營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的五個(gè)必要條件

1、正確的階段性定位

所謂知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝，欲了解對(duì)方，首先要了解自己，正確的進(jìn)行階段性定位是非常重要的。目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)定位（服務(wù)領(lǐng)域或產(chǎn)品市場(chǎng)），目標(biāo)客戶群體定位（用戶屬性及習(xí)慣），網(wǎng)站功能性定位（銷售產(chǎn)品、提供服務(wù)或宣傳品牌）等，為什么要階段性定位，企業(yè)處在不同的階段，所要表達(dá)的及想要獲得的都是不同的，根據(jù)市場(chǎng)和客戶的變化不斷的調(diào)整定位才能跟上當(dāng)下的時(shí)代。

2、詳細(xì)的客戶及用戶行為分析

想要建設(shè)優(yōu)秀的營(yíng)銷型網(wǎng)站，就要從營(yíng)銷入手，正如我們上面所提到的定位一樣，在營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)初期，就需要與企業(yè)深度溝通，對(duì)企業(yè)有全面的認(rèn)識(shí)，對(duì)企業(yè)的客戶做全面的了解，使用大數(shù)據(jù)分析用戶瀏覽習(xí)慣、點(diǎn)擊行為、明確用戶需求以及關(guān)注點(diǎn)，結(jié)合數(shù)據(jù)引導(dǎo)用戶瀏覽興趣內(nèi)容，從而達(dá)到促成詢盤(pán)轉(zhuǎn)化的目的。

3、突出重點(diǎn)，從用戶角度出發(fā)

明確網(wǎng)站的內(nèi)容重點(diǎn)，找到企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的賣點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)和規(guī)劃將重要的內(nèi)容突出，位置擺放正確勿遮擋。真正從用戶的角度出發(fā)（不是我們能提供什么？而是我們提供的產(chǎn)品或服務(wù)可以為客戶做什么）。盡量將關(guān)聯(lián)的內(nèi)容聚合，避免內(nèi)容內(nèi)容碎片化（請(qǐng)參考：內(nèi)容碎片化對(duì)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的影響）。

4、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和布局

結(jié)構(gòu)可分為兩個(gè)層面，可視層面和隱性層面，可視的為網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，包括導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)等。隱性的為網(wǎng)頁(yè)代碼結(jié)構(gòu)，良好HTML語(yǔ)義化代碼結(jié)構(gòu)，不僅有利于用戶瀏覽，更可讓搜索引擎良好的索抓取網(wǎng)頁(yè)（請(qǐng)參考：語(yǔ)義化的HTML結(jié)構(gòu)為何那么重要）。而布局則涉及到用戶模型（用戶的需求及關(guān)注點(diǎn)，用戶群體的特性及習(xí)慣）及業(yè)務(wù)模型（企業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、流程、優(yōu)勢(shì)）進(jìn)行展開(kāi)。同時(shí)網(wǎng)站應(yīng)適應(yīng)多個(gè)終端（PC、平板、手機(jī)），適應(yīng)多種場(chǎng)景服務(wù)于客戶。

5、提升軟實(shí)力

恰當(dāng)展示企業(yè)的形象與實(shí)力，真誠(chéng)、友好、平和的方式，切勿過(guò)于浮夸。表現(xiàn)手法有：宣傳視頻、第三方媒體、企業(yè)文化、辦公環(huán)境、榮譽(yù)證書(shū)、專利技術(shù)、客戶口碑評(píng)價(jià)，及企業(yè)核心竟?fàn)幜Φ取?/p>

本期文章我們先為大家介紹前五點(diǎn)，在下一期文章我們會(huì)接著給大家介紹！

新聞名稱：營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的五個(gè)必要條件
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