微信生態(tài)內(nèi)薅流量羊毛，靠華麗的流量數(shù)據(jù)交出一份看似不錯的成績單，投資人可能不會像之前那么感冒了。

好在微信團隊在「克制」的同時，也一直在開放適用于電商領(lǐng)域的新能力。如18年10月開始，線下掃小程序碼可以快捷關(guān)注公眾號；19年3月好物圈正式推出，微信從搜索切入進一步提高了微信社交關(guān)系中的帶貨能力等。

而小程序電商在適應(yīng)平臺變動的同時，也在尋求新的互聯(lián)網(wǎng)購物玩法，之前凈虧3億的蘑菇街，通過直播來帶貨賣貨，最新的財報中凈虧損已收窄73%為610萬美元?？焓?a target="_blank">電商小程序上線半個月以來，在小程序榜單上也有著不錯的表現(xiàn)。

后來入場的小程序玩家支付寶、百度和抖音，也為小程序電商提供了良好的平臺孵化環(huán)境，小程序領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善。

社區(qū)團購：從異軍突起到暫時黯淡

2018年8月開始，社區(qū)團購融資項目首次進入大眾視野，并屢次刷新小程序行業(yè)單筆融資額高紀錄，其中2018年11月，「小區(qū)樂」完成了1.08億美元的單輪融資，領(lǐng)跑了18年的小程序行業(yè)單輪融資額。之后每個月一直有社區(qū)團購項目得到資本機構(gòu)的青睞。

然而進入2019年，社團團購似乎遇冷，變得只有兩筆融資記錄。

如果說2018年社區(qū)團購開始爆發(fā)之時，行業(yè)對下沉流量的渴望；那么19年開年遇冷，則可能是社區(qū)團購的模式還沒有完全跑通，達到投資人的期待。

如今的社區(qū)團購模式仍有自身難以彌補的短板。

以生鮮品類主打的社區(qū)團購項目為例，在項目體量小的時候，主要需求是優(yōu)質(zhì)低價的上游貨源，當體量壯大之后，則對供應(yīng)鏈和物流提出了要求。而生鮮的利潤總體偏低，供應(yīng)鏈和物流體系的建設(shè)又需要大量的資金投入，是否值得投入還有待商榷。

此外，過度依賴團長的模式，也讓社區(qū)團購體系充滿了不確定的風險。社區(qū)團購要想繼續(xù)突圍，必須采取手段化解自身的短板。在2019年有一些案例作出了模式改進，進而獲得了新的融資。

獲得IDG等3100萬美元投資的「松鼠拼拼」正是如此，松鼠拼拼鼓勵團長發(fā)展一至兩級下線團長，并可從下線團長的GMV再次獲得不少于1.5%GMV的獎勵，從而鞏固團長與平臺之間的關(guān)系。在生鮮之外，引入保質(zhì)期較長的食品和日用品，減少對生鮮的依賴。

不過長期來看，社區(qū)團購仍需徹底解決團長不穩(wěn)定和供應(yīng)鏈難題，才能復(fù)制2018年的高光發(fā)展情形。

生活服務(wù)小程序：借力搜索潛力可期

經(jīng)歷過2018年整個小程序對流量的狂熱追逐后，生活服務(wù)類的小程序開始逐漸展露頭角。2019年開年的3個半月中，有四例生活服務(wù)的融資案例，分別是盒子空間、企鵝科技、青團社和玩秘。

張小龍的連接線上新下場景的目的正在實現(xiàn)，不過略有遺憾的是，這方面的案例如企鵝科技、青團社等，更多是支付寶小程序生態(tài)玩家。

不同于大多數(shù)小程序依賴社交裂變，生活服務(wù)類的小程序會更側(cè)重于產(chǎn)品本身。用戶會根據(jù)自己的需求去主動找尋小程序的解決方案。這時，搜索則成為生活服務(wù)類小程序引流的重要入口。

在2019年的微信公開課Pro上，張小龍表示小程序的使用場景線上是社交和搜索，未來也會更多地發(fā)力搜索領(lǐng)域，而放之其他小程序平臺，支付寶和百度也在不停提高小程序在搜索中的比重。背靠平臺的扶持，生活服務(wù)類小程序能會迎來一波紅利期嗎？

風口一年：小程序不僅是一門生意

2018年是小程序投資火熱的一年，但資本始終不應(yīng)該是驗證商業(yè)是否可行的決定因素。在2019年小程序融資行情緩慢之際，小程序的產(chǎn)品形態(tài)在被不斷審視和調(diào)整。

如今小程序領(lǐng)域很難被形容為風口，但是埋頭發(fā)展的小程序正無線接近商業(yè)本質(zhì)，即流量生意終歸會衰落，價值服務(wù)才能健康生存。

所以我們在18年下半年看到資本對小程序并不熱情的時間點，仍有支付寶拿出20億來補貼小程序開發(fā)者和商家；百度將30億流量開源，提供十億的創(chuàng)新基金；今日頭條構(gòu)建小程序桌面，開放小程序一級入口。

小程序作為一門生意而言，也許有自身的局限，但作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，小程序則變得不可或缺。作為一個誕生兩年的新生兒，我們需要對小程序懷有寬容和期待。隨著各平臺開始構(gòu)建并完善小程序生態(tài)，小程序的未來，或仍是星辰大海。

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