App Store改版后，為什么對(duì)于ASO優(yōu)化的重視程度反而更高？

的確，App Store改版的消息讓CP們神經(jīng)緊繃，當(dāng)榜單弱化導(dǎo)致流量?jī)r(jià)值被削減時(shí)，ASO要如何實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的曝光需求？當(dāng)蘋果對(duì)App Store的掌控力度無(wú)限放大、非官方認(rèn)可的熱詞很可能被和諧時(shí)，ASO又該如何應(yīng)對(duì)？ASO優(yōu)化的玩法，也許到了該改變的時(shí)候了。

對(duì)于廣告營(yíng)銷平臺(tái)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急是盡早嘗試和熟悉蘋果新的商業(yè)模式，及時(shí)對(duì)運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

深諳ASO業(yè)務(wù)多年，近日，我們對(duì)蘋果App Store從大的架構(gòu)到小的細(xì)節(jié)進(jìn)行了深度復(fù)盤與剖析，2017下半場(chǎng)，App Store的投放策略和運(yùn)營(yíng)策略將發(fā)生怎樣的調(diào)整？

首先，運(yùn)營(yíng)策略的核心仍然是數(shù)據(jù)。改版后，之前所積累的ASO數(shù)據(jù)，包括一些關(guān)鍵詞的難度、帶量情況也都發(fā)生了改變。另外，App信息的填寫維度也增加了，ASO優(yōu)化時(shí)除了標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、評(píng)論之外，增加了更多的優(yōu)化路徑，要分開(kāi)細(xì)化地去優(yōu)化。所以積累ASO數(shù)據(jù)，測(cè)試與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，并基于大數(shù)據(jù)做更深度的分析，以此做到更精準(zhǔn)，以及強(qiáng)化流量的真實(shí)性與安全性，這將是運(yùn)營(yíng)策略的重中之重。

其次，深挖渠道潛力。蘋果編輯推薦價(jià)值的提升，使針對(duì)應(yīng)用自身性能的基礎(chǔ)優(yōu)化變得更加重要，據(jù)點(diǎn)入銷售負(fù)責(zé)人介紹，積分墻業(yè)務(wù)需求近期呈現(xiàn)出上揚(yáng)趨勢(shì)，效果非常可觀，可以快速提升應(yīng)用排名，堆砌關(guān)鍵詞池，而針對(duì)積分墻這種傳統(tǒng)渠道也會(huì)不斷嘗試新的操作方式。同時(shí)強(qiáng)化榜單、關(guān)鍵詞搜索聯(lián)想詞等的綜合應(yīng)用能力，以便于更好的控制獲客成本。

第三，方案性。側(cè)重于APP產(chǎn)品整體方案的規(guī)劃，將ASO作為方案中的一環(huán)，配合ASM、信息流或者其他火力，多維度、多強(qiáng)度曝光。

截至本周，從廣告平臺(tái)目前反饋的情況來(lái)看，App Store改版消息帶來(lái)的深層導(dǎo)向：廣告主對(duì)于ASO的重視程度反而更高了。去年以來(lái)，雖然對(duì)ASO的認(rèn)可度極高，但仍有部分廣告主嘗試著將ASO預(yù)算分配到其他渠道，比如信息流、CPC類或者CPM/CPT類型的渠道，今年上半年ASO價(jià)值逐步回溫，乃至本次改版消息曝光后，部分廣告主的ASO預(yù)算開(kāi)始快速回流。

一方面如之前所述，官方推薦流量變大，針對(duì)應(yīng)用自身性能的ASO基礎(chǔ)優(yōu)化工作就更為重要，包括APP名稱、關(guān)鍵詞、描述、截圖/視頻等，尤其是評(píng)論非常重要，到處都有顯示；另一方面，榜單的價(jià)值被削弱，游戲及應(yīng)用的分類ASO將會(huì)成為趨勢(shì)。第三，搜索流量爭(zhēng)奪更加激烈，ASO將越來(lái)越傾向于搜索本身，ASO推廣也會(huì)越來(lái)越往技巧型方向走。

對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，ASO優(yōu)化的價(jià)值更大，要求也更高了，必須依靠專業(yè)的ASO優(yōu)化平臺(tái)。

那么，未來(lái)ASO該如何發(fā)揮價(jià)值？

1、必須做好成本把控。只剩下付費(fèi)榜和免費(fèi)榜且主頁(yè)只顯示Top3之后，意味著只有前三名能夠占據(jù)流量?jī)?yōu)勢(shì)，為了爭(zhēng)奪這有限的位置，勢(shì)必要付出更多的成本，如果成本控制不好，ASO也就失去了價(jià)值。

2、強(qiáng)調(diào)內(nèi)容品質(zhì)。ASO可以說(shuō)是產(chǎn)品在App Store里整個(gè)文本內(nèi)容的優(yōu)化。改版后，蘋果編輯推薦被認(rèn)為可以左右一款產(chǎn)品的生死，可見(jiàn)內(nèi)容品質(zhì)的重要性。

3、與ASM相結(jié)合。搜索功能在曝光率方面所占的權(quán)重提高了，所有的搜索熱詞和熱詞的排名順序也都將由官方指定，這對(duì)于ASO是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，但若與ASM相結(jié)合，則可以互相彌補(bǔ)不足，并且使價(jià)值翻倍。ASO+ASM打組合拳，大有可為！

ASO和ASM的組合拳

在App Store這個(gè)“名利場(chǎng)”中，ASO一直是非常重要的角色，是立足之本；假以時(shí)日，待ASM登陸中國(guó)市場(chǎng)，那么，它就是擴(kuò)軍之鑰。

根據(jù)點(diǎn)入在海外市場(chǎng)的ASM投放反饋情況而匯總，其戰(zhàn)略目標(biāo)直指三種服務(wù)模式——“品牌詞保護(hù)”、“行業(yè)大詞競(jìng)爭(zhēng)”以及“ASM+ASO組合拳”，力爭(zhēng)高位，確保優(yōu)勢(shì)。　　

為什么要打組合拳？

1.ASO的很多研究其實(shí)有利于ASM的投放，APP相關(guān)性是ASM競(jìng)價(jià)排名優(yōu)先級(jí)高的因素，而ASO的基礎(chǔ)工作可以很好的提升相關(guān)性。

2.ASM和ASO的屬性、操作方式甚至結(jié)算方式完全不同；不同的產(chǎn)品，屬性不同外，其推廣需求、預(yù)算情況也不盡相同，只有“對(duì)癥下藥”，合理統(tǒng)籌資源并拿出針對(duì)性的投放方案，組合拳的價(jià)值才能得到大化發(fā)揮，而ASO+ASM的組合恰恰給開(kāi)發(fā)者提供了更全面的解決方案。

3.ASM投放服務(wù)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)和實(shí)時(shí)優(yōu)化能力，能夠反向來(lái)優(yōu)化ASO，更好地做到投放效果大化。

其實(shí)，無(wú)論是成本把控、追求內(nèi)容品質(zhì)還是與ASM結(jié)合，歸根結(jié)底精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力永遠(yuǎn)是考核ASO業(yè)務(wù)能力或者說(shuō)App Store解決方案的一個(gè)重要指標(biāo)。包含數(shù)據(jù)支持、關(guān)鍵詞設(shè)置、關(guān)鍵詞覆蓋、人群側(cè)重，以及廣告的組合與優(yōu)化，實(shí)時(shí)更新等。

文章名稱：App Store改版后，為什么對(duì)于ASO優(yōu)化的重視程度反而更高？
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