如何避免在你的營銷文案形容詞的破壞力

如何避免在你的營銷文案形容詞的破壞力

形容詞是一個文案的噩夢。
選擇合適的形容詞和你的銷售拷貝是難忘的和有說服力的。選錯了，你失去你的讀者的注意。
你怎么知道哪個形容詞是正確的？哪一個是錯誤的？和你需要多少？

不幸的是，沒有詞典存在告訴你如何選擇。無詞庫包含一系列好的形容詞。但也有一些規(guī)則，可以幫助你寫出更動人和誘人的銷售拷貝通過選擇最有力的形容詞。

定義形容詞
讓我們看看免費(fèi)拷貝第一個形容詞。
形容詞的免費(fèi)副本的好處

離開了你的文字形容詞讓你復(fù)制的短，所以它可以被閱讀和理解的更快和更容易。
如果你想畫一幅畫的話，你就需要生動的形容詞。但是如果你的寫作指導(dǎo)，指導(dǎo)你應(yīng)該清楚，這一點(diǎn)，和易于遵循的。

這些例子幾乎是形容詞自由：
它幫助您設(shè)計電子郵件通訊，分享他們在社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已經(jīng)使用整合，并追蹤結(jié)果。（MailChimp）
從任何地方到一個地方收集信息。從文本注釋，網(wǎng)頁文件的快照，一切總是在你的指尖。（印象筆記）

文案提示：
如果你能得到你的訊息不使用形容詞，離開他們，因為它讓您的副本，簡單明了。
Evernote的描述
Evernote文字簡潔，易于閱讀
空心的形容詞，殺死你的副本

形容詞使句子較長，這就需要讀者更多的努力。過分的形容詞使你的副本是冗長和繁瑣的。
此外，華麗或夸張的話可以讓你復(fù)制聲音言不由衷?？纯催@個例子，David Meerman Scott提出了“官樣文章”在他的博客：
我們已經(jīng)組建了外科臨床專業(yè)首屈一指，擁有先進(jìn)的創(chuàng)傷中心，開發(fā)了先進(jìn)的微創(chuàng)技術(shù)，并呼吁確保病人安全和醫(yī)療質(zhì)量的高水平的培訓(xùn)和技術(shù)創(chuàng)新。

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這樣的形容詞的先進(jìn)的，先進(jìn)的>和創(chuàng)新的>缺乏意義。這樣的話需要努力卻沒有讀者–制作副本的丑陋，平淡無奇，幾乎毫無意義。
如何從您的副本，減少繁重的形容詞：

如果你不改變句子的意思的時候，留下了一個形容詞，跳過它。
如果這意味著你可以離開，形容詞使用更強(qiáng)的名詞。一個危機(jī)>是比一個嚴(yán)重的問題。
避免使用非常，真的。而不是很開心，為什么不說你<em>高興</em>嗎？而不是說<em>一個很好的電影，為什么不給它一個精彩的電影</em>嗎？

文案提示：

你的讀者欣賞簡單復(fù)制是因為它更容易地閱讀和理解。避免無意義的冗余的形容詞。
說服與特定的形容詞

具體的形容詞都是具體的。他們所描述的技術(shù)細(xì)節(jié)或?qū)嶋H的利益和激勵你的拷貝的可信度。

一個例子：

宜家事實櫥柜是由堅固的18mm板（…）白色三聚氰胺鋁箔的耐磨、防潮和抗劃傷 （完成。宜家）

宜家櫥柜不僅是堅固的–他們用白色三聚氰胺箔板18mm的。的好處，這些技術(shù)細(xì)節(jié)是耐磨、防潮>耐劃傷。這組形容詞加應(yīng)力對消費(fèi)者利益。

即使是一個抽象的概念，如安全可以使混凝土用一個形容詞：

讓你的團(tuán)隊會與銀行級的安全和管理工具建立企業(yè)。

<em>世界級的安全</em>可能帶來一個“是的”的反應(yīng)，你的讀者。因為<em>世界</em>真的意味著什么？這是一個過度使用的詞。<em>銀行級</em>，然而，使保障水平的具體。它很容易使讀者想象安全的Dropbox是通過將其與銀行保險箱，密碼鎖，安全人員。

