網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中搜索引擎流量分析和優(yōu)化

搜索引擎流量分析和優(yōu)化

1）為什么做搜索引擎流量分析和優(yōu)化

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)體系中，一般來(lái)說(shuō)搜索引擎是給大多數(shù)網(wǎng)站帶來(lái)的訪客是最多的。所以如果想使網(wǎng)站獲得更多流量，那就得先讓搜索引擎找到網(wǎng)站，收錄更多頁(yè)面，也就是讓網(wǎng)站在搜索引擎里有更多的曝光率，網(wǎng)民后續(xù)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的機(jī)會(huì)更多。

2）如何做搜索引擎流量來(lái)源流量分析

當(dāng)前在中文搜索引擎產(chǎn)品中，百度占有絕大部分市場(chǎng)份額，百度白皮書將會(huì)側(cè)重于介紹百度搜索引擎的分析和優(yōu)化方法。搜索引擎流量可以分為兩種：自然搜索結(jié)果被點(diǎn)擊產(chǎn)生的免費(fèi)流量，針對(duì)的優(yōu)化方法是SEO；另外就是商業(yè)推廣結(jié)果被點(diǎn)擊產(chǎn)品的付費(fèi)流量，針對(duì)的優(yōu)化方法是SEM。可能有的站長(zhǎng)朋友對(duì)此二者的排名關(guān)系有疑惑，在《百度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂(lè)部搜索引擎優(yōu)化指南》中的官方說(shuō)明：“百度的商業(yè)推廣和自然搜索，是由完全獨(dú)立的兩個(gè)部門分別運(yùn)營(yíng)兩套獨(dú)立系統(tǒng)，參加商業(yè)推廣的網(wǎng)站，在自然結(jié)果中一視同仁，沒(méi)有任何特殊處理。百度的商業(yè)推廣（包括左側(cè)和右側(cè)）和自然搜索（從前的特征是后面帶一個(gè)鏈接，叫百度快照；但現(xiàn)在大部分的開放搜索結(jié)果也是不帶快照鏈接的）是兩個(gè)完全獨(dú)立的系統(tǒng)。商業(yè)推廣的原理，不是【給了錢，自然結(jié)果中的某些結(jié)果就可以排得更靠前】，而是【用戶的關(guān)鍵詞被分發(fā)到兩個(gè)獨(dú)立系統(tǒng)中，分別產(chǎn)生了商業(yè)結(jié)果和自然結(jié)果，商業(yè)結(jié)果在前，自然結(jié)果在后，就構(gòu)成了百度的搜索結(jié)果】。”由于搜索引擎的商業(yè)推廣和SEM自成一套成熟體系，百度白皮書僅針對(duì)通用的網(wǎng)站分析作以介紹，SEM相關(guān)操作會(huì)在后續(xù)升級(jí)版本中提供。

具體分析方法是：先了解并分析搜索引擎總流量，再細(xì)分每個(gè)搜索引擎流量，最后細(xì)分重要的搜索詞帶來(lái)流量。（注：本文所述的搜索詞是指網(wǎng)民為找到需要的信息在搜索框中輸入的詞語(yǔ)；關(guān)鍵詞是指搜索引擎商業(yè)推廣賬戶中購(gòu)買的詞語(yǔ)。

3）搜索引擎流量分析

先了解搜索引擎作為一個(gè)來(lái)源在總來(lái)源流量中的情況，并做趨勢(shì)分析。在百度統(tǒng)計(jì)中的【全部來(lái)源】中了解全流量占比：

在【搜索引擎】報(bào)告中查看細(xì)分流量，有針對(duì)性地分析某個(gè)或者某幾個(gè)搜索引擎的表現(xiàn)：了解不同搜索引擎給您網(wǎng)站帶來(lái)的流量情況。根據(jù)各搜索引擎給網(wǎng)站帶來(lái)的流量數(shù)據(jù)，可以及時(shí)了解到哪種搜索引擎能夠給網(wǎng)站帶來(lái)更多訪客，以及哪種搜索引擎帶來(lái)的訪客更關(guān)注網(wǎng)站的內(nèi)容，后續(xù)可以將更多推廣預(yù)算或者SEO資源分配到能夠給網(wǎng)站帶來(lái)更多訪客且訪客關(guān)注度更高的搜索引擎；對(duì)于帶來(lái)較少訪客或者訪客關(guān)注度不高的搜索引擎，可以結(jié)合業(yè)務(wù)背景進(jìn)一步分析原因，并不斷提高這些搜索引擎帶來(lái)的流量及流量質(zhì)量，以避免盲目地降低推廣預(yù)算或者SEO資源導(dǎo)致潛在訪客的流失。

