團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站仍月增732家行業(yè)洗牌局面遲遲未至

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最終會(huì)剩下多少家？創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)曾做出“千團(tuán)混戰(zhàn)，99%將死去”的論斷，包括資深互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家胡延平、拉手網(wǎng)創(chuàng)始人吳波在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士也持有類似預(yù)測(cè)：團(tuán)購(gòu)行業(yè)洗牌將從今年開始，大批網(wǎng)站面臨退場(chǎng)壓力。

2011年將近過去一半，不但沒有出現(xiàn)大面積網(wǎng)站死亡，高朋網(wǎng)、趕集網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、盛大等企業(yè)進(jìn)入的熱情絲毫未減。近日，國(guó)內(nèi)獨(dú)立團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月一個(gè)月內(nèi)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量再增732家，達(dá)到4015家。大佬們預(yù)言的洗牌時(shí)間遲遲未至。

市場(chǎng)回暖

洗牌局面遲遲未現(xiàn)

沒錯(cuò)。盡管團(tuán)購(gòu)自誕生以來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但仍在今年1-2月（春節(jié)期間）遭遇冷凍，受實(shí)物類團(tuán)購(gòu)假期物流之困，春節(jié)期間，整體團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)2011年1月和2月團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)銷售額，與2010年12月相比無明顯增長(zhǎng)。進(jìn)入3月份，團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模再度恢復(fù)上升態(tài)勢(shì)，重新回到2010年18%的月度復(fù)合增長(zhǎng)率高水平。

根據(jù)團(tuán)800《2011年3月團(tuán)購(gòu)行業(yè)抽樣統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年3月份國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)總計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額5.06億元，相較2010年12月份的4.01億元銷售額增長(zhǎng)了26.18%，受春節(jié)長(zhǎng)假影響所產(chǎn)生的“團(tuán)購(gòu)降溫”已逐步恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

團(tuán)購(gòu)高熱情延續(xù)，恐讓之前多位大佬的“團(tuán)購(gòu)第二年將洗牌預(yù)言”再度延后。就在不到一個(gè)月時(shí)間里，團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon與騰訊、云峰基金合資的“高朋網(wǎng)”正式落地運(yùn)營(yíng)，盛大也以最后一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬的姿態(tài)殺入該領(lǐng)域，趕集網(wǎng)、360、開心網(wǎng)……這些在分類信息、安全殺毒、社交網(wǎng)站等領(lǐng)域獨(dú)當(dāng)一面的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也持續(xù)搭上末班車。

更為關(guān)鍵的是，即便諸如拉手網(wǎng)獲得1.1億美元融資這樣的資本圈地后，大批中小網(wǎng)站仍然涌現(xiàn)。團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，在3月份一個(gè)月，市場(chǎng)上又出現(xiàn)732家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總量達(dá)到4015家，增速仍然驚人。

“服務(wù)”當(dāng)?shù)?/strong>

商品團(tuán)購(gòu)比例銳減

“團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)開始回歸"服務(wù)"本性”，團(tuán)購(gòu)消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛介紹，團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon引領(lǐng)的團(tuán)購(gòu)模式本意在“本地化精品服務(wù)”，但去年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后發(fā)生差異化趨勢(shì)，以化妝品為代表的商品類團(tuán)購(gòu)占比相當(dāng)大，但今年商品類團(tuán)購(gòu)占比大幅下滑，“服務(wù)”真正成為團(tuán)購(gòu)主力。

據(jù)團(tuán)800報(bào)告顯示，餐飲類團(tuán)購(gòu)仍以39%的銷售額比例占據(jù)著團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的半壁江山，其次是娛樂休閑團(tuán)購(gòu)占比22%，生活服務(wù)類團(tuán)購(gòu)占比21%。而在去年12月還占團(tuán)購(gòu)成交量30%的商品類團(tuán)購(gòu)已經(jīng)銳減至18%，連續(xù)三個(gè)月占比下滑。

有分析認(rèn)為，從網(wǎng)購(gòu)衍生而來的商品團(tuán)購(gòu)，盡管擁有巨大的消費(fèi)人群，但因市場(chǎng)上本來存在固有如淘寶網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的存在，在上述網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)講求低價(jià)策略的趨勢(shì)下，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站難以在用戶量和品類種類上與其正面競(jìng)爭(zhēng)，因此團(tuán)購(gòu)繼續(xù)發(fā)展并回歸其本地化與服務(wù)本質(zhì)。

對(duì)此，胡琛認(rèn)為， “2010年是新興的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們的比賽，而2011年有更多既有品牌的大網(wǎng)站也跳入賽場(chǎng)開始展開團(tuán)購(gòu)上的競(jìng)爭(zhēng)，以期通過團(tuán)購(gòu)實(shí)現(xiàn)更快的商業(yè)變現(xiàn)。今年團(tuán)購(gòu)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加復(fù)雜化，來源多樣的團(tuán)購(gòu)信息，對(duì)廣大用戶的選擇和團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站的發(fā)展來說都是一個(gè)利好消息”。

時(shí)空差異

旅游團(tuán)購(gòu)異軍突起

春節(jié)期間團(tuán)購(gòu)受到線下商家服務(wù)能力以及物流掣肘遇冷，團(tuán)購(gòu)活動(dòng)受時(shí)間和空間的影響明顯。一個(gè)有趣的數(shù)字表明，3月份全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)大單交易來自F團(tuán)截至3月29日推出的“云南潑水節(jié)雙飛旅游套餐”，盡管團(tuán)購(gòu)單價(jià)高達(dá)3800元，但仍然賣出了1198份，單筆成交額達(dá)455.24萬元。而3月份正值春暖花開，“旅游團(tuán)購(gòu)”成為當(dāng)月團(tuán)購(gòu)的大亮點(diǎn)。

據(jù)悉，截至目前，國(guó)內(nèi)開設(shè)旅游團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目的網(wǎng)站總量已近百家，并大有擴(kuò)張之勢(shì)，其中不乏去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)等專業(yè)旅游類網(wǎng)站，此外拉手網(wǎng)、F團(tuán)等很多知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也紛紛將旅游團(tuán)購(gòu)作為了主推選項(xiàng)，產(chǎn)品涉及酒店客房、酒店餐飲、景區(qū)通票、自助游、機(jī)票、租車、溫泉等諸多領(lǐng)域。對(duì)于消費(fèi)者來說，網(wǎng)上搶購(gòu)三四月旅游產(chǎn)品只需三到七折，低價(jià)是團(tuán)購(gòu)旅游大的吸引力。