網(wǎng)站托管為您講解什么是競(jìng)價(jià)托管

1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

根據(jù)帳戶內(nèi)的推廣計(jì)劃和推廣單元,查看是否可以有優(yōu)化的空間。從轉(zhuǎn)化的目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的轉(zhuǎn)化客戶，建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。

2、改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。

3、選擇最合適的著陸頁(yè)和顯示URL

著陸頁(yè)的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，建議將訪客直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)，什么是著陸頁(yè)?是指用戶通過(guò)推廣來(lái)到你網(wǎng)站第一次打開(kāi)看見(jiàn)的頁(yè)面，這個(gè)就是著陸頁(yè)。對(duì)于顯示URL,一般情況下，建議直接使用完整的域名在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)網(wǎng)站的印象。也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

4、選擇更具體、商業(yè)價(jià)值更高的關(guān)鍵詞

不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí),搜索需求可能是多種多樣的,如搜索英語(yǔ)的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于英語(yǔ)的基本常識(shí)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，搜索英語(yǔ)培訓(xùn)、英語(yǔ)培訓(xùn)寒假班;的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)的需求，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問(wèn)您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。

5、優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配方式

競(jìng)價(jià)托管會(huì)按照“由寬到窄”的策略來(lái)選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩周的時(shí)間用以觀察效果。后期以短語(yǔ)精準(zhǔn)匹配進(jìn)行優(yōu)化。

6、調(diào)整出價(jià)，即每次高點(diǎn)擊價(jià)格

可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和預(yù)算情況,來(lái)對(duì)推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。修改推廣設(shè)置，包括推廣地域、推廣預(yù)算等,可以結(jié)合分地域報(bào)告來(lái)評(píng)估在各推廣地域的投資回報(bào)率，調(diào)整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預(yù)算，重點(diǎn)投放。

7、否定詞的設(shè)置

根據(jù)賬戶關(guān)鍵詞和網(wǎng)站產(chǎn)品，仔細(xì)研究，把對(duì)您賬戶不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的詞語(yǔ)規(guī)避掉，使之為您把浪費(fèi)降到最低。

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