微信限制越來越多朋友圈還適合營銷嗎

前端時(shí)間微信官方已經(jīng)限制了好友數(shù)量，微信公眾賬號(hào)的好友數(shù)量多不能超過5000，6月6日消息：騰訊又出殺手锏，微信官方將全面禁止公眾賬號(hào)的“集贊”的玩法。所謂的“集贊”，就是邀請微信好友去給自己發(fā)布的消息“點(diǎn)贊”，當(dāng)然這種“點(diǎn)贊”玩法是可以造假的，完全可以讓好友幫忙去刷。此次微信官方嚴(yán)厲制止這種代刷行為，凡是有四次“集贊”行為的公眾賬號(hào)，一旦發(fā)現(xiàn)立即永久封號(hào)。微信官方不斷出臺(tái)新的規(guī)則，其實(shí)原因非常明了，那就是限制微信社交圈的營銷行為，凈化微信社交圈。這對于營銷人員來說，肯定不是一件好事，但站在微信官方的角度上，卻是情理之中的事。

第一：微信營銷應(yīng)該降降溫了

從騰訊發(fā)布微信開始，再到如今微信已經(jīng)有6億左右的用戶基礎(chǔ)，微信的普及也讓微信營銷被許多人推崇?，F(xiàn)在微信營銷應(yīng)該降降溫了，與之前被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的微博營銷類似，其實(shí)任何營銷方式都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。中小企業(yè)在選擇營銷方式的時(shí)候，重要的應(yīng)該是選擇適合自己的營銷平臺(tái)，這與企業(yè)類型和產(chǎn)品有直接關(guān)系。營銷的目的只有兩方面：其一是提升企業(yè)的品牌或者知名度，其二是直接銷售掉產(chǎn)品或者服務(wù)。微信作為一種及時(shí)溝通的社交軟件，可以方面我們及時(shí)與客戶溝通，不過要建立在一定的人脈關(guān)系上。給陌生微信好友直接群發(fā)廣告信息，這種方式肯定是收效甚微的。

第二：騰訊必須凈化微信平臺(tái)

作為一個(gè)營銷人員，可以肯定是，現(xiàn)在的微信社交圈已經(jīng)成為垃圾廣告的眾矢之的。而這些垃圾廣告普遍來源于微信公眾賬號(hào)，也就是營銷人員或團(tuán)隊(duì)利用微信平臺(tái)做營銷活動(dòng)?，F(xiàn)階段微信用戶數(shù)基本上已經(jīng)停止增長了，騰訊官方必須得凈化微信平臺(tái)，以增加用戶的粘度和回訪率，微信的競爭對手有陌陌、來往、易信等。騰訊不可能不考慮到普通用戶的需求和心理，誰也不想使用微信聊天的時(shí)候收到一堆推銷的廣告。另外最近騰訊推出了“微小店”功能，說明微信盈利的時(shí)代要來臨了。當(dāng)然騰訊不希望在自己的這片凈土上出現(xiàn)太頻繁的營銷行為，因?yàn)轵v訊也要依賴微信獲得更多的盈利收入。

第三：微信盈利時(shí)代即將來臨

微信官方推出“微小店”功能后，實(shí)際上微信更像是第三方的流量入口，微小店已經(jīng)接入了京東商城等電商網(wǎng)站，只要是騰訊旗下的電商網(wǎng)站，自然可以通過微信平臺(tái)獲得大量的用戶流量。但是對于電商網(wǎng)站來說，流量能夠轉(zhuǎn)化成訂單才有意義，京東和拍拍能夠真正雄起，微信平臺(tái)只能起到推波助瀾的作用，而不能起到?jīng)Q定性的作用。當(dāng)然這也說明微信的盈利時(shí)代已經(jīng)來臨，在微信平臺(tái)上可以出售廣告位，類似于淘寶網(wǎng)上的直通車功能。然而對于許多依靠微信營銷的團(tuán)隊(duì)或公司來說，騰訊此舉或許只是噩耗的開始，以后肯定還會(huì)進(jìn)一步壓縮微信營銷活動(dòng)或行為。

微信營銷就是在朋友圈做生意，但并不是所有的產(chǎn)品或服務(wù)都適合這種營銷方式，朋友圈的生意做不好容易失去朋友。雖然可能只是網(wǎng)絡(luò)上虛幻的朋友關(guān)系，但是這種虛擬的人脈關(guān)系更需要誠信，微信營銷的前提是建立穩(wěn)定的人脈關(guān)系。樹立自己的官方形象，這樣才能獲得更多忠實(shí)的粉絲，產(chǎn)品才有可能賣的出去!

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