ACG——?jiǎng)勇袠I(yè)探究及發(fā)展趨勢(shì)分析

一、動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)背景

我國(guó)動(dòng)漫文化行業(yè)發(fā)展可以分為四個(gè)階段，分別為萌芽期、培育期、成長(zhǎng)期和高速發(fā)展期。

1.1 萌芽期（1980年-1999年）

我國(guó)動(dòng)漫文化行業(yè)起步較晚，產(chǎn)量較低，并未引發(fā)大量關(guān)注。最早在20世紀(jì)40年代曾出現(xiàn)過(guò)少數(shù)幾部動(dòng)漫作品，但由于早期動(dòng)漫產(chǎn)品在題材和技術(shù)上相對(duì)單一以及傳播方式的落后，且早年國(guó)人文化版權(quán)保護(hù)意識(shí)缺失，當(dāng)時(shí)并未形成穩(wěn)定的動(dòng)漫受眾市場(chǎng)。 20世紀(jì)80-90年代，美日動(dòng)漫的崛起和引進(jìn)為我國(guó)培養(yǎng)了第一批受眾。這部分受眾

因其長(zhǎng)時(shí)間建立起來(lái)的動(dòng)漫觀，在動(dòng)漫群體內(nèi)有一定的影響力，是在公司建立初期重點(diǎn)的調(diào)查對(duì)象，有利于有針對(duì)性的開展基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，抓住核心用戶人群。

1980年《鐵臂阿童木》在央視播出，掀起一陣動(dòng)漫浪潮。因其影響，之后國(guó)內(nèi)開始大量引進(jìn)海外優(yōu)秀動(dòng)漫作品。1992年，中國(guó)引進(jìn)《美少女戰(zhàn)士》、《奧特曼》，之后陸續(xù)引進(jìn)了《灌籃高手》、《名偵探柯南》、《蠟筆小新》等優(yōu)秀作品。在中國(guó)特色主義文化的倡導(dǎo)下，文化大融合，在引進(jìn)外國(guó)優(yōu)秀文化的同時(shí)，也要講好中國(guó)故事，發(fā)揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！洞笫w來(lái)》、《哪吒之魔童降世》等都是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化下動(dòng)漫產(chǎn)物。本公司也本著社會(huì)責(zé)任，積極向外傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

1.2 培育期（2000年-2010年）

步入21世紀(jì)以后，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的文化消費(fèi)需求急劇增強(qiáng)，消費(fèi)偏好也更加多元化。國(guó)家大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)如動(dòng)畫、漫畫方面均得到了政策、資金等的扶持。

2002年，動(dòng)漫花園、POPGO漫游字幕組成立。

2006年，有妖氣成立，成為最初的動(dòng)漫交流平臺(tái)。

2007年，中國(guó)大陸第一家彈幕視頻網(wǎng)站A站(AcFun)成立，成為中國(guó)動(dòng)漫文化的發(fā)源地。

2009年，B站(Bilibili)成立。動(dòng)漫交流平臺(tái)開始發(fā)展。本公司在初創(chuàng)期也會(huì)來(lái)研究目前較為優(yōu)秀的行業(yè)龍頭公司，作為行業(yè)的典范，同時(shí)針對(duì)部分未被注重的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行服務(wù)。

1.3 成長(zhǎng)期(2010年-2014年)

近年來(lái)，國(guó)家高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國(guó)家十二五發(fā)展規(guī)劃綱要提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)； 新聞出版總署制定的新聞出版業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃更進(jìn)一步明確以原創(chuàng)創(chuàng)意為重點(diǎn)，快速提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫出版產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，加速發(fā)展動(dòng)漫游戲出版產(chǎn)業(yè)；

2012年，文化部發(fā)布的《十二五時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，更是首次將動(dòng)漫產(chǎn)品單獨(dú)列入規(guī)劃中。武漢M印公司響應(yīng)國(guó)家提高文化軟實(shí)力文化強(qiáng)國(guó)的號(hào)召，希望在國(guó)家政策的支持下，可以在動(dòng)漫行業(yè)立足。

開放的國(guó)家政策、豐厚的資金支持等為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新生力量的動(dòng)漫文化行業(yè)提供了溫床。除此之外，隨著80后創(chuàng)業(yè)群體的增加，越來(lái)越多的目光和資源投向了動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，動(dòng)漫細(xì)分領(lǐng)域開始受到關(guān)注，開始出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，動(dòng)漫文化行業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)期。

但由于我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，盡管得到了大量的資本推動(dòng)，但專業(yè)人才的短缺，盈利模式的不明朗，仍阻礙了行業(yè)的飛速發(fā)展。既然有問(wèn)題的產(chǎn)生，那么就有亟待解決問(wèn)題促進(jìn)發(fā)展的需要。武漢M印公司就提供一個(gè)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行探索，既然人才短缺那么正確的人才發(fā)展導(dǎo)向需要進(jìn)行引導(dǎo)，盈利模式的不明朗就需要去規(guī)范。

