5招破局，解決競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化成本高難題！

在完成賬戶(hù)優(yōu)化后，流量情況一般會(huì)有所好轉(zhuǎn)，流量精準(zhǔn)度會(huì)有所提高，這個(gè)時(shí)候還不是慶祝的時(shí)候，接下來(lái)的工作就是優(yōu)化詢(xún)盤(pán)成本，大家可以從以下幾個(gè)方面著手。

1、分析關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成本

作為競(jìng)價(jià)猿的重要工作之一，統(tǒng)計(jì)賬戶(hù)的詢(xún)盤(pán)關(guān)鍵詞至關(guān)重要。一個(gè)賬戶(hù)里，關(guān)鍵詞成百上千，消費(fèi)也有高有低，轉(zhuǎn)化情況不一而同，所以，我們可以根據(jù)關(guān)鍵詞的消費(fèi)情況以及轉(zhuǎn)化情況，做好賬戶(hù)重點(diǎn)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本分析。對(duì)于轉(zhuǎn)化成本很高的關(guān)鍵詞，我們需要適當(dāng)?shù)慕档屯斗诺牧Χ?，同時(shí)重點(diǎn)關(guān)注和優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本較低的賬戶(hù)關(guān)鍵詞。

2、分析不同設(shè)備端的轉(zhuǎn)化成本

現(xiàn)在大部分的賬戶(hù)會(huì)同時(shí)投放移動(dòng)端和PC端，兩者在流量精準(zhǔn)度，關(guān)鍵詞消費(fèi)以及點(diǎn)擊單價(jià)上，都會(huì)存在一定的差異性，自然，詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)化的成本也就有所高低。所以，在對(duì)詢(xún)盤(pán)關(guān)鍵詞做好統(tǒng)計(jì)的同時(shí)，我們需要對(duì)詢(xún)盤(pán)設(shè)備端做好統(tǒng)計(jì)，同時(shí)根據(jù)設(shè)備端的消費(fèi)情況，分析設(shè)備端轉(zhuǎn)化成本，以便于對(duì)成本較優(yōu)的設(shè)備端做重點(diǎn)投放。

3、分析推廣渠道的轉(zhuǎn)化成本

流量為王的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)在進(jìn)行付費(fèi)競(jìng)價(jià)推廣的時(shí)候，會(huì)采用多種渠道同時(shí)進(jìn)行。很多企業(yè)盲目的擴(kuò)大流量入口，希望在加大流量的同時(shí)，降低詢(xún)盤(pán)成本，豈不知，如果不做好每一個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化成本分析，推廣效果只會(huì)越來(lái)越差。

4、分析不同地域的轉(zhuǎn)化成本

大部分企業(yè)會(huì)選擇多地域投放，不同的地區(qū)，市場(chǎng)情況不同，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也就有所差異，對(duì)賬戶(hù)最直觀的反應(yīng)就體現(xiàn)在平均點(diǎn)擊單價(jià)及詢(xún)盤(pán)成本。很多企業(yè)現(xiàn)在還采用大鍋飯的做飯，對(duì)每一個(gè)地區(qū)都統(tǒng)一投放，殊不知，現(xiàn)在應(yīng)該做的，是需要改變策略，采用精耕細(xì)作的方式，了解每個(gè)地區(qū)的詢(xún)盤(pán)成本，做好不同地區(qū)的投放力度優(yōu)化。

5、分析不同時(shí)段的轉(zhuǎn)化成本

這一點(diǎn)是大部分企業(yè)都沒(méi)有關(guān)注過(guò)的，而對(duì)于一個(gè)資深的競(jìng)價(jià)猿來(lái)說(shuō)，了解不同時(shí)段的轉(zhuǎn)化成本，是非常有必要的，不同的時(shí)段，客戶(hù)的咨詢(xún)意愿不同，競(jìng)爭(zhēng)的激烈成本不同，必然導(dǎo)致賬戶(hù)消費(fèi)差異，直接會(huì)導(dǎo)致詢(xún)盤(pán)成本有所差異。所以，深度優(yōu)化賬戶(hù)詢(xún)盤(pán)成本的維度之一，就是需要優(yōu)化不同時(shí)段的轉(zhuǎn)化成本，調(diào)整賬戶(hù)在不同時(shí)段的投放力度。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的人開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)推廣的成本必然會(huì)越來(lái)越高，做好賬戶(hù)的深度優(yōu)化，我們就必須牢牢占據(jù)詢(xún)盤(pán)成本的制高點(diǎn)，不斷深挖潛力，這樣才能在日趨激烈的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)浪潮中立于不敗之地。

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本文來(lái)源：http://www.muchs.cn/news42/21292.html

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