提升外貿(mào)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的七大要素

外貿(mào)網(wǎng)站存在的意義即在于轉(zhuǎn)化。因?yàn)槊恳粋€外貿(mào)網(wǎng)站的存在都有它的目的，而這個目的正是我們需要轉(zhuǎn)化的結(jié)果。每類外貿(mào)網(wǎng)站都有它清晰的訴求和功用，因此，也就需要實(shí)現(xiàn)異常明確的轉(zhuǎn)化。
根據(jù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率公式可得，在流量既定的情況下，影響轉(zhuǎn)化率的因素就是最終轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)的程度。從根本上說，影響外貿(mào)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)最終轉(zhuǎn)化這個中心的只有兩個基本點(diǎn)：正確的人和正確的體驗(yàn)。一方面，外貿(mào)網(wǎng)站要帶來真正對網(wǎng)站內(nèi)容會感興趣的人；另一方面，當(dāng)這些人真的來到外貿(mào)網(wǎng)站上，他們需要有正面的體驗(yàn)以促使他們走向轉(zhuǎn)化。二者缺一不可，對于轉(zhuǎn)化的優(yōu)化歸根結(jié)底是對這二者的不斷優(yōu)化。
一、外貿(mào)網(wǎng)站之網(wǎng)站營銷文案
首先，在外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)之初，就必須給自己的外貿(mào)網(wǎng)站明確的定位。從外貿(mào)網(wǎng)站的版面布局、頁面內(nèi)容來看，外貿(mào)網(wǎng)站是否有明確產(chǎn)品或服務(wù)的價值描述，是否有清晰的網(wǎng)站大唯一性賣點(diǎn)非常重要。最好不要讓訪問者花時間去揣測，也不能模棱兩可，最重要的是外貿(mào)網(wǎng)站要有專業(yè)的產(chǎn)品信息及明確的聯(lián)系方式，方便客戶詢問，畢竟有很多客戶還是習(xí)慣通過一對一的交流來進(jìn)一步了解。

二、外貿(mào)網(wǎng)站之訪問者到達(dá)頁面準(zhǔn)確
關(guān)鍵詞廣告推廣已是主流的外貿(mào)網(wǎng)站推廣方式和渠道，外貿(mào)企業(yè)在搜索引擎中做關(guān)鍵詞廣告推廣時力求準(zhǔn)確，使訪問者到達(dá)頁面與關(guān)鍵詞高度相關(guān)，常見的錯誤是將所有到達(dá)頁面設(shè)定為網(wǎng)站首頁。即關(guān)鍵詞廣告沒有精準(zhǔn)的網(wǎng)頁定位和用戶體驗(yàn)度，因此外貿(mào)網(wǎng)站關(guān)鍵詞廣告推廣也需與網(wǎng)站內(nèi)容信息很好地相結(jié)合，從而更方便地使訪問者準(zhǔn)確到達(dá)所需目標(biāo)頁面。

三、外貿(mào)網(wǎng)站之專業(yè)的形象設(shè)計(jì)
外貿(mào)網(wǎng)站專業(yè)的形象性，已是客戶衡量網(wǎng)站專業(yè)信任度標(biāo)準(zhǔn)之一。外貿(mào)網(wǎng)站訪問者通常會認(rèn)為企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量如同其網(wǎng)站視覺形象一般，這就等于給外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)提了很高的要求，專業(yè)形象設(shè)計(jì)出外貿(mào)網(wǎng)站襯托的是專業(yè)的企業(yè)文化、正規(guī)的企業(yè)產(chǎn)品。

四、外貿(mào)網(wǎng)站之網(wǎng)站設(shè)計(jì)符合習(xí)慣
用戶體驗(yàn)度是搜索引擎衡量優(yōu)質(zhì)排名外貿(mào)網(wǎng)站的因素之一，也是外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中核心要素。外貿(mào)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)是一種純主觀的在用戶使用一個產(chǎn)品（服務(wù)）的過程中建立起來的心理感受，它由良好設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)來認(rèn)識到。簡單的說，就是在外貿(mào)網(wǎng)站上購買產(chǎn)品或服務(wù)的習(xí)慣是什么，遵從什么路線，如何選擇和判斷，對網(wǎng)站易用性要求等，這都是外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、優(yōu)化必須考慮的問題。

五、外貿(mào)網(wǎng)站之網(wǎng)站無錯誤
外貿(mào)網(wǎng)站無錯誤是網(wǎng)站建設(shè)中最基本的因素，也是用戶衡量專業(yè)性、體驗(yàn)度標(biāo)準(zhǔn)之一。它包括鏈接、文字、描述、結(jié)構(gòu)沒有大的錯誤，外貿(mào)網(wǎng)站要做到盡可能好。外貿(mào)網(wǎng)站錯誤越多，訪問者感覺越差，他們會認(rèn)為網(wǎng)站經(jīng)營者粗糙心燥，其外貿(mào)網(wǎng)站的產(chǎn)品或服務(wù)往往也會受到影響。如果連基本的錯誤都會犯的外貿(mào)企業(yè)，又何談專業(yè)性呢？可想而知客戶會是怎樣的想法。

六、外貿(mào)網(wǎng)站之訪問者行動路線短、效率高
即外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)中的三個點(diǎn)擊鏈接必將到達(dá)訪問者所有想去的任一個頁面，一般來說，潛在客戶從進(jìn)入外貿(mào)網(wǎng)站后到達(dá)訂購等重要頁面的路徑越短越好。因?yàn)槊慷嘁粋€步驟，多一個點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率就會衰減。

七、外貿(mào)網(wǎng)站的訪問速度
網(wǎng)絡(luò)訪問者的耐心非常有限，外貿(mào)網(wǎng)站所在的服務(wù)器響應(yīng)速度和穩(wěn)定性很重要。而由于中國出口帶寬的嚴(yán)重不足，從而導(dǎo)致放在國內(nèi)服務(wù)器上的外貿(mào)網(wǎng)站在海外打開困難，如果精心打造的外貿(mào)網(wǎng)站卻無法在客戶面前呈現(xiàn)，那之前的努力都是白費(fèi)。面對中國出口帶寬不足的問題，企業(yè)應(yīng)該將英文網(wǎng)站放置在海外空間上，這樣就能保證海外的客戶快速地訪問企業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)站。

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