微營(yíng)銷(xiāo)5G時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)會(huì)發(fā)生的變革有哪些

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微博營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)方式，它本身包含很多數(shù)據(jù)指標(biāo)，如粉絲數(shù)、微博數(shù)、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、訂單銷(xiāo)售、流量等。包括分析行業(yè)其他微博的運(yùn)營(yíng)情況，也需要跟蹤觀察，做好一些記錄。根據(jù)筆者運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一般包括微博日志、活動(dòng)報(bào)表，微博日志是重要的，應(yīng)該保持每天更新記錄，活動(dòng)報(bào)表可以周為單位做匯報(bào)。

一、交互體驗(yàn)革新，突破視聽(tīng)想象新空間

無(wú)互動(dòng)，不營(yíng)銷(xiāo)，這在5G時(shí)代將成為現(xiàn)實(shí)。5G不僅支持語(yǔ)音和視覺(jué)交互，還增加了更多的場(chǎng)景式互動(dòng)，隨著5G技術(shù)的成熟和商用，還有可能給人們帶來(lái)一些新的感官層面的互動(dòng)方式。比如，在某購(gòu)物時(shí)不僅可以虛擬試衣，感知穿著效果，還可以通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)感知衣服的質(zhì)地等。讓一個(gè)品牌或者產(chǎn)品變得可以觸摸，這對(duì)于未來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講是非常關(guān)鍵的。如果人們親手去觸碰一個(gè)東西，所有體驗(yàn)不光來(lái)自于視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，品牌印象可能會(huì)更加深刻。

二、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)革新，化成為現(xiàn)實(shí)

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)等技術(shù)變得越來(lái)越強(qiáng)大，為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)新的生產(chǎn)力，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)智能化與效率革命。并且，在數(shù)據(jù)與技術(shù)的賦能下，品牌將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)從人群畫(huà)像、用戶(hù)洞察、需求識(shí)別，到觸達(dá)、“千人千面”、轉(zhuǎn)化承接、數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀、價(jià)值評(píng)估等全鏈路智能化，全面提升營(yíng)銷(xiāo)效率。

三、內(nèi)容形式革新，視頻、VR/AR走向主流

（1）視頻是5G時(shí)代“新語(yǔ)言”:5G時(shí)代，將推動(dòng)信息傳播的加速變革，視頻領(lǐng)域尤其是短視頻，會(huì)成為一個(gè)更重要的內(nèi)容載體。因發(fā)布和觀看成本越來(lái)越低，拍攝及傳輸效率大幅提升等，長(zhǎng)視頻、短視頻、高清直播等將會(huì)爆發(fā)，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配。而更高分辨率的廣告格式，如4K 、8K超高清視頻內(nèi)容的產(chǎn)出與傳播，將進(jìn)一步提升廣告品質(zhì)與體驗(yàn)。（2）VR、AR迎來(lái)高光時(shí)刻：5G將大幅度提升VR和AR設(shè)備在渲染高分辨率圖像時(shí)的運(yùn)算能力，使其數(shù)據(jù)傳輸、畫(huà)面顯示的能力得到有效提升，使用戶(hù)能獲得身臨其境的體驗(yàn)。而在此之前，廣告基本上都是二維平面的形態(tài)，并受到展示空間的限制。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是為了分析指導(dǎo)工作，數(shù)據(jù)本身不會(huì)說(shuō)話，所以需要根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，總結(jié)規(guī)律，及時(shí)的調(diào)整微博運(yùn)營(yíng)的策略。例如，某類(lèi)信息比較受粉絲喜歡，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論很高，什么樣的文案更容易引來(lái)訂單;活動(dòng)什么時(shí)間發(fā)布是高峰期，什么時(shí)間是低谷等等。微博自身涉及的數(shù)據(jù)大致有微博信息數(shù)、粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、回復(fù)數(shù)、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、平均評(píng)論數(shù)、二級(jí)粉絲數(shù)、性別比例、粉絲分布數(shù)，微博營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)有粉絲活躍度、粉絲質(zhì)量、微博活躍度，企業(yè)考核KPI指標(biāo)有粉絲增長(zhǎng)數(shù)、搜索結(jié)果數(shù)、銷(xiāo)售/訂單、PV/IP、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)。

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