多元化環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)時代，主要以網(wǎng)絡(luò)信息為基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)給我們的生活工作學(xué)習(xí)都帶來了翻天覆地的變化，其中，網(wǎng)絡(luò)營銷模式剛出世就成為了我國最主流的營銷手段，在網(wǎng)絡(luò)營銷中不僅活躍也是目前最熱門的一種活動之一。在市場的競爭下，企業(yè)的市場空間也擴大到了網(wǎng)絡(luò)之中，各種大中小型企業(yè)也從傳統(tǒng)的市場營銷轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)營銷。可見，網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展前景是很可觀的！

一、近幾年的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展走向，主要體現(xiàn)在以下兩個層面：

1.網(wǎng)絡(luò)營銷思維生態(tài)化

正在形成的網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)化思維：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程分析。每個重要的歷史階段，都會伴隨相應(yīng)的指導(dǎo)思想和思維模式。從網(wǎng)絡(luò)營銷的思維模式方面，大致經(jīng)歷了四個層次：技術(shù)思維、流量思維、粉絲思維、生態(tài)思維。日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境多元化環(huán)境：2016年之后的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，顯著特征之一是多元化：網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的多元化，網(wǎng)絡(luò)營銷方法的多元化，網(wǎng)絡(luò)營銷資源多元化，社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)多元化等。2016年之后的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，顯著特征之一是多元化：網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的多元化、網(wǎng)絡(luò)營銷方法多元化、網(wǎng)絡(luò)營銷資源多元化，社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)多元化等。與多元化相對應(yīng)的是分散化，即傳統(tǒng)的主流網(wǎng)絡(luò)營銷方法重要程度下降，多種新型網(wǎng)絡(luò)營銷方法，尤其是基于手機網(wǎng)絡(luò)營銷方法不斷涌現(xiàn)。分散化也將帶來一系列新的問題。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境多元化

多元化環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷特征及趨勢為：網(wǎng)絡(luò)營銷分散化程度將繼續(xù)提高，網(wǎng)絡(luò)營銷主流渠道分散化的趨勢，從2009年已經(jīng)開始表現(xiàn)，正好與社會化網(wǎng)絡(luò)及移動網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展同步，移動網(wǎng)絡(luò)營銷進一步加劇了網(wǎng)絡(luò)營銷分散化。網(wǎng)絡(luò)營銷的融合化將提速：2014年之后，網(wǎng)絡(luò)營銷進入網(wǎng)絡(luò)可信度與網(wǎng)絡(luò)可見度融合的階段，預(yù)計2016年~2018年之間PC網(wǎng)絡(luò)營銷與移動網(wǎng)絡(luò)營銷的融合速度將越來越快，融合程度也越來越高。內(nèi)容營銷將進入高級階段：傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷形式如許可Email營銷、博客營銷、微博營銷等，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下將不斷發(fā)展演變，從內(nèi)容形式及營銷模式方面將繼續(xù)創(chuàng)新，以用戶價值為核心的理念進一步得到體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷思想及策略不斷升級：基于網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)思維的用戶價值營銷策略將在實踐中不斷完善，網(wǎng)絡(luò)營銷思想的層次也將在實踐中進一步提升。

二、未來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：

1.搜索引擎仍然是第一網(wǎng)絡(luò)營銷工具

未來搜索引擎營銷的發(fā)展勢不可擋，并且隨著多種專業(yè)搜索引擎和新型搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用更為突出，搜索引擎營銷的模式也在不斷發(fā)展演變，除了常規(guī)的搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等基本方式之外，專業(yè)搜索引擎(如博客搜索引擎)、本地化搜索引擎推廣等也將促進搜索引擎營銷方法體系的進一步擴大和完善。

2.企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值將得到提高

隨著IE7和火狐瀏覽器用戶數(shù)量的增加，那些不符合WEB標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站將無法獲得正常瀏覽效果，這將在一定程度上促進網(wǎng)站建設(shè)采用WEB標(biāo)準(zhǔn)的進程。2007年即將正式發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范，基于國際認(rèn)可的WEB標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站優(yōu)化思想并且經(jīng)過大量調(diào)查研究而制定，這一規(guī)范對于提高網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商以及企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平將發(fā)揮積極作用。當(dāng)越來越多的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)符合網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值將得到明顯提升。

3.網(wǎng)站運營注重用戶體驗改善

網(wǎng)站運營進入精細(xì)化管理階段，即體現(xiàn)出作者一直倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)節(jié)致勝理念。盡管很難詳盡羅列用戶體驗的各項因素，也很難為用戶體驗下一個準(zhǔn)確的定義，甚至對同一現(xiàn)象的用戶體驗沒有統(tǒng)一的解決方案，但是這種聽起來似乎有些空洞和玄虛的概念將通過各種細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來并成為網(wǎng)站運營成功的法寶?！白層脩艨梢苑奖愕孬@取有價值的信息和服務(wù)，才是網(wǎng)絡(luò)營銷的精髓”。這是創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問提出的用戶體驗的基本思想。

4.視頻網(wǎng)絡(luò)廣告將成為新的競爭熱點

受到Y(jié)ouTube等視頻網(wǎng)站成功的刺激，將有大量視頻類網(wǎng)站爆發(fā)性發(fā)展，而傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和搜索引擎等也將視頻網(wǎng)絡(luò)廣告作為未來發(fā)展的方向之一，不過預(yù)計在2007年內(nèi)視頻廣告很難發(fā)展到比較成熟的階段，僅僅是一個值得關(guān)注的領(lǐng)域而已。

5.更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式

傳統(tǒng)的展示類BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復(fù)雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告難以走進中小企業(yè)。不過隨著更多分類信息、本地化服務(wù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡(luò)廣告，為中小企業(yè)擴大信息傳播渠道提供了機會。

6.系統(tǒng)的用戶行為研究將受到重視

以網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷管理的基本意識在2006年已經(jīng)有明顯提高，在新的一年中網(wǎng)絡(luò)營銷管理的內(nèi)容將進一步擴大，應(yīng)用層次也將逐漸提高。mbtshoes互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究是網(wǎng)站運營管理必不可少的內(nèi)容，同時也是網(wǎng)站運營中用戶體驗研究的基礎(chǔ)，因此系統(tǒng)的用戶行為研究將成為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要研究領(lǐng)域。

以上僅僅是在多元化環(huán)境下近幾年的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展走向及未來網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢中比較典型的幾個方面，此外還有更多值得關(guān)注的領(lǐng)域，包括成熟的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方法在新的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中的發(fā)展演變、網(wǎng)絡(luò)營銷效果分析管理、網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)經(jīng)營策略等等?？傊?，網(wǎng)絡(luò)營銷將不僅僅是網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣等常規(guī)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)注點也不僅僅是訪問量的增長和短期收益，而是關(guān)系到企業(yè)營銷競爭力的全局性的策略。

新聞名稱：多元化環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
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