如何在網(wǎng)絡(luò)上打造您的品牌

網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展與創(chuàng)新引領(lǐng)了小企業(yè)領(lǐng)域的變革。制造商、自由職業(yè)者、企業(yè)家、零售商、各種專業(yè)創(chuàng)意人員等等都可以成為小企業(yè)主。他們可以創(chuàng)建一個網(wǎng)站，塑造網(wǎng)上形象，尋找小眾市場，發(fā)現(xiàn)新的賺錢機遇。但他們能像大公司那樣打造出自己的“品牌”嗎？
企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)變革帶來的一大成功，是品牌的大眾化。這不再是有能力投入大量金錢用于品牌建設(shè)的“大魚們”能享受的好處。各行各業(yè)各規(guī)模的企業(yè)和組織都能通過品牌發(fā)展獲得益處。

本文將詳細介紹如何在網(wǎng)絡(luò)上打造您的品牌，適用于所有希望自己的業(yè)務(wù)實現(xiàn)潛力的小企業(yè)主和個體經(jīng)營者。這是將您的業(yè)務(wù)打造成專業(yè)品牌的第一步。

1. 你的品牌標識
要成功建立自己的品牌名稱，首先你要徹底地了解它。首先要確認品牌的核心價值與品質(zhì)，并讓它們引導(dǎo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的每一步，這些將在后文提到。
構(gòu)成品牌標識的幾個元素：
你的目標受眾是哪些人？
每次商業(yè)交易都是一次對話。如果想要談話順利進行下去，你需要傾聽并理解對方。你的目標受眾是你的公司的首要交談對象。對受眾的了解越多，交談就會越順利。下面是一些需要你來回答的問題：
· 人口統(tǒng)計學：受眾的年齡段、性別、教育背景、所在地。
· 他們?nèi)绾卫米约旱臅r間？
· 他們的動力是什么？
· 他們最喜歡的品牌或者文化偶像是哪些？
· 他們在網(wǎng)絡(luò)上一般做什么？
· 他們喜歡使用哪些平臺？
· 你能為他們提供什么？
· 與你的品牌的互動會對他們產(chǎn)生什么影響？
講述你的品牌故事
成功的品牌并不是憑空出現(xiàn)的。他們經(jīng)歷了一些挑戰(zhàn)，有獨特的愿景和動力來分享一些事情。這就是你的品牌故事--這一切開始的源泉，整個企業(yè)運營的支柱。當你與目標受眾分享時，就是邀請他們一起參加你的旅程。
品牌戰(zhàn)略想要傳達的價值是你的品牌故事的衍生。精心構(gòu)造的故事能幫助你更強有力表達出你想要的品牌品質(zhì)。人們把他們與你的品牌的互動當做故事的一部分，而不僅僅是一宗交易或者是一次點擊。
有些網(wǎng)站首頁的圖片使用是品牌故事的正面案例。這些圖片描繪了社交、家庭娛樂和新環(huán)境的發(fā)現(xiàn)等場景。它們展示出使用該平臺的附加值正是獲得獨特體驗，而這樣其實是在邀請潛在用戶參與到這個故事中來。
你的品牌個性是怎樣的
在網(wǎng)絡(luò)成為商務(wù)的關(guān)鍵領(lǐng)域之前，品牌是一個一維的抽象概念，但仍然是成功的。互聯(lián)網(wǎng)重新定義了游戲規(guī)則，使品牌不僅僅局限于名字與logo。為了達到大相關(guān)，你的品牌需要發(fā)展自己的個性。
試著想象一下你的品牌是個真實的人。它的習慣、夢想、審美、語調(diào)是怎樣的？是薄殼的還是深盤的？它的朋友是誰？它們在一起時玩什么？這些特性和功能將幫助你確定品牌個性，打造品牌公眾形象。