2012騰訊成立騰訊原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)，米哈游推出了動(dòng)漫經(jīng)典射擊手游崩壞學(xué)園2。這些公司的前期探索為我們公司的創(chuàng)立提供了一部分的借鑒經(jīng)驗(yàn)。顧客的一些市場(chǎng)反響，也會(huì)成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，指引我們?nèi)グl(fā)掘最有潛力的部分。

1.4 高速發(fā)展期（2014年至今）

2014年至今，隨著動(dòng)漫文化行業(yè)優(yōu)秀人才隊(duì)伍逐漸壯大，細(xì)分市場(chǎng)以及商業(yè)模式也逐步清晰，動(dòng)漫這一概念更多地進(jìn)入了人們的視野，人們對(duì)動(dòng)漫群體的看法也逐步轉(zhuǎn)變。

動(dòng)漫的標(biāo)簽不再是非主流和邊緣化，取而代之的是青年化、巨大的消費(fèi)潛力，其主要受眾90后、95后正逐步成熟并為社會(huì)主力軍，動(dòng)漫文化也隨著年輕一代的成長(zhǎng)而逐漸成為社會(huì)中不可缺少的主流文化元素，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覀児菊强粗辛诉@一市場(chǎng)潛力，進(jìn)行平臺(tái)的開發(fā)、構(gòu)建以及細(xì)化。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新型文化產(chǎn)業(yè)代表，近年來(lái)得到了國(guó)家政策大力扶持，并且是文化部十二五和十三五重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。

2018年4月，財(cái)政局發(fā)布《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3%部分實(shí)行即征即退政策。這些政策支持為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)，也更加印證我們公司未來(lái)發(fā)展的前景不可限量。

二、市場(chǎng)規(guī)模2.1 用戶規(guī)模

（1）近幾年動(dòng)漫用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速

圖1-1 2013-2018年我國(guó)在線動(dòng)漫用戶規(guī)模

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年中國(guó)在線動(dòng)漫用戶用戶規(guī)模達(dá)3.7億，其中在線漫畫用戶規(guī)模達(dá)1.75億人，在線動(dòng)漫用戶1.95億人。中國(guó)動(dòng)漫用戶群體正在不斷擴(kuò)大，動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)正不斷提高。

在我國(guó)的13億人口中，25歲以下的動(dòng)漫用戶人口數(shù)量占總?cè)丝诘?0%左右，這部分人口構(gòu)成了動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費(fèi)市場(chǎng)。

17～20歲這部分人群對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的需求主要停留的初級(jí)的感性認(rèn)識(shí)上。因其年少特有的趨新性應(yīng)聘圍繞著以原創(chuàng)作品為主的動(dòng)漫、漫畫及合適的游戲作品為主進(jìn)行引流。

20～35歲的消費(fèi)者。這部分人群對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的需求不再是感性的認(rèn)識(shí)上，更多的是懷舊情感及休閑為主的傾向。因此，對(duì)這部分人群的市場(chǎng)可以對(duì)經(jīng)典動(dòng)漫作品的進(jìn)行相關(guān)推薦及適合成人口味的動(dòng)漫作品開發(fā)及相關(guān)衍生品推薦上。不確定年齡段的消費(fèi)群體。

由于動(dòng)漫制作的逐漸成人化，其消費(fèi)群體的受眾面越來(lái)越有彈性，兼顧中國(guó)國(guó)內(nèi)的社會(huì)文化對(duì)于兒童少年的愛護(hù)極大的拓展了動(dòng)漫衍生品的黏性消費(fèi)者，愛屋及烏，即孩子的家人會(huì)被轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫衍生品的擁護(hù)者。

隨著青少年物質(zhì)生活水平的提高，以及動(dòng)漫文化等在中國(guó)的廣泛傳播，中國(guó)動(dòng)漫用戶規(guī)模也在逐年增加。

在國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷加深的背景下，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)取得了較大發(fā)展，龐大的用戶規(guī)模為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的需求市場(chǎng)。為了適應(yīng)發(fā)展我國(guó)許多高校紛紛增加或新開設(shè)動(dòng)畫或動(dòng)漫專業(yè)，例如高校開設(shè)了動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)的大學(xué)總共有77所，開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的大學(xué)共有359所，由此可以看出在高校中存在著大量潛在動(dòng)漫受眾人群。

（2）泛動(dòng)漫愛好者的增長(zhǎng)速度高于核心動(dòng)漫愛好者，高校則成為泛動(dòng)漫愛好者最集中的地區(qū)

