logo設(shè)計(jì)技巧之群化

群化是平面構(gòu)成中基本形重復(fù)構(gòu)成的一種特殊表現(xiàn)形式，群化構(gòu)成顯示出設(shè)計(jì)的精煉、有力，具有符號(hào)性的特點(diǎn)。掌握群化構(gòu)成的方法和設(shè)計(jì)規(guī)律對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)是非常重要的。

在平面構(gòu)成中，用點(diǎn)線面基本元素構(gòu)成設(shè)計(jì)形態(tài)的基本單位形象就是基本形，由基本元素點(diǎn)、線、面,基本形態(tài)圓、方、角，經(jīng)過各種組合方法而形成的?；拘蔚漠a(chǎn)生方法有：

加法：形+形 = 另一單形。

減法：形-形=另一單形。

復(fù)疊法：一個(gè)形象覆疊在另一個(gè)形象上，覆蓋在上面的形象不變,而被覆疊的形象就有所變化，覆疊的位置不同由此產(chǎn)生上下前后左右的空間關(guān)系。

透疊法：有透明性,不掩蓋形象的輪廓也不定分出前后或者上下的空間關(guān)系。

重合法：形與形之間相互重合，變?yōu)橐惑w。 推薦閱讀：優(yōu)秀Logo設(shè)計(jì)中張力!看不見的互動(dòng)

通過以上方法我們可以得到諸多不同形式、外觀的基本形。 而通過相同基本形，進(jìn)行不同的數(shù)量、不同的組合方式構(gòu)成獨(dú)立形態(tài)的方法，被我們稱為群化構(gòu)成。 運(yùn)用點(diǎn)、線、面等構(gòu)成元素，結(jié)合形式美法則和特定的構(gòu)成形式，我們可以塑造出更多更具美感的造型。既有體現(xiàn)簡(jiǎn)潔之美的，也有以彰顯大氣為重的。

作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的常見方法-- 群化，也很好的說明了標(biāo)志的嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)潔、大方、易記。 群化在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是運(yùn)用面積大而數(shù)量少的基本形構(gòu)成簡(jiǎn)潔圖形。這種設(shè)計(jì)可以通過數(shù)量少的基本形，以不同的位置關(guān)系來構(gòu)成較為豐富的組合效果。這種手法不僅僅可以有較豐富的圖形含義而目，還可以靠圖形的視覺力量來表現(xiàn)標(biāo)志。群化構(gòu)成標(biāo)志的基本形和位置關(guān)系有以下幾點(diǎn)：

對(duì)稱放置

將兩個(gè)基本形相交對(duì)稱、分離對(duì)稱、局部重合對(duì)稱，依據(jù)不同的基本形，采用不同的對(duì)稱放置關(guān)系。如我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷闹袊?guó)工商銀行就是基本形對(duì)稱組合成標(biāo)志的典范，標(biāo)志由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院陳漢民教授設(shè)計(jì)，于1989年1月1日起正式頒布啟用。標(biāo)志圖案艇體為中國(guó)古代圓形方孔錢幣，象征銀行：圖案中心的“工”字和外圓所寓意的是商品流通，表明中國(guó)工商銀行作為國(guó)家辦理工商信貸的專業(yè)銀行的特征;“工”字圖案四周形成四個(gè)面和八個(gè)直角象征工商銀行業(yè)務(wù)發(fā)展和在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中聯(lián)系的廣泛性;圖案中兩個(gè)對(duì)應(yīng)的幾何圖型象征工行和客戶之間相互依存緊密聯(lián)合作的融洽關(guān)系。

標(biāo)志配有中國(guó)工商銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體，一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志，去掉標(biāo)準(zhǔn)字體也可以識(shí)別它。這驗(yàn)證了陳老師對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，即：易解、好記、美感、適用?？芍^8字方針，離開這一方針，很難說是一個(gè)好的標(biāo)志。但利用群化構(gòu)成對(duì)稱圖形“弓”將工字鏤空變成正負(fù)圖形，出現(xiàn)錢幣等圖形，不僅加深了標(biāo)志的內(nèi)在含義也傳達(dá)了行業(yè)特征。