文案提示：

具體的技術(shù)細(xì)節(jié)，對你的銷售拷貝增加可信度。嘗試解釋真正的好處這些細(xì)節(jié)。您的產(chǎn)品是否避免什么樣的痛苦？它是如何使你的客戶感覺更好？
與情感豐富的形容詞

情感豐富的形容詞，讓讀者感受到的東西，他們會記得你帶給他們的感覺。

情感豐富的形容詞可以訴諸恐懼，憤怒，快樂，懷舊，等Joe Sugarman在他大部分的廣告用這句話結(jié)束：

如果你不完全滿意，將你的產(chǎn)品在30天內(nèi)為及時和禮貌的退款。

可以退款要有禮貌嗎？也許不是，但這無關(guān)緊要。字<em>禮貌</em>使公司聲音的尊重（也許是一個老式的尊重）。它告訴讀者，讓他們對公司感到溫暖。

你也可以使用情緒詞來表明你理解你的讀者的感受。進(jìn)入你的讀者的頭搞一個強(qiáng)大的方式。當(dāng)你表現(xiàn)出你了解你的讀者，很容易賣給他，你的解決方案：

測試和優(yōu)化你的著陸頁和鉛一代漏斗更好的轉(zhuǎn)化率和更高的搜索引擎排名往往是混亂的，復(fù)雜的，不方便。前提是轉(zhuǎn)換和搜索引擎優(yōu)化的一個單元，這樣你就可以專注于你的業(yè)務(wù)。（前提）

文案提示：

吸引你的讀者的情緒，使你更強(qiáng)大、更難忘的副本。用情感豐富的形容詞。

文案文本的前提

Copyblogger媒體了解他們的讀者面臨的問題：SEO是混亂的，復(fù)雜的，不方便
誘惑與感官的形容詞

感覺形容詞可以視覺亮或褐色、觸覺粘或拋光，或與之相關(guān)的聲音汽水或活潑的，味道刷新或無聊，或氣味陳舊或悶。感覺形容詞是最常用的物理產(chǎn)品：

這種快速吸收的潤膚露葉 肌膚特別柔軟，光滑， 額外額外的美麗。（鴿子）

享受娛樂在耀眼的全高清大屏。（三星銀河）

（…）一切都是尖銳的，生動逼真。（蘋果iPod的觸摸）

研究表明感官形容詞使抽象的概念更有效的和令人難忘的。故事可以令人興奮的或溫和的。思想可以黑暗，和你的一天可以粗糙的。這就是蘋果說用A5芯片：

（…）使你所做的一切感到流暢自然。（蘋果iPad mini）

文案提示：

形容詞，訴諸感官沖擊您的副本，因為他們添加激活不同的腦區(qū)。
即興表演來吸引人們的注意

驚喜到大腦和抓住你的讀者的注意。當(dāng)然，你可以給你的讀者一個意想不到的轉(zhuǎn)折。但對于創(chuàng)造一個語言的驚喜嗎？

莎士比亞明白驚喜的把戲。他用形容詞用作動詞：厚我的血。這是一個非常聰明的舉動，因為它不僅讓讀者覺得驚訝，也縮短了句子的兩個音節(jié)（相比<em>使我血濃）。

你也可以使用一個新的或罕見的形容詞來吸引讀者。例如:
和iPod touch loop使這一切更不把downable。（蘋果 iPod touch）
聯(lián)合效果很好，因為它讓人想起一個清晰的圖像和感覺，想繼續(xù)玩什么東西，即使你知道你要回去工作了。

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文案提示：
讓你的讀者讓他訂婚了。試著偶爾的形容詞。但要小心，因為新的話能使你減少復(fù)制復(fù)雜的可讀性。
關(guān)于形容詞的說服力的事實

謹(jǐn)防言過其實，夸夸其談，和空泛的形容詞。相反，通過訴諸感官使抽象的概念具體化。

有創(chuàng)意。與情感的文字寫的閃閃發(fā)光的文字。耀眼的類比創(chuàng)造獨(dú)特的副本。首先，有樂趣，讓你的個性閃耀。你對產(chǎn)品的熱情是會傳染的。

本文題目：如何避免在你的營銷文案形容詞的破壞力
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