社交媒體的下一站：關(guān)鍵詞不只是付費(fèi)化、壟斷和VR

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您轉(zhuǎn)眼已經(jīng)進(jìn)入了2016年的第四個(gè)季度。市場(chǎng)營(yíng)銷的老手自然知道接下來(lái)即將有圣誕、新年等等重要的節(jié)點(diǎn)，了解社交媒體的發(fā)展趨勢(shì)也成了一件必修課。能夠預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展是許多公司的目標(biāo)，畢竟誰(shuí)都希望能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、提高自身業(yè)務(wù)。

社交媒體一直在不斷地演變發(fā)展。專家預(yù)測(cè)，在2017年社交媒體的轉(zhuǎn)變會(huì)比以往來(lái)得更加激烈。社交有可能會(huì)更大規(guī)模地占據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的比重，而更多新的有前景的特征能夠更好地促進(jìn)用戶對(duì)品牌的關(guān)注。社交媒體的演化還有很長(zhǎng)的路要走，而以下則是你極有可能會(huì)在2017年看到的變化：

社交媒體付費(fèi)功能發(fā)端

當(dāng)下幾乎所有社交媒體頁(yè)面都是完全免費(fèi)地向用戶開(kāi)放的，至少最廣泛使用的幾個(gè)是如此。但在未來(lái)，也許這樣的好事就快到頭了。微信付費(fèi)的傳言一直都沒(méi)有停過(guò)，而這可能真的會(huì)成為大勢(shì)，畢竟這是社交媒體盈利模式的拓展。

雖然基本界面可能會(huì)依然保持——它們依然依靠廣告和贊助維持現(xiàn)狀，但同時(shí)，用戶可能會(huì)看到一些僅通過(guò)支付查看的選項(xiàng)出現(xiàn)。通過(guò)這種方式，社交媒體平臺(tái)可以建立一種排他性機(jī)制，用付費(fèi)作為篩選的屏障，而這種空間上的保留則是許多用戶非常珍惜的。

同時(shí)這也意味著對(duì)于營(yíng)銷者而言有了更多的支付選項(xiàng)。Facebook已經(jīng)搭建了一個(gè)支付平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)企業(yè)可以通過(guò)更高水準(zhǔn)的新聞推送來(lái)提升有他們的業(yè)績(jī)。

有效的曝光度在當(dāng)下已經(jīng)開(kāi)始減少，而在未來(lái)會(huì)進(jìn)一步降低，因?yàn)樯缃幻襟w平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步將他們的服務(wù)貨幣化，要想有良好的可見(jiàn)度，就需要進(jìn)一步為此投入。

社交領(lǐng)域的壟斷

目前多個(gè)領(lǐng)跑者主導(dǎo)社交領(lǐng)域的情況仍舊存在，但是很快的必然會(huì)有一家獨(dú)大的情況存在。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，與其他提供類似服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)者同享份額的情況并不太可能長(zhǎng)期存在。

以谷歌為例。谷歌在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎發(fā)家，隨后迅速在多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域滲透。在牢牢壟斷搜索引擎領(lǐng)域之后，它已經(jīng)開(kāi)始拓展它的商業(yè)帝國(guó)。

Facebook是社交媒體市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者。該公司已定位自己在未來(lái)的某個(gè)時(shí)候接管整個(gè)市場(chǎng)，如果這符合它的戰(zhàn)略目標(biāo)。Facebook已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了原先的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram，后者正逐漸成為世界上最受歡迎的社交平臺(tái)之一。如果這是Facebook計(jì)劃的方向，他們可以繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)和兼容其他社交平臺(tái)。

這將需要數(shù)年時(shí)間才能完成，但在將來(lái)我們會(huì)看到更多同類產(chǎn)品的合并。

VR、AR占領(lǐng)全平臺(tái)

Pokémon Go已經(jīng)給全球營(yíng)銷人員上了一課，那就是AR才是未來(lái)。經(jīng)過(guò)了多年對(duì)ARVR的開(kāi)發(fā)探索，Pokémon Go終于成為了一款消費(fèi)者愿意使用的AR游戲，而它也蘊(yùn)含了一個(gè)在未來(lái)進(jìn)行社交的類似軟件的雛形。