動(dòng)漫用戶可以分為泛動(dòng)漫用戶及核心動(dòng)漫用戶，前者對(duì)動(dòng)漫基本了解，會(huì)觀看熱門漫畫或動(dòng)畫改編的大電影，但投入的精力和財(cái)力相對(duì)有限；后者深愛動(dòng)漫作品，對(duì)于動(dòng)漫的熱忱較大，在興趣愛好方面花費(fèi)較為舍得，經(jīng)常上相關(guān)動(dòng)漫網(wǎng)站、貼吧等進(jìn)行新區(qū)愛好的交流和最新資訊的獲取。

所以公司在抓住核心動(dòng)漫用戶這一批忠實(shí)群體的同時(shí)將更多的發(fā)展泛二次元用戶的消費(fèi)者。

根據(jù)教育部數(shù)據(jù)，截至2017年5月31日，全國(guó)高等學(xué)校共計(jì)2914所。其中：普通高等學(xué)校2631所（含獨(dú)立學(xué)院265所），成人高等學(xué)校283所。并且大部分高校都有動(dòng)漫社團(tuán)，有些還有專門的cosplay社團(tuán)。有些高校社團(tuán)還會(huì)參加本地的漫展甚至是全國(guó)性的cosplay舞臺(tái)劇的比賽，以吸引更多動(dòng)漫愛好者加入其中。

其實(shí)高校動(dòng)漫社團(tuán)在舉行活動(dòng)時(shí)，本身就是對(duì)動(dòng)漫的一種宣傳，在這個(gè)宣傳過(guò)程中，會(huì)吸引一些本身對(duì)動(dòng)漫感興趣但又不了解的人，使這類人慢慢從泛動(dòng)漫愛好者發(fā)展成為核心動(dòng)漫愛好者。

目前，二次元視頻內(nèi)容趨于多元，動(dòng)畫占據(jù)主力地位。61.4%的受訪者喜歡觀看動(dòng)畫，影視占41.4%，游戲35.7%，音樂(lè)32.9%。由此可見，動(dòng)漫愛好者了解動(dòng)漫主要是看動(dòng)畫。而隨著人們生活水平的提高，人們不再是單一停留在精神上滿足，更多追求實(shí)質(zhì)性物質(zhì)，高校動(dòng)漫社團(tuán)正好可以滿足學(xué)生這一階段的需求，而且可以讓他們迅速融入這個(gè)圈子，增加本公司的潛在客戶。

圖1-2 2016-2020年中國(guó)動(dòng)漫用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年國(guó)內(nèi)的核心動(dòng)漫用戶規(guī)模和泛動(dòng)漫用戶規(guī)模逐年上升，到2017年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫用戶規(guī)模已超過(guò)3億人，2018年中國(guó)動(dòng)漫用戶規(guī)模達(dá)3.7億人，其中泛動(dòng)漫用戶2.7億人，核心動(dòng)漫用戶1億人。預(yù)計(jì)2020年用戶規(guī)模將突破4億人，達(dá)到4.13億人。

隨著優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)以及90后、95后、00后等核心動(dòng)漫消費(fèi)人群的崛起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)黃金發(fā)展期，未來(lái)我國(guó)泛動(dòng)漫用戶規(guī)模及核心動(dòng)漫用戶規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的需求勢(shì)必將進(jìn)一步增加，給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的需求市場(chǎng)。根據(jù)這些信息，確定了本公司加入動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展?jié)摿^大。

2.2 產(chǎn)值規(guī)模

圖1-3 2011-2017年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及增長(zhǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)紅利和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)和內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)中的占比也穩(wěn)步提升。

2017年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1500億元人民幣，同比增長(zhǎng)17.3%，占整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的比例接近24%，2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1747億元。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值呈現(xiàn)指數(shù)型的發(fā)展，以及他可見的未來(lái)的價(jià)值認(rèn)同，這將會(huì)是一個(gè)瘋狂席卷萬(wàn)億市場(chǎng)的年輕新領(lǐng)域。

2.3 內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模

圖1-4 2011-2017年我國(guó)在線動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，2018年我國(guó)在線動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到143.6億，隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展以及優(yōu)質(zhì)自媒體的蓬勃發(fā)展預(yù)計(jì)2020年后內(nèi)容產(chǎn)值將高速增長(zhǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。

三、產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查分析3.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈概念

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于高投資，高風(fēng)險(xiǎn)，高回報(bào)，投資周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。

