創(chuàng)新互聯(lián)談?wù)劄槭裁瓷袂荒芎憔眠h(yuǎn)

“你是我的小呀小蘋果兒，就像天邊最美的云朵……”如果你還沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這首《小蘋果》，簡(jiǎn)直就太OUT了。眼下這首從網(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)的新歌，儼然搶走了鳳凰傳奇和鳥(niǎo)叔的風(fēng)頭，成了新一代廣場(chǎng)舞“神曲”。從《最炫民族風(fēng)》到《江南style》，再到如今的《小蘋果》，近年來(lái)一波波“神曲”接連來(lái)襲，令人招架不住。表面看來(lái)，這些“神曲”的走紅之路似乎不可捉摸，可如果較真兒來(lái)分析，這背后其實(shí)隱藏著特殊的道理。

1、刷屏，實(shí)為“病毒式營(yíng)銷”

最近半個(gè)月來(lái)，不少人的社交網(wǎng)站頁(yè)面都被《小蘋果》頻頻“刷屏”，商場(chǎng)廣播、手機(jī)鈴聲、廣場(chǎng)舞伴奏曲，也都充斥著這首“神曲”的旋律。李小璐等明星和眾多網(wǎng)友模仿唱跳《小蘋果》的網(wǎng)絡(luò)視頻，已有近2000個(gè)，其中一個(gè)伴著《小蘋果》旋律起舞的“快閃”活動(dòng)視頻，點(diǎn)擊量超過(guò)3000萬(wàn)次?！缎√O果》還迅速擠占各大音樂(lè)排行榜榜首，大有重現(xiàn)當(dāng)年《江南style》風(fēng)靡全國(guó)的場(chǎng)面。

《小蘋果》迅速走紅，有人躲在背后偷著樂(lè)了，這些人便是電影《老男孩猛龍過(guò)江》的幕后營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。事實(shí)上，《小蘋果》不是專業(yè)音樂(lè)人的作品，而是由網(wǎng)絡(luò)紅人“筷子兄弟”組合的王太利操刀制作，這首曲子的真實(shí)面目，乃是“筷子兄弟”出演的電影《老男孩猛龍過(guò)江》的宣傳曲目。據(jù)樂(lè)視影業(yè)《老男孩猛龍過(guò)江》宣傳團(tuán)隊(duì)工作人員翟紅媛透露，此前在網(wǎng)上推出《小蘋果》，正是為了給影片造勢(shì)，這首歌曲也將作為重要線索出現(xiàn)在影片里。

“我們?nèi)ツ昴玫竭@首歌時(shí)，就有預(yù)感這首歌會(huì)火?！钡约t媛說(shuō)，《小蘋果》這首歌在當(dāng)時(shí)就被定為電影的宣傳利器，“因?yàn)樗恼{(diào)性是復(fù)古、大眾化和歡快的，節(jié)奏單一，適合傳播?！彼€透露，為了讓這首歌走上“神壇”，片方進(jìn)行了一系列推廣，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種舞步教學(xué)視頻，還是此前的“快閃”活動(dòng)，都是提前策劃好的“病毒式營(yíng)銷”手段。片方還在二、三線城市進(jìn)行了有計(jì)劃的地面推廣，而各地的廣場(chǎng)舞大媽，則無(wú)形中成了這首歌的重要推手。

2、洗腦，“神曲”譜中藏玄機(jī)

《小蘋果》乍一問(wèn)世，就有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，單是“你是我的小呀小蘋果兒”這一句的旋律，就像極了另一首“神曲”《最炫民族風(fēng)》里的“你是我天邊最美的云彩”。很多人聽(tīng)上一遍全曲就能跟著唱，而且旋律還一直在腦海里縈繞不散，這種類似“洗腦”一般的效果，是不少“神曲”的共同特征。

其實(shí)，聽(tīng)眾這種“根本停不下來(lái)”的反應(yīng)，在專業(yè)音樂(lè)人眼里很好解釋。國(guó)家大劇院藝術(shù)普及部負(fù)責(zé)人方禮君就從樂(lè)理角度對(duì)“神曲”進(jìn)行了一番分析：“一般舞曲都是四三拍的，相對(duì)復(fù)雜，但《小蘋果》和《最炫民族風(fēng)》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍，‘咚咚咚咚’，節(jié)奏的律動(dòng)感更強(qiáng)，也相對(duì)簡(jiǎn)單，特別容易帶動(dòng)情緒。”

在一首歌里反復(fù)地重復(fù)同一段旋律，也是“神曲”區(qū)別于普通歌曲的一大特征。方禮君指出，無(wú)論是《最炫民族風(fēng)》還是《小蘋果》，在結(jié)構(gòu)上都具有一定的相似性，“一般歌曲的結(jié)構(gòu)都是有個(gè)‘開(kāi)始—鋪墊—高潮—回落’的過(guò)程，是‘ABA’或者‘AB’的模式;但這些神曲，幾乎都是‘一A到底’，頂多做了些變奏和加花的處理，結(jié)構(gòu)上是A—A1—A2—A3，打破了一般歌曲創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)規(guī)律?！?/p>

3、廣場(chǎng)舞，別指望能史上留名

誰(shuí)是歷代“神曲”的大擁躉?恐怕非廣場(chǎng)舞大媽這個(gè)群體莫屬。從《最炫民族風(fēng)》《江南style》到《小蘋果》，所有傳唱一時(shí)的“神曲”無(wú)不得到她們的認(rèn)可。曾有學(xué)者援引“體態(tài)律動(dòng)學(xué)”來(lái)解釋，由于人類會(huì)發(fā)展出對(duì)音響節(jié)奏和身體節(jié)奏的通感，因而可以用官能直接反應(yīng)情感。換句話說(shuō)，大媽們正是用舞蹈的形式表達(dá)著對(duì)歌曲的喜歡。

對(duì)此，方禮君指出，從配器來(lái)看，近年走紅的“神曲”大多使用電聲樂(lè)器和強(qiáng)鼓點(diǎn)，形式上很像上世紀(jì)八十年代流行的迪斯科曲風(fēng)，很容易讓聽(tīng)眾“high”起來(lái)。比如前段時(shí)間有手機(jī)APP開(kāi)發(fā)商掀起的“全民社會(huì)搖”視頻自拍活動(dòng)，其采用的背景音樂(lè)就是以前的迪吧舞曲。方禮君認(rèn)為，這些“神曲”唱腔高昂，幾乎沒(méi)有什么細(xì)膩的部分，“這種韻律感特別適合跳廣場(chǎng)舞的大媽們，都是正拍，很容易踩著鼓點(diǎn)跳起來(lái)?！?/p>

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文章源于：http://www.muchs.cn/news42/186192.html

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