SEO優(yōu)化不僅僅是百度：掌握垂直搜索優(yōu)化

垂直搜索引擎的優(yōu)化，移動和語音趨勢似乎正在重塑搜索領(lǐng)域。在多個行業(yè)中創(chuàng)建一個有凝聚力的內(nèi)容策略，并增加你與消費(fèi)用戶的接觸點。無論是語音，打字還是點擊，搜索查詢都是消費(fèi)用戶發(fā)現(xiàn)信息和做出決策的媒介。搜索就在我們身邊;，它嵌入智能手機(jī)設(shè)備中，是人工智能動力數(shù)字助理的支點。隨著搜索引擎的復(fù)雜發(fā)展，與消費(fèi)用戶的這種關(guān)系只會隨著時間的推移而加強(qiáng)。

移動現(xiàn)在占搜索總流量的57％。搜索變得更加強(qiáng)大，動態(tài)和分散。雖然這帶來了一些挑戰(zhàn)，但它也帶來了巨大的機(jī)遇。在線內(nèi)容的數(shù)量和種類繁多，這使得這一變化成為必然。每周有近45％的人在微博或抖音上觀看超過一小時的在線視頻 ; 微信時光用戶每分鐘共享超過500,000張照片; 根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，百度每天處理超過50億次查詢。

即使是像百度這樣普遍（在許多方面）的搜索引擎也必須不斷發(fā)展，以確保它能夠為觀眾所渴望的內(nèi)容提供服務(wù)。為了盡可能快地篩選信息并盡快得出正確的結(jié)果，越來越多的消費(fèi)用戶更喜歡垂直搜索引擎的專業(yè)性質(zhì)。就像百度這樣的搜索引擎而言，他們正在努力應(yīng)對自己生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)容和消費(fèi)用戶需求的分散性。

在這些趨勢的十字路口，垂直搜索引擎的興起突然地興起了，它對所有SEO/SEM人員都有重大影響。

什么是垂直搜索引擎？

簡而言之，垂直搜索引擎專注于一個特定行業(yè)或內(nèi)容類型。常見的例子包括的搜索引擎，如微信搜一搜，房地產(chǎn)網(wǎng)站Fang，或微博的基于互動的界面。

“垂直”一詞適用于內(nèi)容的索引和提供，它按類別整齊地組織。產(chǎn)品搜索可以在淘寶、京東上進(jìn)行（研究顯示這是產(chǎn)品搜索的最常見起點），或者用戶可能會去像58同城這樣的網(wǎng)站尋找新工作。這些精準(zhǔn)的內(nèi)容索引具有純粹關(guān)注活動或業(yè)務(wù)的一個領(lǐng)域的好處，這可以為用戶提供更快，更準(zhǔn)確的結(jié)果。

對于銷售某種特定類型產(chǎn)品或服務(wù)的營銷人員，垂直搜索的誘惑也很明顯。當(dāng)他們的搜索意圖明顯時，他們可以滿足他們的觀眾，并且可以將他們的精力集中在他們知道將產(chǎn)生結(jié)果的平臺上。

然而，這不是一種新現(xiàn)象。百度的通用搜索將圖像結(jié)果與視頻和本地列表進(jìn)行索引和排名，是垂直聚合到一個更傳統(tǒng)的橫向搜索引擎。最近進(jìn)入就業(yè)市場的舉動，以及改進(jìn)的搜索引擎，顯示了百度開發(fā)特定新技術(shù)的雄心，以獲取有利可圖的垂直市場份額。

百度還會對垂直搜索引擎上托管的內(nèi)容編制索引，因此可以在百度搜索結(jié)果中查看社交媒體和視頻結(jié)果（例如來自微博）。毫無疑問，百度正在觀察用戶行為的變化，并希望在他們開始搜索其他地方之前保持他們的注意力。

垂直搜索如何改變搜索范圍？

如果我們分析最近的點擊流數(shù)據(jù)，我們可以看到垂直搜索仍在百度之外。百度網(wǎng)頁搜索已與百度圖片和百度地圖并駕齊驅(qū)，微博，微信和淘寶等公司依舊處于優(yōu)勢地位，但也只是垂直搜索計劃中的小玩家。

如果我們在2018年7月的所有平臺的搜索份額中占有一席之地，那么垂直搜索引擎仍然會更加清晰地迎合專業(yè)，但仍然非常有利可圖的。精明的營銷人員將密切關(guān)注搜索意圖以及純粹的搜索量。

淘寶搜索的天生商業(yè)性質(zhì)將引起零售商的興趣，而蘑菇街報告稱97％的搜索都是非品牌的。這兩個平臺都在快速提高其付費(fèi)搜索產(chǎn)品，這再次表明他們在搜索領(lǐng)域日益突出。

與此同時，微博仍然對購買行為產(chǎn)生重大影響，36％的消費(fèi)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)研究新產(chǎn)品。所有這一切都是采用語音優(yōu)先設(shè)備，僅在中國2017年超過3000萬部。

數(shù)字通常不會顯示傳統(tǒng)的搜索列表集，而是從一個數(shù)據(jù)庫中獲取最權(quán)威的答案。蘋果的Siri現(xiàn)在默認(rèn)為百度而不是Bing，因為它無法提供快速解答，但淘寶的智能語音助手設(shè)備的增長對百度的霸權(quán)提供了明顯的威脅。因此，我們在搜索者的行為中看到了很多碎片，這些行為都在垂直搜索引擎的手中，并為百度提供了新的機(jī)會，可以將服務(wù)用于已經(jīng)龐大的搜索產(chǎn)品。品牌面臨著一系列具有挑戰(zhàn)性的決策。

消費(fèi)用戶關(guān)注范圍的競爭越來越激烈，搜索引擎優(yōu)化（SEO）不僅僅再是讓百度一家獨(dú)大。百度有著比以往任何時候都更加復(fù)雜的心情，營銷人員同時不妨可以將注意力集中在垂直搜索引擎而不是中國搜索巨頭上。