網(wǎng)站制作“走進(jìn)系列”：走進(jìn)企業(yè)維護(hù)更新崗位

【編者按】知其然，并知其所以然。這是一種學(xué)習(xí)的方法。關(guān)于網(wǎng)站制作也是一樣。大多數(shù)的客戶只看到了一個網(wǎng)站，但是并不知道該網(wǎng)站是如何制作的。所以，創(chuàng)新互聯(lián)推出“走進(jìn)系列”，介紹網(wǎng)站的制作崗位。本篇介紹網(wǎng)站制作中的優(yōu)化崗位。
優(yōu)化崗位，也被稱之為優(yōu)化專員，俗稱的維護(hù)er。該崗位的主要職責(zé)就是將企業(yè)網(wǎng)站的排名盡可能地提升。
這樣看來，似乎優(yōu)化崗位不應(yīng)該設(shè)置在建站公司。其實不然，根據(jù)我們的觀察，大多數(shù)的建站公司都有維護(hù)更新崗位。原因有二。其一，建站公司的官網(wǎng)也是需要優(yōu)化的。其二，一些建站公司開展有搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)，需要優(yōu)化崗位為客戶的網(wǎng)站提供優(yōu)化服務(wù)。其三，網(wǎng)站制作設(shè)計也需要參考優(yōu)化崗位的意見。
故此，建站公司也設(shè)置有一定比例和數(shù)量的優(yōu)化崗位。
傳統(tǒng)優(yōu)化崗位的主要工作內(nèi)容
我們先介紹一些傳統(tǒng)的優(yōu)化崗位主要工作內(nèi)容。主要有五大部分。
一是優(yōu)化文章的撰寫。主要撰寫一些與企業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的軟文、營銷文章，然后將其發(fā)布在需要優(yōu)化的官網(wǎng)。
二是圍繞搜索產(chǎn)品的優(yōu)化。圍繞搜索的新聞產(chǎn)品、百科產(chǎn)品、問答產(chǎn)品、文檔產(chǎn)品等等，提交相關(guān)的文字和圖片內(nèi)容。
三是外部的優(yōu)化。主要是外部鏈接的傳播、外部商城的注冊和管理、外部發(fā)布的信息的管理、友鏈的關(guān)系等等。
四是排名的監(jiān)測。關(guān)注相關(guān)關(guān)鍵詞搜索排名的變化，及時調(diào)整優(yōu)化策略。
五是與網(wǎng)站相關(guān)事件的管理。例如網(wǎng)站快照的投訴、網(wǎng)站原創(chuàng)的保護(hù)等等。
在我們看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)形勢的變化，企業(yè)維護(hù)更新崗位也需要進(jìn)行變化。
優(yōu)化崗位需要增加的新內(nèi)容
首先，維護(hù)更新崗位需要介入網(wǎng)站制作?，F(xiàn)在的維護(hù)更新工作都是在網(wǎng)站上線之后開展的。實際上，如果優(yōu)化人員提前介入，在網(wǎng)站設(shè)計階段，就可以了分析行業(yè)熱詞，確定主要優(yōu)化關(guān)鍵詞，以及設(shè)計網(wǎng)站欄目、提供設(shè)計建議等等，這對后續(xù)優(yōu)化工作開展是有好處的。
其次，維護(hù)更新崗位需要整合自媒體營銷和社交營銷。在搜索引擎弱勢，而自媒體和社交媒體不斷強(qiáng)勢的背景下，優(yōu)化崗位需要不斷向自媒體和社交媒體靠近，借助它們?nèi)ネ茝V和傳播網(wǎng)站。當(dāng)然，對于大公司來說，可以分別設(shè)置優(yōu)化崗位和新媒體運(yùn)營崗位，但是對于小公司來說，則完全可以整合到一個崗位。
最后，維護(hù)更新崗位需要增強(qiáng)內(nèi)容營銷能力。一個原因是包括搜索引擎在內(nèi)的工具，更加看重內(nèi)容生產(chǎn)，另一個原因是內(nèi)容生產(chǎn)才能體現(xiàn)一個網(wǎng)站的價值。所以，如果優(yōu)化崗位能夠增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力，不僅有助于網(wǎng)站搜索排名的提升，對于社交營銷、自媒體營銷，也能夠為其提供彈藥。

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