4）搜索詞流量分析

僅僅分析到搜索引擎是不夠的，需要細(xì)化到搜索引擎下面的搜索詞帶來(lái)流量的表現(xiàn)。在【搜索詞】報(bào)告中給出了在百度、谷歌、搜搜等，及其他搜索引擎之和四部分的比例數(shù)據(jù)，首先詳細(xì)了解搜索詞在各引擎中的比重；同時(shí)注意占比給出了各個(gè)搜索詞占所有搜索詞的訪次比重（理解為通過(guò)搜索引擎帶來(lái)了多少訪客的比率），可以了解該搜索詞對(duì)網(wǎng)站流量的影響比重，由于做SEO的精力和資源都是有限的，所以后續(xù)操作要更有重點(diǎn)。另外根據(jù)需要還可以點(diǎn)擊列頭總搜索次數(shù)、百度、谷歌、搜索下方帶有下劃線的數(shù)字，進(jìn)入查看搜索詞的其他數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

那么已經(jīng)細(xì)分到了搜索詞的分析，這個(gè)詞除了帶來(lái)的PV、UV等指標(biāo)來(lái)衡量，還有那些參考呢？在百度統(tǒng)計(jì)中提供了每個(gè)搜索詞的百度指數(shù)，百度指數(shù)是以百度網(wǎng)頁(yè)搜索和百度新聞搜索為基礎(chǔ)的免費(fèi)海量數(shù)據(jù)分析服務(wù)，以圖形的方式讓大家掌握一手的搜索詞趨勢(shì)信息。具體操作點(diǎn)擊搜索詞（分搜索引擎）報(bào)告搜索詞右側(cè)的“指”圖標(biāo)即可。

除了網(wǎng)站現(xiàn)有的搜索詞，還需要了解其他熱門搜索詞，熱門搜索詞幫助大家了解用戶的搜索習(xí)慣，通過(guò)更多詞優(yōu)化網(wǎng)站收錄。在百度統(tǒng)計(jì)中點(diǎn)擊搜索詞（分搜索引擎）報(bào)告搜索詞右側(cè)的“詞”圖標(biāo)來(lái)查看查看到與該詞最相關(guān)的10個(gè)熱門搜索詞；搜索詞后的條形圖表示這個(gè)詞的熱門程度。

最后了解了這些搜索詞的情況，建議還要回到這個(gè)搜索詞被點(diǎn)擊的場(chǎng)景下觀察，更容易讓我們了解網(wǎng)民為什么點(diǎn)擊或者不點(diǎn)擊這個(gè)搜索詞，在SEO方面可以對(duì)應(yīng)到展現(xiàn)的層面，比如出現(xiàn)的title是不是比較吸引點(diǎn)擊。在百度統(tǒng)計(jì)中的搜索詞報(bào)告中點(diǎn)擊搜索詞（分搜索引擎）報(bào)告搜索詞右側(cè)的“鏈”圖標(biāo)既可查看搜索來(lái)路URL，即一個(gè)搜索詞在搜索引擎中的原始搜索頁(yè)面（點(diǎn)擊鏈接查看），還可以知道這是在第幾頁(yè)的搜索結(jié)果，快速了解用戶搜索情境做出判斷。

5）如何做搜索引擎流量來(lái)源流量?jī)?yōu)化（SEO）

5.1）認(rèn)清搜索引擎收錄量

SEO是門比較專業(yè)的科目，單獨(dú)開辟一節(jié)來(lái)敘述。SEO操作的前提是先要明確搜索引擎收錄量，在百度統(tǒng)計(jì)的【搜索引擎】報(bào)告中每個(gè)搜索引擎名稱后面有個(gè)“收”字的圖標(biāo)，點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)到各個(gè)搜索引擎查看對(duì)應(yīng)的收錄量估算值。

