SEM一家之言：如何針對(duì)百度做優(yōu)化？

已經(jīng)有很多網(wǎng)友問(wèn)國(guó)平SEO百度如何優(yōu)化了，不過(guò)我一直不清楚如何來(lái)寫更合適。有好幾個(gè)原因。首先是，很多知識(shí)，我不先介紹一下的話，到時(shí)候我寫出來(lái)大家不容易理解。就如我博客剛開的時(shí)候，我就想寫《錨文本、關(guān)鍵字、nofollow、Web標(biāo)準(zhǔn)化》這篇文章，但是如果一開始不講一下為什么要重視錨文本、如何選關(guān)鍵字、nofollow的作用、為什么要標(biāo)準(zhǔn)化的話，很多人可能會(huì)覺(jué)得我只是講了一個(gè)特別注意細(xì)節(jié)的案例。

所以我會(huì)先把google的優(yōu)勢(shì)講明白，把搜索引擎是怎么運(yùn)作的講明白，然后才能把如何做百度優(yōu)化講明白。我博客里的很多文章都是從google的角度出發(fā)來(lái)講SEO的，但是你都可以思考一下同樣的事情要是百度來(lái)處理的話，會(huì)如何去解決。

第二個(gè)原因就是百度優(yōu)化和google優(yōu)化在技術(shù)上有80%是相似的，所以不用特別的區(qū)分是百度優(yōu)化還是google優(yōu)化。而且，做一個(gè)網(wǎng)站的SEO工作，那些流程和方法都是一樣的。說(shuō)起相似性，你就可以看到：一個(gè)在google上排名很強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)站，在百度上也會(huì)有不錯(cuò)的排名。還有，百度前幾年不是一直宣稱google侵犯了百度在超鏈分析法上的專利嗎，雖然很荒謬，但是可以看出百度也是注重外部鏈接的。而且現(xiàn)在還有一個(gè)趨勢(shì)就是，百度在算法上越來(lái)越模仿google。

另一個(gè)原因就是其他方面的?；ヂ?lián)網(wǎng)的圈子其實(shí)很小，百度排名確實(shí)有一些技巧，但是我今天在這里說(shuō)明的技巧，明天大家就不能用了。

總體來(lái)說(shuō)，百度的優(yōu)化要比google英文的優(yōu)化容易得多?，F(xiàn)在我主要從事的英文優(yōu)化，同時(shí)也在做部分百度優(yōu)化的工作。在百度上，基本上現(xiàn)在只要特別注意去優(yōu)化的詞語(yǔ)，不是非常熱門的話，非推廣的搜索結(jié)果都排在第一了。(但是對(duì)于一個(gè)大型網(wǎng)站的話，這樣特別注意優(yōu)化熱門詞語(yǔ)，會(huì)讓你丟失掉原本屬于你的50%以上的流量。)而我用的一些技巧，都是在英文SEO領(lǐng)域用濫了的技巧。

如果能把英文的SEO做透的話，做百度的優(yōu)化感覺(jué)很容易。很早以前，在一些SEOer眼里，百度優(yōu)化，非推廣的搜索結(jié)果排在第一不是難事，要保持第一就很傷腦筋了。

接下國(guó)平來(lái)談一下影響你做好百度優(yōu)化的幾個(gè)因素。

1，百度的搜索技術(shù)很糟糕。

不管是在爬蟲，還是索引，還是排序算法上都有很多缺陷。比如搜索一個(gè)詞語(yǔ)，同一個(gè)網(wǎng)站占據(jù)前幾十個(gè)搜索結(jié)果，就是一個(gè)很低級(jí)的錯(cuò)誤。而很多大型網(wǎng)站，也應(yīng)該被百度的爬蟲把服務(wù)器“攻擊”得不行了吧。反作弊措施也很初級(jí)，所以一大批作弊的網(wǎng)站照樣可以活的很好，對(duì)于一貫不作弊來(lái)做SEO的人來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)無(wú)可奈何。這都是技術(shù)上的，還有的就是人為的。比如很多百度認(rèn)為“影響業(yè)務(wù)”的網(wǎng)站，無(wú)論從抓取率還是排序上都是被分配了特殊的權(quán)重的，導(dǎo)致這些網(wǎng)站的SEO流量怎么也做不起來(lái)。這樣被區(qū)別對(duì)待的網(wǎng)站有很多，國(guó)內(nèi)好幾家著名網(wǎng)站包括阿里巴巴中文站都是這樣，所以阿里巴巴中文站的SEO流量中，google來(lái)的流量反而比百度高很多。 而百度自己的業(yè)務(wù)，卻被賦予越來(lái)越高的權(quán)重，甚至自己網(wǎng)站上很多明顯的垃圾頁(yè)面，照樣有好的排名。如：

百度搜索結(jié)果

盡管我是不主張SEO上作弊的，但是如果是小網(wǎng)站在百度上做SEO，在注意百度的一些反作弊措施下，就適當(dāng)用一些方法吧。

2、服務(wù)器效率低

《google Caffeine(咖啡因) 更新了什么》揭示了數(shù)據(jù)中心的效率是搜索引擎的命脈。而百度的數(shù)據(jù)中心無(wú)疑是沒(méi)什么亮點(diǎn)的。經(jīng)常性的當(dāng)機(jī)和數(shù)據(jù)丟失，使國(guó)內(nèi)的很多做SEO的人以為是自己的網(wǎng)站有了作弊問(wèn)題而從搜索引擎消失了。一個(gè)大型的服務(wù)器集群，管理起來(lái)特別考驗(yàn)一家公司的技術(shù)實(shí)力。管理數(shù)據(jù)中心很像“打地鼠”的游戲，這邊幾個(gè)當(dāng)?shù)舻姆?wù)器剛剛解決，那邊又有服務(wù)器當(dāng)機(jī)了。google在這方面也遇到過(guò)很多問(wèn)題，得益于他們的技術(shù)能力，現(xiàn)在都得到了不錯(cuò)的解決。雖然也有數(shù)據(jù)丟失，但是平均每份數(shù)據(jù)都有2份備用，所以在百度上出現(xiàn)的那種突然大量收錄消失了的狀況，在google上是很難見(jiàn)到的。