3.2中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

中投顧問(wèn)在《2016-2020年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游是內(nèi)容方面，包括漫畫、動(dòng)畫、配樂(lè)配音及版權(quán)引進(jìn)和管理。此部分是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心，尤其是動(dòng)漫(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，可以轉(zhuǎn)變?yōu)檎嫒擞耙?、游戲、宅舞、cosplay及周邊產(chǎn)品等,市場(chǎng)空間巨大。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈下游是動(dòng)漫的消費(fèi)和延伸，包括周邊電商、眾籌預(yù)售、線下的展會(huì)、演出、主題店、主題樂(lè)團(tuán)以及泛娛樂(lè)的概念，比如動(dòng)漫游戲和影視劇。周邊產(chǎn)品例如定制化的u盤、移動(dòng)電源、耳機(jī)、毛絨玩具等，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也較普通商品的利潤(rùn)空間更可觀。

圖1-5中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯陕嫾覄?chuàng)作通過(guò)出版社或影視動(dòng)漫的審核后在電視臺(tái)或電影院的播放放映后走進(jìn)大家的視角，在影像制品發(fā)行后對(duì)一些商家對(duì)其衍生產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和營(yíng)銷，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈便是通過(guò)這6個(gè)步驟一步步從虛擬化轉(zhuǎn)向?qū)嵸|(zhì)化，而本公司就是將大家喜愛的動(dòng)漫任務(wù)轉(zhuǎn)化為實(shí)物，讓動(dòng)漫愛好者有一個(gè)專業(yè)化的平臺(tái)可以購(gòu)買，讓動(dòng)漫愛好者在精神享受的推動(dòng)下，得到物質(zhì)上的滿足。

3.3 中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的空間鏈

圖1-6 中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的空間鏈

3.4 中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)企業(yè)鏈

圖2-7中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)企業(yè)鏈

從圖2-7中我們不難看出，整個(gè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)數(shù)量增加 收入多元，漫畫創(chuàng)作出品公司，數(shù)量減少，產(chǎn)業(yè)布局收入多元，小部分企業(yè)脫穎而出，動(dòng)漫產(chǎn)品電子商務(wù)數(shù)量增加，發(fā)展快速?，F(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力扶持下，日漸崛起，其市場(chǎng)前景也愈發(fā)廣闊。整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)不是缺乏資源，而是缺少專業(yè)化市場(chǎng)化的核心正品平臺(tái)。

3.5 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀

上游。從數(shù)量上看，我國(guó)已成為世界第一一大動(dòng)漫生產(chǎn)國(guó)。

但是，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正面臨著從注承數(shù)量到注承質(zhì)量的考驗(yàn)。面創(chuàng)意內(nèi)容正是中國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展中最弱也是最核心的環(huán)節(jié)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才缺乏，動(dòng)漫作品原創(chuàng)力不足，投資不足。

中游。贏利模式尚未成型。

下游。消費(fèi)群體單一化。

中國(guó)動(dòng)漫長(zhǎng)期以來(lái)注重教育意義，走低齡教育路線，定位多是針低幼兒童。另一方面，中國(guó)的動(dòng)漫還沒(méi)有分級(jí)制度，動(dòng)漫對(duì)小孩子不利等言論，限制了題材的選擇和制作，難以吸引到青少年等人群，造成消費(fèi)群體單一。我國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)龐大。面隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府政策的支持，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)將得到發(fā)展。

四、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（1）動(dòng)漫愛好者的市場(chǎng)需求豐富，領(lǐng)域涉及多個(gè)方面

高校學(xué)生由于有更多的時(shí)間和精力集中在自我興趣的培養(yǎng)上，因此作為泛動(dòng)漫愛好者的主要群體，對(duì)動(dòng)漫活動(dòng)、動(dòng)漫個(gè)人秀（COSPLAY）、動(dòng)漫衍生品的需求異常豐富，其中動(dòng)漫衍生品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)資源逐漸豐富，但整合資源不足

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)己進(jìn)入快速發(fā)展階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展70%-80%消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)自動(dòng)漫衍生品?，F(xiàn)階段，當(dāng)初看著日漫、美漫長(zhǎng)大的80、90一代登上歷史舞臺(tái)，在資本的跟進(jìn)和IP授權(quán)概念的推動(dòng)下，動(dòng)漫衍生形式不再停留于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，泛娛樂(lè)、漫影游聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象普遍，甚至向著新領(lǐng)域積極進(jìn)發(fā)。

IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下結(jié)合，催生出主題臨展、主題樂(lè)園以及主題咖啡廳等多種商業(yè)模式，但真正能夠?qū)⒍喾N業(yè)態(tài)資源進(jìn)行整合利用的平臺(tái)很少見。

（3）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間仍有待發(fā)掘

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展起來(lái)，經(jīng)過(guò)5年多的時(shí)間，也許各個(gè)細(xì)分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒(méi)有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動(dòng)搖的壟斷地位。

而且，對(duì)比日本、美國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國(guó)家，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對(duì)于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長(zhǎng)空間，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展邏輯來(lái)看，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有很大的想象空間。

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