SEO文案如何撰寫高質量，高排名的內容

內容和SEO有著復雜的關系。

SEO有使內容變得更糟的歷史。 十年前，互聯網上充滿了低質量和機器人300字的作品，坦率地說，SEO是罪魁禍首。 這使得許多作家和編輯長期以來沒有關注SEO - 甚至可能在某些圈子里也是如此。

但事實是內容和SEO需要彼此。 單個高級內容可以在未來幾年內為網站帶來流量。 發(fā)布到社交內容或通過電子郵件簡報分發(fā)的內容的生命周期顯著縮短。

如果沒有內容，SEO基本上沒有意義。 高質量的內容是谷歌排名前三的因素之一 。 如果沒有內容，網站很難對其品牌名稱進行排名。

那么，您如何將SEO和內容結合在一起，讓您既能吸引觀眾又能搜索引擎算法？

為了找到答案，我們邀請了104位內容營銷人員和SEO來分享他們最好的SEO文案提示。

他們分享了以下29條提示。 使用它們來創(chuàng)建您的觀眾不能等待閱讀的內容，搜索引擎無法排名。

編者注：需要更好的方法來跟蹤您的內容在搜索中的表現嗎？ 下載此免費改善您的Google搜索排名信息中心，以快速識別搜索排名的變化，并獲得總點擊次數和排名靠前的網頁的高級視圖。

1.為人類而不是算法寫作

在創(chuàng)建新內容時，您應該首先為搜索引擎編寫并在以后針對人類進行優(yōu)化，還是應該先為人類編寫并在以后優(yōu)化搜索？

超過四分之三的受訪者表示，創(chuàng)建副本時的首要任務是為人們寫作。 只有21％的人表示他們優(yōu)先考慮為搜索引擎和算法撰寫文章。

“為人而不是搜索引擎寫作 ，” BretzMedia的Sam Bretzmann說道。 “從長遠來看，這就是勝利。 如果您提供搜索查詢的好答案，Google將會解決這個問題。 試圖走捷徑不會讓你到達你想去的地方?！?/p>

許多其他受訪者同意并提供以下提示：

• “不要陷入困境，試圖將關鍵詞或短語包含在特定次數中。 如果你制作一份權威的，寫得很好的內容，它應該自然地包括那些相關的術語，人類和機器人閱讀和排名將是愉快的?！埃∕att Allen， Eastside Co ）
• “搜索引擎理解語義鏈接的單詞，因此只要你的作品與你的目標關鍵詞明顯相關，你就有很好的排名機會?！保℉annah Attewell， 自然力量教練 ）
• “專注于撰寫引人注目的會話副本，讓您的信息清晰明了。 您可以隨時優(yōu)化。 如果你首先嘗試寫“搜索引擎優(yōu)化副本”，那么很難將其反向設計成人類會覺得有用或吸引人的東西?！埃ì旣悂喣?大海 ）
• “當你為人類寫作時，搜索排名會上升，因為跳出率會降低，而且現場時間會更長。 這完全取決于用戶體驗?！埃―an Moyle， Impulse Creative ）
• “我建議On Target的內容團隊自然地寫，然后回去尋找自然機會來填寫關鍵詞。 第二個它開始感覺垃圾郵件，我們在SEO失敗。“（Tom Jelneck， On Target Digital Marketing ）
• “考慮您的受眾群體的需求，然后根據關鍵字研究選擇您的主題 - 而不是相反。 算法已經發(fā)展到將參與放在最前沿，因此請確保您采用相同的方法。“（Shivia Ganglani， 氧氣入站 ）
• “真正重要的是你滿意的查詢，提供了最好的答案，并通過自然寫作來實現?！保═ihana Drumev， Best Response Media ）

“如果你為搜索引擎寫作，人們將不會喜歡你的內容，并會迅速離開你的網站，” 亞馬遜SEO顧問公司的Brett Downes說。 “缺乏網站上的時間反饋意味著搜索引擎會發(fā)現你的內容不好，他們會相應降級你的網站。”