旋轉(zhuǎn)或按放射式放置

使用群化基本形以相交、分離、邊緣相接、局部重臺(tái)等位置關(guān)系，依據(jù)不同的基本形，采用不同的放置手法。比如海通證券公司標(biāo)志，標(biāo)志由設(shè)計(jì)師勵(lì)中發(fā)設(shè)計(jì)。該標(biāo)志采用中國(guó)歷史上殷、商時(shí)期青銅器上的傳統(tǒng)水紋圖形為設(shè)計(jì)元素，以四朵浪花對(duì)應(yīng)構(gòu)成古銅幣的基本形。標(biāo)志中的浪花圖解首尾相連，循環(huán)往復(fù)，既符合海通證券的名稱含義，又形象準(zhǔn)確地表達(dá)了證券公司的行業(yè)特征。四朵翻滾的浪花，優(yōu)美流暢，寓言中華民族吉祥如意的“六六大順”和“久久平安”，代表海通證券的穩(wěn)步發(fā)展的不斷壯大。標(biāo)志運(yùn)用圖案化的設(shè)計(jì)手法，意念清晰，構(gòu)思巧妙。

還有將基本形旋轉(zhuǎn)放射排列的形式，如中國(guó)人民銀行的標(biāo)志。 “人”的結(jié)構(gòu)，用一條直線以中心旋轉(zhuǎn)了三個(gè)60度。由陳漢民教授設(shè)計(jì)的中國(guó)人民銀行標(biāo)志，此設(shè)計(jì)不僅應(yīng)體現(xiàn)銀行特征，而且要體現(xiàn)出銀行的領(lǐng)導(dǎo)位置。本標(biāo)志設(shè)計(jì)采用了三個(gè)古錢幣，向心組合，形成中心負(fù)形的“人”字。這一“人”字突出人民銀行的“人民”性，同時(shí)行徽還隱寓著“聚”的含義。其實(shí)在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，使用群化的基本形放射旋轉(zhuǎn)，會(huì)出現(xiàn)許多意想不到的圖形。大大的加強(qiáng)了圖形的創(chuàng)意魅力和形式美感。

如三菱標(biāo)志，三枚菱形鉆石為標(biāo)志，正為突顯其蘊(yùn)含在雅致的單純性中的深邃燦爛光華-菱鉆式的造車藝術(shù)。過去七十五年的作品，如Diamante、GTO、Galant、Mirage，RVR，Pajero等車款，奠定了三菱在車壇上的菱鉆形象。這個(gè)標(biāo)志是三菱組織中各公司全體職工的象征。

平行對(duì)稱放置

在方向和位置關(guān)系上，可運(yùn)用反射、移動(dòng)、回轉(zhuǎn)、重疊、透疊、交錯(cuò)等形式構(gòu)成標(biāo)志圖形。

例如：中國(guó)廣發(fā)銀行，就使用了三條直線的對(duì)稱放置和透疊組合而成，形成了廣發(fā)銀行的新形象。新標(biāo)志構(gòu)圖為正三角形，傳達(dá)以磐石之基、銳意向上之精神，展現(xiàn)廣發(fā)銀行堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固、勵(lì)志進(jìn)取的企業(yè)形象。標(biāo)志以三條等邊為基本元素，取“三”為數(shù)，蘊(yùn)含三生萬物、孕育創(chuàng)新、生機(jī)無限、永恒發(fā)展之意。三邊上下相接、首尾相環(huán)，體現(xiàn)突破邊界、無縫聯(lián)接的發(fā)展理念。使用群化應(yīng)用在標(biāo)志中，不僅可以解釋內(nèi)涵，說明內(nèi)涵，更是強(qiáng)化內(nèi)涵，使得內(nèi)涵得到升華，從而達(dá)到對(duì)圖形本質(zhì)的表達(dá)。

“群化”在平面構(gòu)成中作為造型要素之一，具有不可忽視的重要作用。特別是在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，有著驚人的創(chuàng)造力和變化手法。時(shí)至今日，當(dāng)代的設(shè)計(jì)師依然運(yùn)用著群化的多種變異和排列組合手法，再現(xiàn)著群化在標(biāo)志設(shè)計(jì)中令人驚嘆的設(shè)計(jì)魅力。

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