偶像團(tuán)體商城出世一種新電商

從tfboys到SHN48，從偶像練習(xí)生到創(chuàng)造101，偶像團(tuán)隊開始大行其道，當(dāng)然，憑借粉絲經(jīng)濟(jì)，偶像團(tuán)隊的策劃方、出品方均有入賬。
說這是一個娛樂的時代，毫不為過；說這是一個電商的時代，也沒人敢否定。但是，少有人關(guān)注到這樣一點——偶像作為極具粉絲粘性、作為具有代言吸引力的人，竟然，很少做一個商城。
試想一下：如果某偶像團(tuán)隊開發(fā)了一款商城，粉絲會成為第一批注冊用戶，這幾乎是天然的流量啊。然而，似乎，還沒有一個偶像團(tuán)體意識到這一點。
在偶然間，創(chuàng)新互聯(lián)打開了這樣一個商城——SHN48官方商城。
根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)了解，目前國內(nèi)已經(jīng)出道的所有偶像團(tuán)體中，這是唯一一個設(shè)立有官方商城的團(tuán)體。在電商時代的今天，這個商城與其它電商平臺相比，還是有點不一樣的。
賣什么？怎么賣？
如果我們將偶像與網(wǎng)紅相提并論，認(rèn)為偶像名義的商城也應(yīng)該如網(wǎng)紅一樣。那么，這樣的商城是走不遠(yuǎn)的。幸好，SHN48官方商城沒有遵循網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的邏輯。
賣東西是網(wǎng)紅變相的重要途徑。因為網(wǎng)紅有“爆紅暴跌”的特點，所以，網(wǎng)紅變現(xiàn)對時間要求非常之高。也是因為如此，網(wǎng)紅銷售商品，對商品種類、價格幾乎沒有嚴(yán)格篩選邏輯，網(wǎng)紅只遵循一個原則——銷售該商品，自己是否獲得最高的代理費用或者抽成，稍有良心的網(wǎng)紅可能會再加一個原則——不售假。
如上，是網(wǎng)紅賣東西的邏輯。
但是，SHN48官方商城與簡單的網(wǎng)紅賣東西不同。
首先，賣什么是有選擇性的。SHN48主要銷售的是偶像周邊商品，包括門票、唱片、服飾、文具、美妝等等，可以說是和偶像特點以及屬相，密切相關(guān)的商品，并且，是自主品牌的商品，并不是第三方商品。
這樣做的好處顯而易見。其一，電商運作并不會反噬偶像團(tuán)隊的形象。其二，電商運作反而會反哺偶像團(tuán)體，例如讓粉絲更直接獲得門票、讓粉絲以更直接的方式參與偶像團(tuán)體的運作等等。
其次，商品具有極高的附加值。購買偶像團(tuán)隊的周邊，并且通過單一的渠道購買，粉絲能夠獲得超過商品價值本身的心理享受。以SHN48官方商城中銷售的一款鼠標(biāo)墊為例，創(chuàng)新互聯(lián)發(fā)現(xiàn)，在某寶，同等質(zhì)量的鼠標(biāo)墊價格在5-10元，但是SHN48官方商城價格則為50元，相差十倍。該商城銷售的其它商品類似。
由SHN48官方商城想到的
通過如上分析，我們基本上可以得出兩個結(jié)論：
第一，這是一個娛樂化的時代，任何與娛樂“有染”的模式，都有機(jī)可乘。
第二，SHN48官方商城正在拓展出一種新的電商模式，即娛樂化電商。
如果說SHN48官方商城是偶像自營商城的話，那么，愛奇藝商城似乎想要成為“娛樂版的第三方商城”。創(chuàng)新互聯(lián)發(fā)現(xiàn)，愛奇藝商城雖然將“IP周邊商品”放置在了重要位置，但是似乎還沒有提升到商城運作的“戰(zhàn)略層面”。
假設(shè)，愛奇藝商城定位于“娛樂圈的第三方電商”，那么，前途可能會非常具有想象力。

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