上述除百度外的其他搜索引擎收錄量是通過(guò)在搜索引擎輸入框中輸入“site：domain.com”得知的，尤其在百度搜索引擎中是很可能有誤差的估算值。在此介紹一下site命令的前世今生大家就明白了，其實(shí)site的產(chǎn)生其實(shí)是期望用戶可以設(shè)定約束搜索范圍，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的搜索動(dòng)作，比如下圖所示的是查看下“青島啤酒”這個(gè)詞在搜索引擎里新浪網(wǎng)站中出現(xiàn)的次數(shù)，當(dāng)然如果不加前面的詞也可以估算整個(gè)網(wǎng)站的收錄量了。

但是，網(wǎng)站分析和優(yōu)化是建立在數(shù)據(jù)盡量全面準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上的，僅知道估算值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要了解精確值才能量化進(jìn)步或者找到問(wèn)題。以百度搜索引擎為例，在百度統(tǒng)計(jì)中有專門的【百度收錄量】報(bào)告，在網(wǎng)站所有頁(yè)面安裝百度統(tǒng)計(jì)代碼，產(chǎn)生流量數(shù)據(jù)之后，可查詢百度收錄量數(shù)據(jù)，大致以周粒度更新，讓大家了解用戶到底在百度上看到多少頁(yè)面。

5.2）搜索引擎收錄量?jī)?yōu)化

了解了自己的網(wǎng)站有多少被收錄了，下一步就是提高網(wǎng)站的SEO水平。之前百度大搜索部門曾經(jīng)發(fā)布過(guò)《百度創(chuàng)業(yè)者俱樂(lè)部搜索引擎優(yōu)化指南》，其中對(duì)基礎(chǔ)的網(wǎng)站SEO建設(shè)給出了詳細(xì)的說(shuō)明，請(qǐng)大家通過(guò)百度搜索引擎搜索并下載了解。此方法論現(xiàn)已部分產(chǎn)品化，即作為一個(gè)報(bào)告出現(xiàn)在百度統(tǒng)計(jì)當(dāng)中——【SEO建議】：就像當(dāng)前流行的360安全助手給電腦的健康情況打分一樣，此報(bào)告能對(duì)網(wǎng)站的SEO情況打分，完全量化SEO水平，并且指出那些頁(yè)面有問(wèn)題（尤其檢查首頁(yè)等重要頁(yè)面），有什么問(wèn)題（缺少keywords和description的meta標(biāo)簽，這可能會(huì)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的展現(xiàn)和排序產(chǎn)生一定影響），怎么樣解決（建議添加信息，讓搜索引擎知道這些內(nèi)容的意思）如圖所述：

最后，再和大家聊聊SEO的核心意義：搜索引擎優(yōu)化是按照搜索引擎給出的優(yōu)化建議，以增強(qiáng)網(wǎng)站核心價(jià)值為目標(biāo)，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)傳播等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，以改善網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)，吸引更多搜索引擎用戶訪問(wèn)網(wǎng)站。也就是說(shuō)百度認(rèn)為SEO與搜索引擎是互相促進(jìn)，互利互助的。因此實(shí)施SEO的原則是不要僅僅著眼于把流量引入到網(wǎng)站中，還要優(yōu)化網(wǎng)站方方面面，從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網(wǎng)站的核心價(jià)值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的核心價(jià)值，可用轉(zhuǎn)化率來(lái)度量，每個(gè)類型的網(wǎng)站核心價(jià)值不一樣：

◆網(wǎng)絡(luò)媒體型的內(nèi)容網(wǎng)站，忠實(shí)用戶是核心價(jià)值，把搜索引擎用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)用戶就是最終目的；

◆社交（SNS）網(wǎng)站，注冊(cè)用戶和活躍用戶是核心價(jià)值，讓用戶來(lái)你平臺(tái)注冊(cè)、活動(dòng)就是最終目的；

◆電子商務(wù)網(wǎng)站，訪客買賣東西就是核心價(jià)值，把東西賣給顧客就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)要達(dá)到的目的。

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