盡管到ARVR的流行還需要至少幾年的時(shí)間，但它筆談會(huì)對(duì)社交媒體營(yíng)銷產(chǎn)生重大深遠(yuǎn)的影響。它會(huì)強(qiáng)化社交媒體并將其帶入一個(gè)全新的、面對(duì)面的社交水平進(jìn)而影響人們的日常交流對(duì)話方式。

一體化的營(yíng)銷中心

如果明年開(kāi)始，一些品牌開(kāi)始在單一社交平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，你也不必為此感到驚訝。Facebook已經(jīng)開(kāi)始搭建了一體化的營(yíng)銷平臺(tái)，容納了自動(dòng)播放視頻、即時(shí)的文章、內(nèi)置廣告、更貼合業(yè)務(wù)的頁(yè)面設(shè)計(jì)和其他商業(yè)友好的工具。

企業(yè)一直尋求增長(zhǎng)其內(nèi)容的到達(dá)率，因此很快，企業(yè)就不再需要在Facebook站外尋求更多營(yíng)銷措施。

Facebook的顯著舉動(dòng)對(duì)控制社交市場(chǎng)無(wú)疑將產(chǎn)生影響。隨著社交媒體巨頭購(gòu)買(mǎi)更多的社交平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們會(huì)看到進(jìn)一步的營(yíng)銷整合使得營(yíng)銷更容易并適用于各個(gè)規(guī)模類型的企業(yè)。

社交用戶定制化

別忘了個(gè)體化對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的影響。社交媒體平臺(tái)正在意識(shí)到用戶期望是他們的在線體驗(yàn)將是可定制的。

這推動(dòng)了社交媒體制造商的繪圖板尋求解決方案提高定制的水平來(lái)作為超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的途徑?，F(xiàn)在，定制的需求的最有可能的表現(xiàn)形式是用戶生成的內(nèi)容系統(tǒng)。這意味著博客文章，視頻編輯，和更多的內(nèi)容創(chuàng)建功能將被內(nèi)置到網(wǎng)絡(luò)。用戶將能夠以嶄新的方式表達(dá)他們的創(chuàng)造力。

品牌可以在多個(gè)途徑中利用這個(gè)工具。首先，他們可以使用定制功能以提高他們的營(yíng)銷努力。第二，他們可以依據(jù)用戶在個(gè)性化選項(xiàng)中的交互數(shù)據(jù)中學(xué)到更多關(guān)于他們的信息。

新進(jìn)入者從不會(huì)少

為了尋求避免廣告，許多社交媒體用戶已經(jīng)尋找移動(dòng)端的替代產(chǎn)品。事實(shí)上移動(dòng)應(yīng)用程序比桌面社交網(wǎng)絡(luò)的廣告選項(xiàng)少得多，所以用戶可以通過(guò)信息和朋友和家人溝通，而不分心。也因此，有更多的用戶會(huì)選擇那些廣告少的APP，這也給后起之秀一定發(fā)展的機(jī)會(huì)。

據(jù)研究，由于其脫離第三方廣告WhatsApp已經(jīng)成為最流行的移動(dòng)端APP。到2017年底，如果有更多的消費(fèi)者選擇WhatsApp和微信之類的通訊應(yīng)用。

在這些平臺(tái)中企業(yè)都能更容易地獲得比Facebook Messager更多的用戶，并有大量的接口供利用。

結(jié)語(yǔ)

社交媒體已經(jīng)顯示出了一些巨大的改進(jìn)，但變化不會(huì)止步。上述只是對(duì)即將到來(lái)的一年的一些社交媒體可能出現(xiàn)的變化的預(yù)測(cè)中的幾個(gè)。隨著時(shí)間的推移，更多的趨勢(shì)會(huì)出現(xiàn)。

新聞名稱：社交媒體的下一站：關(guān)鍵詞不只是付費(fèi)化、壟斷和VR
本文地址：http://www.muchs.cn/news42/159492.html

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