企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化與網(wǎng)絡推廣效果的再思考

現(xiàn)在越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)站優(yōu)化作為網(wǎng)絡推廣的主要方式，但自己的網(wǎng)站存在許多缺陷，使得網(wǎng)站的優(yōu)化變得困難和困難網(wǎng)絡營銷企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等。與優(yōu)化型企業(yè)相比，優(yōu)化型企業(yè)的產(chǎn)品價格也會有所提高。企業(yè)網(wǎng)站之所以存在如此嚴重的問題，從表現(xiàn)形式上看，每個網(wǎng)站的情況可能有所不同，但從本質(zhì)上講，根本原因是相似的，即它們都有共同的缺陷特征。從現(xiàn)象的角度來看，這種情況通常被認為是企業(yè)網(wǎng)站的經(jīng)營策略不當，如網(wǎng)站推廣不力、信息更新不及時等，但從更深層次上看，這是由于對企業(yè)網(wǎng)站的功能、本質(zhì)及其與網(wǎng)絡推廣的關(guān)系缺乏深入的認識所致。目前，對網(wǎng)站建設的技術(shù)和實現(xiàn)方法進行了大量的研究，但僅從技術(shù)實現(xiàn)的角度來看，企業(yè)網(wǎng)站并不能充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡推廣價值。有必要從網(wǎng)絡推廣的角度來認識企業(yè)網(wǎng)站的功能，以及企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡推廣的有機關(guān)系。
專業(yè)企業(yè)網(wǎng)站建設是網(wǎng)絡推廣的基礎，但這一問題仍需進一步研究SEO為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為；使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則又被稱為對搜索引擎優(yōu)化，對搜索引擎優(yōu)化不僅能夠提高SEO的效果，還會使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶來說更具有吸引力網(wǎng)絡營銷企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等。從企業(yè)網(wǎng)絡推廣效果的角度來研究企業(yè)網(wǎng)站仍然具有重要的現(xiàn)實意義。這是非常必要的。這首先取決于企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡推廣之間的密切關(guān)系。企業(yè)網(wǎng)站的功能、服務、內(nèi)容等基本要素決定了網(wǎng)絡推廣策略的選擇和網(wǎng)絡推廣的最終效果。企業(yè)網(wǎng)站本身的建設和維護并不意味著網(wǎng)絡推廣得到了有效的開展。特別是在企業(yè)網(wǎng)站基本要素存在缺陷的情況下，即使做了一些膚淺的工作，也不能給企業(yè)帶來實用價值，因此網(wǎng)絡推廣沒有實際意義。從不同的角度來看，對企業(yè)網(wǎng)站的理解明顯不同：從用戶的角度看，一個企業(yè)網(wǎng)站是由多個相關(guān)網(wǎng)頁組成的。您可以通過瀏覽器界面瀏覽信息，并使用其中的功能和服務。從網(wǎng)站運營商的角度來看，企業(yè)網(wǎng)站是一個可以發(fā)布企業(yè)信息、提供客戶服務、在線銷售的渠道，在開發(fā)者和設計者的眼中，企業(yè)網(wǎng)站只不過是一些功能模塊。通過網(wǎng)頁的形式將前臺和后臺結(jié)合起來。
一個完整的企業(yè)網(wǎng)站，無論多么復雜或簡單，都可以分為四個組成部分：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務和功能。這四個部分也構(gòu)成了企業(yè)網(wǎng)站的一般要素。企業(yè)網(wǎng)站的功能是由其功能決定的。網(wǎng)站的功能包括兩個部分：技術(shù)功能和網(wǎng)絡促進功能：前者是網(wǎng)站發(fā)布各種信息和提供服務所必需的技術(shù)支持系統(tǒng)，后者是從網(wǎng)絡推廣需要的角度來看企業(yè)網(wǎng)站應發(fā)揮的作用。顯然，網(wǎng)站的技術(shù)功能是網(wǎng)絡推廣功能的基礎，其前提應該是滿足網(wǎng)絡推廣功能的需求。如果我們不深入了解這種關(guān)系，我們可能陷入盲目的技術(shù)功能。

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