搜索整改影響百度營收？也許結(jié)果并非如此

歷經(jīng)貼吧、魏則西等事件后，百度搜索似乎成了眾矢之的，唱衰之聲也不絕于耳。的確，那么多年以來，以百度為代表的競價推廣模式備受詬病。模式本身沒有問題，因為谷歌等一些搜索引擎也在用。問題在于過度商業(yè)化，而忽視了用戶體驗和網(wǎng)民感受，更不用說因此受騙致命的事情時有發(fā)生。所以，國家三部委聯(lián)合入駐百度，行政指令下讓百度整改大快人心。網(wǎng)信辦整改要求發(fā)出伊始，百度股價不斷下跌，就有網(wǎng)民熱情圍觀，熱議百度營收受到重創(chuàng)。結(jié)果也許并非如此，也許短期內(nèi)，整改后的百度搜索，因為廣告展現(xiàn)數(shù)量減少，會帶來暫時的營收降低。但未來一段時間后，百度搜索營收或可能因此提升不菲。

一張圖告訴你流量真相　　

這是一張搜索流量熱點圖，暖色區(qū)域代表單位時間內(nèi)點擊次數(shù)多，冷色區(qū)域表示單位時間內(nèi)點擊次數(shù)少。看完這張圖，我們似乎明白了什么。80%甚至更多的點擊流量，都集中于左側(cè)上半部區(qū)域。我們百度的推廣模式，是按照點擊付費(fèi)的，展現(xiàn)并不收費(fèi)。而減少搜索推廣的展現(xiàn)量，并不會百度營收，因為真正的“吸金”區(qū)域，仍然展現(xiàn)了四條廣告。還有一個不容忽視的現(xiàn)象是，由于廣告展現(xiàn)位置的減少，僅有的四個推廣位置必然會讓眾多商家搶的頭破血流。排名想上去，目前唯一的辦法只有提高競價，再提高競價。單次點擊價格不斷攀升，而流量集中區(qū)域依然展示著四條推廣信息，百度的營收會受到影響嗎?

百度商貿(mào)也是競價排名

談及競價排名，很多人第一時間想到的就是搜索左側(cè)的前面十個廣告位(百度整改后變?yōu)樗膫€)，卻忽視了競價廣告已經(jīng)被百度不斷演繹。例如上圖中的百度商貿(mào)，其也是廣告，而且展現(xiàn)和計費(fèi)模式，和其上面的競價推廣別無二致。只是相比上面的廣告少一些流量，但是像筆者所在的一線城市上海，網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)百度商貿(mào)出價也是高的離譜。以網(wǎng)站設(shè)計這個詞為例，如果想前三位在商貿(mào)展現(xiàn)，工作時間出價低于70元每次，已經(jīng)幾無可能。競價+商貿(mào)，最黃金的七條展現(xiàn)位置，全部是競價廣告，百度的營收會受到影響嗎?

治亂后的搜索黃金時代

搜索推廣在百度的過度商業(yè)下，著實讓人心生厭惡，畢竟社會責(zé)任的無視和對用戶體驗的忽視，最終讓人難以忍受。但是平心而論，搜索推廣仍舊是一個不錯的商業(yè)模式，不能因為百度的惡就全盤否定搜索推廣的積極作用。要知道為數(shù)眾多的中小企業(yè)上不起央視的廣告，甚至在門戶網(wǎng)站上投放廣告的經(jīng)濟(jì)能力都沒有。而搜索引擎給了中小公司機(jī)會，投入小見效快的搜索推廣，一定程度上助力了企業(yè)營銷的開展。百度犯了眾怒，理應(yīng)拿百度開刀，但是百度的惡不只百度獨(dú)有。我們現(xiàn)在打開360搜索，看看搜狗搜索，滿目的廣告、貪婪的本性似乎是一樣的。百度整改只是一個開始，更規(guī)范的搜索引擎黃金時代，即將到來。而此時的百度忍痛自宮，或許首先迎來一個更燦爛的未來。既然如此，百度的營銷會受到影響嗎?

沸沸揚(yáng)揚(yáng)的百度整改事件，終會過去，留給我們太多的思考。想起周鴻祎所言“百度缺乏的不是狼性，反而是人性”，無論多強(qiáng)大的企業(yè)，忽視了用戶體驗，視用戶為草芥，必將為用戶所厭惡所摒棄。好在百度及時醒悟，但愿百度君不是逢場作戲，陽奉陰違的應(yīng)付國家的行政指令。無論如何，搜索引擎推廣畢竟是一個不錯的商業(yè)模式，無論對于客戶和搜索引擎本身，均是如此。我們有理由相信，隨著國家監(jiān)管體系的完善，不久遠(yuǎn)的將來，搜索引擎一定會步入一個良性發(fā)展循環(huán)，真正實現(xiàn)網(wǎng)民、商家、搜索三方共贏。

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