我經(jīng)常看到很多人對(duì)于網(wǎng)站在百度上的收錄量患得患失，其實(shí)很多時(shí)候，都不是因?yàn)榘俣忍幜P你。而是他們自己出了問(wèn)題。

3、反作弊措施

無(wú)論百度還是google，SEO要做得好都要從這個(gè)搜索引擎的角度來(lái)看待你做的SEO優(yōu)化工作。在百度上作SEO，心里要時(shí)刻想著它有可能會(huì)用什么樣的反作弊措施來(lái)檢查你的網(wǎng)站。這個(gè)是在百度上做好SEO的秘籍。

舉一個(gè)我操作過(guò)的案例：

以前給一個(gè)國(guó)內(nèi)比較有名的網(wǎng)站做SEO，因?yàn)楸容^遵守這條規(guī)則，把總的SEO流量從6萬(wàn)做到267萬(wàn)。(之所以流量翻了40多倍，還有一部分原因是他們以前喜歡用ajax技術(shù)，妨礙了收錄。)后來(lái)流量一下子又降到了30萬(wàn)左右，因?yàn)槟莻€(gè)公司有特殊的渠道，得到了百度內(nèi)部的意見(jiàn)說(shuō)網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)度，我當(dāng)時(shí)特別納悶怎么就優(yōu)化過(guò)度了。后來(lái)就想，如果我是百度的話，我會(huì)如何判斷一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)度呢?從國(guó)內(nèi)那時(shí)的SEO現(xiàn)狀來(lái)看，我會(huì)這么判斷：因?yàn)槊總€(gè)做SEO的人，基本上都會(huì)去改title, keywords, description。那我首先設(shè)置一個(gè)過(guò)濾條件，就是把那種每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上title, keywords, description都寫了大量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站特別對(duì)待，因?yàn)檫@些網(wǎng)站有了SEO的企圖，所以也會(huì)在外部鏈接等等其他因素上作很多優(yōu)化的動(dòng)作的。這種被列入嫌疑的網(wǎng)站，只要流量有異常的大量增長(zhǎng)，就開始嚴(yán)格清理。那個(gè)網(wǎng)站，在其他方面都無(wú)異常，甚至沒(méi)有在title, keywords, description重復(fù)一次關(guān)鍵詞，唯獨(dú)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)， keywords, description都是寫了很豐富的內(nèi)容的，當(dāng)時(shí)為了寫這些內(nèi)容還花費(fèi)了大量的時(shí)間，因?yàn)槊總€(gè)網(wǎng)頁(yè)都要寫得不一樣。

想清楚了這個(gè)，我就把那種能不寫 keywords, description 的就不寫。甚至做了一個(gè)很大膽的決定，就是所有的網(wǎng)頁(yè)都不寫keywords。因?yàn)槲胰绻前俣鹊脑?，我絕對(duì)不會(huì)考慮把keywords作為影響排名的因素的。description之所以不拋棄，是因?yàn)樵谒阉鹘Y(jié)果里，人還是需要閱讀到的。這樣改動(dòng)后一個(gè)月，流量就恢復(fù)了，直到我離開那家公司前，SEO流量都還穩(wěn)定在200萬(wàn)以上。

因?yàn)檫@篇文章實(shí)在是羅嗦了，以后再講一些其他案例。不久前Matt Cutts在博客里也說(shuō)google不把keywords作為排名的因素。如果你在第一線實(shí)踐的話，這些東西早就知道了。我以前就想把這個(gè)寫出來(lái)，沒(méi)想到Matt Cutts搶先說(shuō)了。

4、人工干預(yù)

百度是一個(gè)很仇視SEO的搜索引擎，在他們眼里，SEO妨礙了他們的收益。這與我在《怎么樣去學(xué)SEO》一文中提到的google與網(wǎng)站共贏的策略完全相反。google也有人工審核，但是是奔著處理作弊網(wǎng)站而來(lái)的，而且尺度還很寬松的。百度的人工干預(yù)會(huì)讓你在做一些熱門詞語(yǔ)的時(shí)候非常麻煩，這點(diǎn)就不多說(shuō)，大家都經(jīng)歷過(guò)。

這4個(gè)影響你在百度上作SEO的因素都是客觀的。還有一個(gè)因素就是競(jìng)價(jià)排名，但是這個(gè)在慢慢消退。不過(guò)還是可以在百度上把SEO做得很好的，那就是整體把握一個(gè)網(wǎng)站的策略，方法。SEO應(yīng)該做的是給網(wǎng)站帶來(lái)利益，要在各種條件和資源的限制下，把網(wǎng)站的利益大化。這是才是一個(gè)SEOer應(yīng)該追求的目標(biāo)，而不是今天有多少收錄，哪個(gè)熱門詞沒(méi)有排上去等等。我還是慢慢一個(gè)個(gè)的講吧。

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