2.創(chuàng)建高質量的內容

“聽起來可能聽起來很苛刻，但這是我的經驗：沒有多少搜索引擎優(yōu)化可以保存不良內容，但即使不是用SEO寫的，優(yōu)秀的內容也會排名，” Commusoft的Cristina Maria說。 “在一天結束時，人們，流量和有機份額會讓你的內容得到很高的評價。”

Go Up的Charlie Morley表示贊同：“開始創(chuàng)建你真正相信的內容，這將是互聯網上該主題的好信息來源。 持有這種標準意味著通過研究，寫作風格和執(zhí)行來實現更遠的距離 - 所有這些都可以組合成高質量的內容?！?/p>

那你怎么知道你的內容是否高質量？ 賓夕法尼亞州威廉姆斯律師的 Danielle Fernandez說：“當你寫內容時，一個很好的經驗法則就是問問自己：'我會在Twitter上分享這個嗎？' 或者“如果我處于______位置，這對我有幫助嗎？”

“如果答案是否定的，那么就該回到繪圖板了。 您的內容是您與潛在客戶，讀者或客戶建立信任的機會。 給他們一些有價值的東西，你會被記住，“費爾南德斯說。

Pest Rank的Dan Christensen提出了另外幾個問題：

• “為什么有人想讀這個？”
• “如果我登陸這個帖子，會讓我留下什么？”

克里斯滕森說：“有時，這些問題的答案將有助于你產生新的想法，例如要添加的視覺媒體?！?“我甚至報廢了完整的碎片，因為我覺得答案不夠引人注目?！?/p>

“如果所有其他方法都失敗了，請寫下令人驚喜的內容，你自己會喜歡閱讀。”

3.識別（并滿足）用戶意圖

“關注意圖 - 搜索者正在尋找的信息 - 你所針對的關鍵詞背后，” HELLO營銷機構的Renee Bauer說。 “如果你的內容不能滿足用戶的意圖并提供搜索者想要的內容，那么它將永遠不會排名?！?/p>

COFORGE的Eric Melillo對此表示贊同：“為SEO撰寫更好的副本意味著考慮用戶意圖并解決搜索者的挑戰(zhàn)，需求或機遇。”

Messente Communications的Taavi Rebane說有四種用戶意圖：

• 信息 - “搜索者正在尋找信息并想要學習一些東西。 創(chuàng)建方法文章，電子書等?！?/li>
• Navigational - “搜索者正在尋找一個特定的網站。”
• 交易 - “搜索者想要買東西。 創(chuàng)建登錄頁面或產品頁面。“
• 商業(yè)調查 - “搜索者正在研究產品，但還沒有做出決定。 創(chuàng)建評論和比較。“

那么如何識別關鍵字背后的意圖？

ZipBooks的 Rachel Cottam建議“進行簡單的Google搜索并查看好結果。 排名高的結果包含了搜索者正在尋找的答案?！?/p>

Yellowball的Anya Gair說要審查好結果并問自己：“結果是交易還是信息？ 他們的形象很重嗎？ 他們有整合視頻嗎？ 這可以指示搜索引擎認為該查詢的有價值內容。 這就像每篇博文的競爭對手研究一樣?！?/p>

“意圖是未來搜索引擎優(yōu)化的關鍵，”CHILLREPTILE的Sam Rexford說。 “如果您只是嘗試為關鍵字排名而不是嘗試解決搜索背后的意圖，那么您就會創(chuàng)建糟糕的內容體驗，從網頁快速反彈的不愉快的訪問者以及糟糕的搜索體驗?！?/p>

糟糕的搜索體驗正是搜索引擎想要避免的。 正如Portent的Kyle Freeman所說：“谷歌正試圖根據搜索者的意圖提供最好的內容?！?/p>

弗里曼繼續(xù)說道：“通過寫作來滿足用戶意圖，您可以通過買家旅程的每個階段為每種類型的用戶創(chuàng)建內容。 通過這樣做，您不僅可以獲得更高的排名并為您的內容帶來更多相關流量，而且還可以增加轉化次數?！?/p>