Old Spice在品牌個性方非常成功。去它們的Facebook主頁，看看品牌個性到底是怎樣的。

2. 你的品牌外觀
確定品牌標識之后，你就能打造品牌形象之路了。首先面臨的問題就是品牌外觀--品牌故事和個性的視覺表達。下面是一些細節(jié)：
確定整體風格
就像時尚產(chǎn)業(yè)一樣，品牌也可以分為不同風格。你的品牌設(shè)計可以走極簡風、科技風或時髦風，可以借鑒流行藝術(shù)、印刷媒體、手繪插圖或幾何圖形，也可以選擇孩子般的簡約、時尚優(yōu)雅或者復(fù)古繁復(fù)、
關(guān)鍵的問題是要選擇與你想要的品牌標識一致的風格。比如，精致的黑白外觀并不是年輕的定制滑板品牌的好選擇。
選擇品牌顏色
選擇你喜歡的顏色當然很有誘惑力，但要確保這個決定是明智的。顏色在品牌發(fā)展中的作用非常重要。比如，提到可口可樂一定會想到紅色，想到Facebook就一定會想到那抹獨特的的藍色。這些關(guān)聯(lián)并不是隨意的，而是成功的品牌形象帶來的成果。
要選擇一個合適的品牌顏色，首先要理解顏色理論，哪些顏色組合在一起非常精彩哪些組合需要避開，然后選擇正確的配色方案。
創(chuàng)建致勝logo
Logo是終極的品牌工具。全球最成功的品牌只看logo就能被認出，表明logo對品牌核心的重要性。你的logo可能不會成為下一個Nike Swoosh，但它在塑造你和目標受眾的關(guān)系方面發(fā)揮著巨大作用。
好的logo應(yīng)該包括以下品質(zhì)：
· 能快速、清晰地引發(fā)聯(lián)想。一位行業(yè)專家表示，人們應(yīng)該只看logo就知道你的品牌是做什么的。
· 不論放在哪里都很合適--不論是網(wǎng)站頭部、微博 檔案圖片還是名片上。
· 是品牌標識的簡明扼要的視覺表現(xiàn)。
選擇合適的字體
不管你信不信，字體的選擇是人們評估品牌的重要部分。不同的字體傳達的信息有所不同，所以一定要認真對待。

3. 你的品牌聲音
你的目標受眾不僅僅看你的品牌。他們還會與你的品牌進行文字上和口頭上的互動。外觀與感覺在傳達品牌標識上都很重要，但品牌聲音決定了人們?nèi)绾闻c之互動。
打造最終品牌名稱
名字中有什么？所有。如果說logo是把整個品牌標識壓縮進一張圖片中，那么品牌名稱就應(yīng)該是用一到三個詞達到同樣的目的。好的品牌名稱不僅令人印象深刻，還應(yīng)該易讀、易記，且對應(yīng)的域名仍然可用（否則人們無法在網(wǎng)上找到你）。
我們建議你多準備幾個名字，然后慢慢縮小選擇范圍。
有了品牌名稱后，下一步就是品牌口號了。品牌口號指的是用一句簡短的話來表述補充品牌名稱。它們一起傳達品牌的全部精髓。來看一些舉例：
· 沃爾瑪：省得多，過得更好（Save Money. Live Better）
· BMW：終極座駕（The Ultimate Driving Machine）
· 迪士尼：全世界最快樂的地方（The Happiest Place on Earth0
建立品牌語匯
每個品牌都有自己的語匯表。這些關(guān)鍵詞就像代碼一樣，幫助你塑造形象。建立語匯表并不難，尤其是在你已經(jīng)確定了品牌標識之后。
比如說，你把自己的服務(wù)品牌定位為私人教練，那么你的品牌標識會幫你確認健康、力量、成果、活力、健身、耐力、目標等等詞匯。這個語匯表將成為你的工具箱，在博客文章、在線廣告、微博、郵件等各類活動和互動中發(fā)揮它們應(yīng)有的作用。
與受眾交流
打造品牌形象不僅僅是設(shè)計一個logo、創(chuàng)建一個網(wǎng)站、處處打廣告這么簡單。其中一些最重要的元素是在與目標受眾的日常交流中的。
常規(guī)的交流方式包括社交媒體文章，簡訊和電子郵件營銷，回答問題和幫助解決難題，監(jiān)測站點排名等等。要增加交流的影響，你需要注意以下兩點：
1.你的語氣如何？你認為你的受眾會更喜歡專業(yè)口吻還是口語化的表達？記住，表情符號會損害品牌聲譽。
2.從哪里切入比較好？比如說，不是每一個品牌都需要一個Pinterest賬號。你可能需要根據(jù)目標受眾的喜好選擇一個或者幾個平臺。
品牌標識、品牌外觀、品牌聲音是成功的品牌發(fā)展中不可缺少的基本要素。請牢記以下法則：
不要裝模作樣：你的品牌標識應(yīng)該讓人有真實感。當然這并不意味著你要簡化它。如果古怪、離奇符合你的品牌核心，選擇這樣的風格也是沒問題的。關(guān)鍵是要堅持真實的品牌真實，不要捏造事實。
保持一致：品牌形象一定要有連貫性。你不能使用多個logo，也絕對不想目標受眾迷失在不同的聲音和個性里。當然，適應(yīng)不同類型的平臺是沒錯的，但請與你的整體品牌戰(zhàn)略保持一致性，而不要互相矛盾。
記住大目標：品牌形象是達成目標的方法。。它并不是你決定創(chuàng)業(yè)的原因。專注于你的終極目標，確保你為打造品牌形象做出的努力能幫助你達到這個目標。

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