這些電商模式與微信小程序“交好”

根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)觀(guān)察，借助微信小程序，電商類(lèi)平臺(tái)的確可以平步青云。拼多多、京東優(yōu)選、貓眼電影的發(fā)展就是明證?；谶@樣的潮流，由于創(chuàng)新互聯(lián)擁有小程序開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，所以，很多從事電商的企業(yè)，開(kāi)始向創(chuàng)新互聯(lián)咨詢(xún)有關(guān)微信小程序開(kāi)發(fā)事宜。
但是在創(chuàng)新互聯(lián)看來(lái)，并不是所有的電商模式和領(lǐng)域，都必然通過(guò)微信小程序獲得成功。“目前在我們看來(lái)，如下幾種模式和領(lǐng)域內(nèi)的電商，似乎更加容易借助微信小程序的力量。”創(chuàng)新互聯(lián)一位小程序開(kāi)發(fā)程序員說(shuō)道。
“拼多多”式電商
“拼多多”的成功大秘訣不在于洗腦式的廣告，不在于專(zhuān)注于移動(dòng)電商，而是在于其瞄準(zhǔn)的是“從來(lái)沒(méi)有在網(wǎng)上買(mǎi)過(guò)東西的農(nóng)村群體。”
對(duì)于這類(lèi)沒(méi)有電商履歷的群體來(lái)說(shuō)，它們手機(jī)中可能沒(méi)有淘寶，但是一定有微信。即便下載了淘寶和京東，繁瑣的注冊(cè)流程，就會(huì)讓他們放棄。
微信小程序?qū)Φ谌诫娚痰闹С种痪褪?ldquo;授權(quán)”。只要擁有微信，可以授權(quán)直接登錄購(gòu)物，包括賬號(hào)的授權(quán)、收獲地址的授權(quán)、支付的授權(quán)。
所以，在創(chuàng)新互聯(lián)看來(lái)，如果目標(biāo)受眾為“中低收入群體”，為“沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)履歷的群體”，這樣的第三方電商平臺(tái)上線(xiàn)微信小程序，可以進(jìn)一步降低購(gòu)物的門(mén)檻和使用難度。
“京東優(yōu)選”式電商
根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)觀(guān)察，近兩年第三方電商平臺(tái)有兩個(gè)趨向。一是走低端，如拼多多；二是走高端，如網(wǎng)易優(yōu)選、京東優(yōu)選等。
對(duì)于走高端的第三方電商平臺(tái)，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)本質(zhì)上是需要支付“選擇費(fèi)用”，因?yàn)榈谌诫娚虖谋姸喈a(chǎn)品中挑選出更高品質(zhì)的產(chǎn)品，是需要成本的。高端第三方電商平臺(tái)為何適合微信小程序呢？因?yàn)檫@類(lèi)平臺(tái)很難找到潛在用戶(hù)，但是通過(guò)公眾號(hào)等渠道是可以找到自己的目標(biāo)客戶(hù)的。
導(dǎo)購(gòu)類(lèi)電商
導(dǎo)購(gòu)類(lèi)電商平臺(tái)的命門(mén)就是流量，它對(duì)流量的苛求比第三方電商更為強(qiáng)烈，因?yàn)槠浔鹊谌诫娚逃侄嗔艘粋€(gè)購(gòu)物的環(huán)節(jié)——跳轉(zhuǎn)。所以，它需要更多的流量。
而流量獲取的辦法之一就是“內(nèi)容”，包括比價(jià)內(nèi)容、社群內(nèi)容、評(píng)價(jià)內(nèi)容等等，而恰好微信擁有內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，所以，導(dǎo)購(gòu)類(lèi)電商與微信是可以結(jié)合的，也是可以從微信小程序?qū)ふ业酵黄瓶诘摹?br />券碼類(lèi)電商
券碼往往是售后環(huán)節(jié)，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)在收獲產(chǎn)品之后，往往會(huì)收到優(yōu)惠券、代金券、優(yōu)惠碼等等。
現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，這類(lèi)券碼被使用的概率是不高的。很大一個(gè)原因在于淘寶等是“禮服”，有了要買(mǎi)一個(gè)東西的想法，才會(huì)打開(kāi)淘寶。但是微信屬于“常服”，隨時(shí)隨地會(huì)查看任何消息。從這個(gè)角度看，券碼更加容易被用戶(hù)“獲得”。

本文名稱(chēng)：這些電商模式與微信小程序“交好”
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