4.全面覆蓋主題

根據AnswerThePublic，常見的關于SEO的問題

“一個SEO文案提示營銷人員應該遵循創(chuàng)建內容，排名是為了使內容全面，” Engenius的布魯克斯曼利說。 更多SEO文章請訪問：www.qiugeSEO.cn“2019年排名的內容不僅僅回答用戶的初始問題; 它還回答了搜索者甚至不知道他們想要答案的問題。“

我們的受訪者提供了許多有關如何使您的內容更全面的提示：

• “選擇一個主題并堅持下去。 然后，盡可能多地詳細介紹這個主題?！埃∟ikki Corbett， Precise ）
• “要編寫全面的內容，您需要涵蓋與主要關鍵字相關的許多子主題詞。 維基百科做得非常好，這也是為什么它的網頁在搜索中排名很高的一個原因?！埃⊿amuel David， Smart Home Vault ）
• “將搜索結果底部的Google搜索中與”...相關的搜索“中的項目合并到一起?！保⊿teve Yanor， Sky Alphabet社交媒體 ）
• “使用AnswerThePublic 。 它是一個智能工具，可以向您顯示人們搜索的與給定關鍵字相關的問題。 你可以在你的內容中涵蓋這些答案?！埃?Swaraj Sahu ）

雖然“全面”內容通常意味著長篇內容，但長篇文章并不一定全面。 正如YourParkingSpace的Gregory Golinski所說：“質量差的長內容不會排名。 您的內容需要深入和精心編寫?！?/p>

“用戶正在搜索的每個關鍵詞都是他們想要了解的更多主題，” Appleton的Tori Ferrante說道。 “當你寫這個主題時，回答他們的問題?！?/p>

“如果您對自己需要了解的有關該主題的所有內容感到滿意，那么這將為讀者創(chuàng)造價值。 該值提供給每個搜索該主題信息的用戶，反過來，轉化為您文章的更高搜索排名，“Ferrante說。

5.回答您的受眾問題

“撰寫副本可回答客戶實際提出的問題，” Rantizo的Emily Carlson說。 “通過這樣做，你將建立自己/公司/品牌作為權威，這是搜索引擎所青睞的?！?/p>

Kaleidico的比爾賴斯對此表示贊同：“谷歌似乎喜歡對經常以問題形式進行的搜索做出非常具體和詳細的回復。 通過尋找這些類型的搜索和關鍵字機會，您可以更好地支持您的客戶并同時與Google交流?！?/p>

有很多方法可以找出觀眾提出的問題。

• TSL Marketing的Ryan Nicholson建議“與銷售團隊交談，了解客戶提出的問題。 讓他們列出常見客戶問題 - 經常出現的問題，他們可能應該有一個電子郵件模板?！?/li>
• Best Company的Claire Shaner建議“使用像Google Search Console ， Ahrefs或MarketMuse這樣的搜索引擎優(yōu)化工具，找出觀眾對你想寫的主題提出的問題?！?/li>
• Dandy Marketing的Daniel Reeves說“要搜索與您正在撰寫的主題相關的廣泛關鍵詞，并尋找'人們也要問'框。 點擊一對夫婦以擴展列表，并嘗試在帖子中自然地將盡可能多的問題放在答案中。“

在您確定了需要在內容中回答的問題之后， G2的Lauren Pope建議“將每個標題都轉換成一個問題。 例如，不要將標題設置為“播客計算機”，而是將其變?yōu)椤笆裁词遣タ偷暮糜嬎銠C？”

好公司的愛麗絲史蒂文斯同意你應該將問題作為標題，并解釋說“語音搜索對人們在谷歌搜索結果中所看到的內容產生了更大的影響。 在文章中回答盡可能多的問題將優(yōu)化它用于語音搜索，這將有助于提高其排名?！?/p>

如果您不想要問題標題， Schutt Media的Andrew Schutt提供了另一種選擇：“如果您撰寫關于某個主題的文章，請?zhí)砑右恍┏Ｒ妴栴}解答。”

“你的內容應該回答你想要排名的問題，” 太平洋發(fā)展集團的發(fā)明集團的馬特波特說。 “這意味著提供滿足用戶問題的信息性和引人入勝的響應。 如果您的內容完成其工作，搜索引擎將獎勵您提供周到且專注的信息。“

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