陌陌：移動營銷將成商業(yè)化首要方向

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您陌陌公司自2014年開始啟動商業(yè)化試水，截至2015年，在兩年時間內(nèi)先后嘗試了付費會員、表情商城、移動營銷、移動游戲、到店通、禮物商城、SVIP、信息流廣告、陌陌現(xiàn)場等商業(yè)形式。目前已經(jīng)形成了已增值業(yè)務(wù)、移動營銷、移動游戲和付費表情等在內(nèi)的收入矩陣，并開始盈利。

據(jù)陌陌公司2015財年第三季度財報顯示，陌陌第三季度總凈營收為3750萬美元，與去年同期的1230萬美元相比大幅增長204%。其中，游戲、移動營銷和會員訂閱是最主要的營收方式。值得一提的是，雖然會員預(yù)訂仍是主要營收方式，但陌陌在移動營銷方面，環(huán)比增加了61%。目前已成陌陌第二大收入來源。

此前，接近陌陌方面的人士向新浪科技表示：“移動營銷將是陌陌未來商業(yè)化步驟里最重要的一環(huán)，陌陌將從社交平臺向營銷平臺的轉(zhuǎn)型?！蹦澳肮径麻L兼CEO唐巖在會上證實了這一消息。唐巖表示：“十分看好移動營銷的發(fā)展前景，陌陌2015年Q3移動營銷收入達到1080萬美元，同比增長35倍，已經(jīng)從簡單的第三方流量合作，轉(zhuǎn)型為一個全面的營銷平臺。未來陌陌會繼續(xù)提升精準(zhǔn)營銷推送能力，優(yōu)化廣告形式，并在代理商渠道方面繼續(xù)投入，將移動營銷打造為支持公司未來發(fā)展的強大引擎。

”陌陌商業(yè)產(chǎn)品部副總裁王太中介紹說，在消費者需求層面，有兩大趨勢正在悄然發(fā)生：O2O進化和消費升級。經(jīng)過兩年的廝殺、整合后，O2O市場找到了更明朗、垂直的需求。有微信這樣的偏重熟人關(guān)系的社區(qū)，也有陌陌這樣從地理位置和興趣切入的開放式社區(qū)，相比較“關(guān)系”，地理位置和興趣更容易轉(zhuǎn)化成消費。另一個趨勢是消費升級，原有的互聯(lián)網(wǎng)屌絲經(jīng)濟正在向中產(chǎn)經(jīng)濟升級。這些消費者需要更好的體驗，他們渴望被洞察同時又警惕賣方。這就導(dǎo)致未來的廣告形式更加需要用戶視角，對精準(zhǔn)性和相關(guān)性也要求更高。

在此前提下，廣告逐步走向原生廣告，成為有個性的好內(nèi)容，同時廣告主與普通用戶不再有明顯區(qū)分。廣告主在這樣的社區(qū)環(huán)境內(nèi)把自己推薦給用戶。陌陌方面表示，已經(jīng)逐步滲透到了二三線城市，成為了國內(nèi)第三大移動社交平臺。王太中表示，陌陌用戶中19-32歲占比達77%，這部分年輕用戶更加樂意接受新鮮事物，購買意愿高。在此次大會上，王太中正式宣布了2016年陌陌移動營銷服務(wù)的兩大策略：推出更強大的多層級管理系統(tǒng)，以及優(yōu)化專業(yè)渠道團隊。

據(jù)介紹，該管理系統(tǒng)可以實現(xiàn)更靈活的預(yù)算控制、投放排期，并能夠?qū)ν扑腿巳哼M行精準(zhǔn)定制。宏觀方面來看，移動營銷廣告已經(jīng)成為了國內(nèi)外增速最快的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告機構(gòu)Marin Software數(shù)據(jù)顯示，移動端信息流廣告的點擊率要比PC端高出187%，而點擊成本卻低了22%。以Facebook為例，2015年三季度其移動廣告營收占到了總廣告營收的78%，達34億美元。

本文題目：陌陌：移動營銷將成商業(yè)化首要方向
新聞來源：http://www.muchs.cn/news45/161595.html

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